【摘要】：商标是商品之间差异化的符号，在包装装潢设计时夸张的设计商标，使商品具有强烈的感官刺激和产品属性。包装装潢设计要体现商品的品位和文化，特别是在传统产品中，其版式设计文化特色的展现是商品品质的象征。包装装潢设计要因人而异，不同消费者的喜好和需求不一样。例如，CHOCCA MOCCA巧克力系列产品，在包装装潢上采用统一的版式结构、标志的位置、图形的造型、文字的编排等，同时选用不同原材料的图案来区分产品。
5.4.3 点评包装装潢的版式设计
（1）以商标为主的包装装潢设计
商标是商品之间差异化的符号，在包装装潢设计时夸张的设计商标，使商品具有强烈的感官刺激和产品属性。例如，NRG运动饮料包装采用商品与图形结合的形式，让图形以靓丽的色彩和完整的造型突出在包装中，也使商品具有强烈的视觉冲击力。
（2）以文化性为主的包装装潢设计
包装装潢设计要体现商品的品位和文化，特别是在传统产品中，其版式设计文化特色的展现是商品品质的象征。例如，“竹茗香”包装采用天然材质，色彩选用大地色系，文字编排采用竖排，整个装潢设计营造一种东方的田园风格，其产品的文化属性如悠悠茶香扑面而来。
包装装潢的整体性
包装装潢的时尚性
（3）以消费特点为包装装潢设计
包装装潢设计要因人而异，不同消费者的喜好和需求不一样。例如，时尚的平台玩具包装，整个包装装潢在色彩、图形的选择上采用前卫和时尚的搭配，彰显产品独特的形式。
（4）系列包装通过包装装潢来统一
商标为主的包装装潢设计（NRG运动饮料包装）
文化性为主的包装装潢设计（《竹茗香》）
以消费者的心理需求为主的包装装潢设计（时尚玩具包装）
系列包装装潢设计（CHOCCA MOCCA巧克力包装）
商品销售时采用系列的组合形式，能保证其产品市场占有率的宽度和广度，这种产品的包装设计要以系列出现。例如，CHOCCA MOCCA巧克力系列产品，在包装装潢上采用统一的版式结构、标志的位置、图形的造型、文字的编排等，同时选用不同原材料的图案来区分产品。
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