通过国家间文化传播促进国际贸易的方式

1）文化输出贸易

每一个国家都因自己历史进程和民族习惯形成了独特的文化。越是民族独特的就越是世界欣赏的，鲜明的文化差异往往吸引着世界的眼球，被世界所接受。一般来说，文化输出的实施应该具备以下基本条件：①文化输出本身只是一种单向的流动，这就要求文化输出国的文化在各国文化交流中处于优势地位，也就是说，它应该是一种“强势文化”。②文化输出需要以先进的物质条件为基础，物质生活水平的提高可以刺激人们追求精神世界的满足，客观上促进了本国文化的发展。同时，先进的传媒和通讯工具有利于文化输出国对外进行文化输出和渗透，从而更好地实现自己的目的。二次世界大战之后全球化进程逐渐加快，首先实现全球化的产业是通讯媒体。媒体把世界的每个角落传输到了人们的眼里，人们了解其他国家的风土人情，刺激了这个国家的特色产品的向外输出。例如，美国是当今世界最先进、最发达的国家，它依靠先进的科技和传媒手段，将美国的文化和价值观散布到世界各地，以至于相当一部分学者将文化全球化称为“美国化”。美国大众文化输出是美国文化输出中的重要内容，它在多数情况下属于非政府部门所为和受巨额利润所驱动。它主要通过以下两种方式加以实施：第一，通过新闻媒体进行文化宣传。美国是世界上传媒最发达的国家，美国媒体覆盖了全球。美国两大通讯社——美联社和合众国际社，使用100多种文字，向世界100多个国家和地区的2万多家用户昼夜发布新闻，每天发稿量约700万字，并拥有一个世界范围的图片网。CNN（美国有线电视新闻网）现已成为最普及的每日新闻来源，它有数以千万计的观众，“是政治家、政策制定者、新闻从业人员以及任何想迅速看到突发性新闻和有关深入报道的人必须收看的电视台”。美国的《华盛顿邮报》、《纽约时报》、《时代周刊》、《新闻周刊》、《国际新闻报道》、《国际先驱论坛报》都成为各国有关政府部门、学术界和大学的必订报刊。这些新闻巨头事实上已垄断了国际新闻的来源，决定着什么是“新闻”，报道什么和不报道什么，从而成为美国对外文化输出最强有力的工具。另外，目前美国文化占据了网上信息资源的80%，使人们一进入因特网就进入了美国，通过大规模文化产品输出，宣扬美国的娱乐文化、消费文化和生活方式。在文化力与商品力紧密结合的新的国际形势下，美国十分注重文化产品的配套生产和广泛输出，力求使之成为加强接触、灌输思想、移植观念的主要渠道。强大的经济实力和高新技术手段所支撑的大众传播媒介和批量生产的文化工业产品，使文化日益成为日常的社会消费品，形成了美国文化空前的扩张强势。现在全球每个地方几乎都能感受到美国大众文化的存在，可口可乐、麦当劳、好莱坞、迪斯尼具有巨大的吸引力和无孔不入的渗透力，美国在其中所取得的巨大经济利益可想而知。

由于文化定义的广泛，这种文化差异渗透到了每个国家社会的各个领域。商品与服务行业拥有如同文化的广泛性，不难在两者之间找到交集。在向他国展现自我文化特点并被接受的同时，就开辟了本国文化“产品”对外的市场。文化产业不仅构成一国重要的经济支撑，还是一国软实力的体现。文化产品的输出不仅能使一个国家获取商业利润，更可输出一国的生活方式和价值观念，扩大其在国际上的影响力。

2）文化输入贸易

1978年改革开放以来，中国在世界各个领域取得了显著的成就，更多的民族企业在竞争激烈的国外市场上找到了自己的位置。中国的文化输出战略相比于其他发达国家起步较晚，体系也不是很完整，一些急于打开国外市场的民族企业选择了投资国外文化，通过国外文化的传播不仅扩大了民族品牌在国外的影响力，也增加了民族企业在国内的产品销量。2011年李宁在西班牙取得的成功还是引起了诸如主流体育媒体《马卡报》等关注，《马卡报》在得知塞维利亚即将与李宁牵手的消息后立即撰文指出：“在西班牙，从西班牙人和塞尔塔队，再到如今的塞维利亚队，中国品牌李宁已经不再偶尔地出现在西班牙公众的视线里。”早年作为西班牙男篮的装备赞助商，李宁为西班牙带来了第一座三大球的世界冠军，正是基于在篮球市场上的成功，李宁如今才能成为西班牙三支传统劲旅的主赞助商。2011年7月，特步有限公司总裁丁水波和西班牙比利亚雷亚尔俱乐部主席费尔南多·罗格共同宣布双方正式携手，中国时尚运动第一品牌特步成为比利亚雷亚尔俱乐部2011—2016年独家装备赞助商、官方技术赞助商。绰号“黄色潜水艇”的西甲劲旅比利亚雷亚尔俱乐部成立于1923年，曾获得国际托托杯冠军、欧洲冠军杯四强、西甲联赛亚军等多项荣誉，在西甲赛场乃至整个欧洲足坛上，都掀起过令人惊叹的“黄色风暴”。在即将到来的2011—2012赛季，“黄色潜水艇”将身披特步战袍征战西甲赛场。如果“黄色潜水艇”成功通过欧冠附加赛，特步品牌也将首次出现在欧洲冠军联赛的赛场上。以西甲赛场、欧冠赛场为舞台，特步将向全世界展示自身的专业品质。特步将会与比利亚雷亚尔展开全方位深度合作。除了赞助现有装备外，特步目前正在积极研发比利亚雷亚尔系列产品，并将于2016年第四季度上市销售。同时，特步还会与比利亚雷亚尔俱乐部协商，共同运作包括赴华友谊赛在内的一系列与足球相关的市场活动。此次特步赞助比利亚雷亚尔俱乐部，实际上是继2010年签约英超伯明翰俱乐部后，与世界顶级足球俱乐部的再次联手。早在2010年，特步就确立了“以体育为核心，以时尚为外延”的品牌发展基调，将世界第一大运动足球作为品牌发展的核心体育项目之一，启动了“足球营销”战略。在实施“足球营销”的过程中，特步拥有了属于自己的足球文化和足球理念，并作为本土运动品牌的代表，将自身对足球的理解，在世界足球舞台上展现出来。伴随着与世界著名足球队的合作，特步的品牌知名度与市场关注度显著提升，“足球营销”战略为特步营造出了巨大的先发优势。与此同时，借与世界顶级足球联赛的沟通和磨合，特步足球系列产品的专业品质与系统性，也获得了长足发展。

如今在许多国际盛会上经常会看到中国的品牌出现。2010年的世界杯，中国的赞助商就有两家——哈尔滨啤酒与中国英利太阳能产品。后者的主销市场就是国外。借助非本国文化的对外传播提升自我品牌形象，不仅增加了其在国外的影响力，在国外文化传播至国内的同时企业在本国市场的销量也会提高。