包装次展示面的设计

2.5　包装次展示面的设计

包装主展示面之外的其他各信息展示面，可以称为次展示面。通常包括包装的侧面、背面、顶面等。次展示面因为不承担第一时间“跳出来”和“吸引你”的重任，而显得“次要”些。但这并不意味着在设计上可以被忽视，恰当的次展示面是一个好包装的重要组成部分。

次展示面可用于强化或重复某些重要信息，如品牌、品种名称等。它还可以承载某些非第一时间需要消费者了解，但又应该让消费者、经销商或管理部门了解的信息，如生产技术参数、企业相关信息、条形码、产品使用方法等等。

次展示面还往往与主展示面配合，共同塑造包装的整体设计风格。

图2-40　大胆单纯的次展示面设计，有效增强了牛奶的“纯净”内涵，与主展示面一起塑造了具有强识别力的包装

图2-41　富有效率的高度“模块化”的设计方式，使得次展示面与主展示面极易形成统一的形式感，并另包装在不同展示角度均能有效展示商品的核心信息与识别力

展示面的主次之分，主要依据它们所承载的信息和视觉形象的主次关系而定。这并没有严格而清晰的界限。它们同属于一个包装整体，共同完成包装的各项功能。设计时，我们会选择那些看起来更宽大、更利于信息展示的面作为主展示面，而包装其他面则用作辅助信息的设计空间。

但是，对于类似一个盒子的顶面、侧面甚至背面而言，由于商场陈列方式的不同，为了保证在多种陈列情况下，商品最重要的信息都能有效被消费者注意到，我们也可以在这些面以恰当强度反复强调这些信息。而那些本来就应该位于次展示面的相关信息，可能会被进一步压缩面积，直到消费者拿起这件商品细看时，才能清晰识别和读解。

这种主次分明的设计方式，有利于强化核心信息吸引顾客注意，同时也有利于包装各面之间的审美节奏安排。但需要注意的是，次展示面所承载的信息，尤其是大量文字信息，应该控制在适合目标消费群轻松识别、阅读的范围内。而且由于次展示面往往说明性文字较多，难免使人阅读时产生烦琐枯燥的感觉。所以我们应该利用视觉设计的技巧，使阅读变得更轻松，如根据文字的语义合理划分和编排文字板块，合理混排图文，合理设计版面的空间节奏和疏密关系，必要时还可以将部分文字进行图形化设计等。

图2-42　强化核心信息并编排好大量辅助信息，是次展示面信息设计的重要工作。妮贝贝婴儿用品品牌标志及包装（设计：曾敏）

次展示面的设计，主要是在风格上与主展示面保持一致，在节奏上与主展示面协调，并以恰当的版式配置好各层次信息。

可使用“元素组合设计法”，即在进行次展示面设计时，可以使用主展示面的某些个性化元素，设计出相对稳定的元素组合，以加强重要信息的传达并使包装风格容易统一。

次展示面的设计工作，可以与主展示面同步进行，也可以在主展示面初步定稿后再展开。无论怎样的进行步骤，设计师在设计之初脑子里就应该有包装整体风格、节奏关系和大致版面特征等粗略概貌。在平面展开图设计完成后，还应该制作实体小样，通过包装的空间实体展示，进行推敲以进一步完善设计。

图2-43　空灵别致的包装次展示面设计

图2-44　侧面信息较多时，应该注意信息的分类和版式的清晰秩序，以利于信息传达

图2-45　次展示面与主展示面的设计，应该充分考虑产品信息在不同陈列角度的有效展示

图2-46　次展示面与主展示面的设计，应该充分考虑核心产品信息的强化，并共同构成包装统一的风格（设计：张俊 指导：曾敏）