色调与风格化表现

图5-7　将笑脸这一图形作为设计主题，应用于项目设计的各个方面。

图5-8　以图形作为表现主题，根据各项设计内容需要应用于各个方面。

图5-9　图形风格确定之后，可以根据经营项目需要扩展图形的应用范围。

5.3.1 图标各种存在形式

随着经济的快速发展和对于传播信息的需要，图标在各种商业活动中已经成为一种重要的信息表述方式。同时为了适应丰富多彩的商业活动，我们对于图标问题也应该加以重视，并且对于具体的图标表现形式和表现方法进行深入探讨。

商业使用图标受到的各种严格限制较少，在创作中有着更多的自由度和想象空间，如简洁概括的处理、装饰化处理、立体的描绘、速写和卡通画处理，以及黑白和色彩效果等，都可以作为图标的表现方式和表现方法。并且根据具体项目内容需要，也可对所应用图标进行专门设计，将图标设计作为整体设计的组成部分，这样更有利于完善和统一整体设计风格。

主要问题：尽量多地了解并掌握图标的形式与方法，为图标创作奠定良好基础。（图5-11）

图5-10　了解图标的表现方式与方法以及图标在设计上的应用。

图5-11　了解和掌握图标的形式与方法。

5.3.2 图标形式应用表现

由于图标具有直接说明问题的作用，有良好的视觉效果且更有利于解读信息，所以在现代商业活动中图标已经开始得以广泛应用。在这种情况下，我们就应该在设计过程中探讨如何使用图标，在什么情况下使用图标和哪些内容才适合使用图标，以及如何进行图标设计等。很显然图标的应用范围不断地扩展着，我们有必要对于图标的表现方式与方法、图标在设计中的应用和进一步重视图标创作等问题进行探讨，进一步提高图标设计水平和图标在设计中的应用能力，为我们的现代设计增光添彩。（图5-12~图5-15）

5.4　插画的形式与表现

插画是一种独立的艺术表现形式，但插画也大量地应用于现代商业设计之中。商业设计所应用的插画包括主题性插画，是以表现设计的主题内容为主要目的；还有说明式的插画，主要用于表述或解读比较详细的内容；配合设计主题辅助性的插画，则是用于渲染或丰富整体设计感觉。其插画的表现形式、表现技巧或插画的画法，更有很大的自由度。关于商业插画一般应该根据设计主题内容和所使用的范围，进一步确定插画的表现形式和表现技巧，并且在应用设计方面要与整体设计风格相统一。（图5-16）

图5-12　在应用设计中使用图标能丰富整体效果。

图5-13　图标配合文字使用便于解读问题。

图5-14　图标不仅仅可以解读具体问题，也可以表述事物的过程。

图5-15　首先确定图标，然后根据需要加以运用。

图5-16　插画的主题表现，在丰富的效果中获得整体统一。

5.4.1 插画的表现形式

就插画而言，一定是围绕着某项商业活动对插画进行构思的。首先要了解设计的项目与主题、设计项目的具体内容、设计的哪些方面需要插画，同时我们还应该知道设计具体内容与应用区域差别，其插画也有一定的不同。然后根据上述情况制订插画计划、思考运用素材和表现方式与方法问题，这是插画的表现风格和画法，也是我们经常遇到的重要问题。自然写实、版画技巧、速写式画法、卡通式画法、概括的装饰化表现、传统笔墨和简洁单纯的图形化表现，以及摄影的组合表现和抽象化的表述等，都有可能成为插画的表现方式与方法。

总之，应该从丰富的插画世界里借鉴吸收营养，扩展我们的想象力和艺术表现力，让自己的插画为设计产生助益。

注意问题：尽量地多了解插画的表现形式与方法，重视插画的作用与价值。（图5-17）

图5-17　插画的表现形式。

图5-18　在标志基础上进行扩展设计应用，以丰富整体设计效果与艺术感觉。

图5-19　根据经营项目内容，进一步营造并凸显整体形象。

图5-20　从强调自行车的主要特征入手，使整体设计凸显个性化艺术效果。

5.4.2 插画的设计应用

插画分为表现主题内容的插画、说明问题的插画和辅助性的渲染气氛的插画。对于不同情况，插画的表现与应用方式也会存在明显不同，应该根据具体情况探讨插画与应用方面的关系及应用方式问题。在设计过程中做好插画和恰当的使用插画，并且将插画作为整体设计的有机组成部分，在统筹指导和安排下，插画的表现形式、风格技巧和应用方式，也将会与整体设计形成完美的和谐体。（图5-18~图5-23）

