影视剧宣传推广文案

影视剧宣传推广是满足受众需求、获得较高收视率的基础，好的宣传推广活动对一部影视剧来说至关重要。

一、营销策划方案

影视剧营销宣传的目的是鼓励广告客户或者广告公司购买影视剧的播出时间，同时也涉及媒体自身的品牌形象推广。成功的营销活动都是精心策划的结果，策划方案虽然没有固定的写作模式，但在写作时也要认真构思，体现出影视剧的特点和特色以及符合其基本的内容和结构。

1.主题和目标

撰写营销策划方案时，首先要注意凸显方案的主题和目标。清晰的主题和目标能够使人一目了然，提升影视剧营销策划的效果，因此主题和目标以及对其界定一定要清楚明确、范围适当。

例如，影视剧的营销是为了销售时段，则其营销策划的重点就应该放在具体影视剧内容或播出上映的时段上。预期的财务支出也是关键点之一，因为广告客户希望以最经济的方式把信息传递给那些潜在消费群体。因此，其写作时强调的重点是播出媒体能够以有竞争力的价格到达目标受众。

此外，目标客户是针对广告客户还是潜在广告客户？还是两者兼而有之？这在写作时的主题和目标也会有所区别。

2.实施方法

在确定好主题和目标之后，营销策划文案写作的重点就是具体的实施方法，即陈述如何达成前面所提出的策划主题和目标。在这个阶段中，要注意以下几点：一是如何说服别人相信这些想法和做法可以有效达成？二是对于所挑选的媒体来说，什么内容是最合适的？三是这些内容由谁来准备，需要哪些外部服务？四是采用哪些媒体来达到客户？五是能否与一个或多个广告客户进行联合推广？

在这一阶段的写作中要展现出创新与创意，所以节目影响和效果评估都是重点体现的内容。

3.实施的具体安排

第三阶段就要考虑营销策划方案实施的具体安排，例如，在哪个季节开展推广活动对于影视剧最为有利？这一时期做推广是否符合广告客户的需要？

实施的具体安排包括什么时候开始正式启动，什么时候完成哪些工作项目，最后全部完成的大致时间等。此外，在文案中还要对方案内容地点等加以说明。

营销活动的原则是为受众和广告商的利益服务的，同时影视剧制作方、播映方也会得到预期的利益。因此，多方的利益是密不可分的，这就要求我们在撰写营销策划方案时要认真对待、综合权衡，撰写出符合各方利益的策划案。

二、节目营销方案

电视台会根据相关的影视剧构想去购买节目，因此其节目营销方案可以分为影视剧节目商的营销和电视台的营销两部分。

1.节目商的节目营销

节目商一方营销的目的是告知电视台负责任及潜在广告商这部影视剧的价值，其对于受众的吸引力，最终完成自身的经济利益。

首先，节目营销策划内容要创新。节目商的营销策划在介绍影视剧内容时不仅要介绍剧情等基本内容，还必须描述节目中的角色和表演者，在写作形式上可以罗列出主要人物、节目的结构安排、情节发展线索等，要突出节目特色，显现出节目的竞争实力；此外，还可以加入一些剧情片段、对话等，增强节目的特色和吸引力。在大数据时代，用数据说话更具有科学性和说服力。因此，广告商还应该在策划中附上对受众、收视率、节目加值等内容的前馈调查信息和数据，这将使节目营销更具影响力。

其次，节目营销策划内容要详尽。除了上述内容外，营销策划书还要明确陈述关于节目的所有计划，包括制作、发行、销售，详细地介绍节目。节目后期的衍生开发与品牌宣传，如玩具、服饰、音像制品等，也应该详细陈述。

最后，节目营销策划要清晰、简练，让人一目了然，避免烦琐而造成负面影响。

2.电视台的节目营销

电视台一旦购买了影视剧等节目，就要对其进行一系列的宣传和推广，这就要求其也要做好节目营销，向受众进行一系列的宣传。一般常规的营销策划包括视频文字资料，如电视台节目播出的广告宣传片花、时间等；此外，还有一些策划活动，如影视剧主要演员的见面会，这些活动都是为了提升节目的收视率，进而获得较高的经济利益。因此，在活动方案写作时首先要确立主题，在结构上主要由时间、地点和活动内容组成。

例如，湖南卫视在宣传暑期周播剧《旋风少女》时，根据《旋风少女》的节目特点、目标受众以及湖南卫视、芒果TV和各大门户视频网站等播出平台的受众特点，制订出一套以口碑、爆点宣传为主，剧透等为辅的推广策划方案。基于这样的策划方案，湖南卫视在宣传上采用了“新闻+自媒体+贴吧论坛+搜索引擎关键词”等优化手段，循序渐进，周而复始，最终取得了良好的宣传效果。