图5-21　以体现传统风格为主色调，使各项设计内容浑然一体。

图5-22　在设计中以说明问题的方式应用插画。

图5-23　以真实摄影作为插画，并与文字恰当的配合。

图5-24　具有装饰化和主题性的字体设计与表现。

5.5　字体的形式与表现

文字有着丰富的字体形态，同时也可以根据需要进行造型变化，文字和字体设计都是视觉艺术领域不可或缺的重要设计元素。我们首先应该对文字的各种字体形态进行全面了解，然后在此基础上探讨字体设计问题，并且能够尽量多掌握字体设计的各种造型方式和表现风格，为今后的应用设计做好充分准备。字体在设计中的应用、字体的作用与价值及整体的关系如何处理等问题，都是我们在应用设计中必须关注的重要问题。（图5-24）

5.5.1 字体的表现形式

字体的造型多种多样，其字体的造型方式、方法和表现风格也是丰富多彩的。如几何化的字体造型、文字的物化造型、字体的夸张变形和装饰化的造型等。具体方法有笔画或偏旁的延长、替代、粗细变化和大小变化，以及字体的电子显示处理和字体碎片化处理等。

总之，字体具有丰富的造型和良好的艺术表现力，字体设计不仅仅是一种独立的艺术表现形式，根据应用设计需要专门进行字体设计，也是POP广告应用设计必须具备的能力。

注意问题：在了解并掌握字体创作规律的同时，还应该不断学习优秀作品的表现方式与方法。（图5-25）

图5-25　字体的表现形式。

5.5.2 字体的应用表现

在POP广告设计活动中，一般都会对主题性文字进行专门设计，这样将会呈现出显著的字体特点，进一步突出并加强主题和艺术表现风格。同时在应用设计方面，还应该根据字体的造型特点，从整体构图与表现效果风格着手，注意字体的经营位置、大小关系和有关色彩问题，主题性字体与其他文字的主次关系以及字体与相关形态的相互配合方式问题等，在表现主题的前提下做到各方面的整体和谐与统一。在特殊情况下字体也可以充满整个画面，这时候的字体将会成为整体设计的绝对主体。（图5-26~图5-30）

图5-26　字体与图画交错配合，体现了明确的虚实关系和主次关系，具有显著的现代风格。

图5-27　从字体造型、配合方式和笔墨效果方面，充分体现传统风格。　

图5-28　以字体设计为主，并且将字体造型充满画面，其字体表现风格各有明显的不同。

图5-29　主要字体与其他设计元素灵活配合，主题鲜明、风格特征明显。　

图5-30　主题性字体占据核心位子，与其他元素配合和谐统一。

5.6　立体POP形式与表现

立体POP广告是一种不容忽视的表现形式，如果认真去考察将会发现，立体POP应用非常广泛。对于立体POP设计而言，其造型形式与表现是十分丰富的。我们在这里主要是根据POP应用方式，结合立体造型和结构问题，进一步探讨立体POP广告的设计与表现。并且了解立体POP广告，充分认识立体POP的作用与价值、应用范围与应用方式、造型方式与表现方法，以从中获得广泛的设计经验。（图5-31）

5.6.1 丰富的造型形式

在设计活动中立体POP造型的基本形式是由其应用方式所决定的。如吊挂式、小型柜台式、落地式和包装式的POP几种基本方式，在这里面还有不同形态的差别、大小形态之分、放置区域、是否陈列商品或陈列多少之分等。并且在此基础上，根据实际应用需要进一步细化其造型形式。基本形式确定之后思考采用何种材料，以及与材料相适应的何种结构方式，这些都是影响立体POP设计造型形式的重要因素。（图5-32~图5-36）

5.6.2 设计应用与表现

立体POP还包括视觉信息设计要素。因此，在确定立体造型形式的基础上，应该根据设计主题内容的具体要求，进一步思考视觉信息要素与立体造型形式之间的关系问题。如立体形态与视觉信息表现风格的整体统一、有关信息放置位置和信息的主次关系以及色彩或色调问题等，将立体形态与平面信息有机地结合为一个完整的统一体。（图5-37~图5-41）

图5-31　落地式立体POP与陈列商品相结合。

图5-32　吊挂式和展示台式POP。

图5-33　货架式和包装式pop。

图5-34　儿童笔系列包装式POP。

图5-35　包装式POP。

图5-36　纸板插接结构POP造型。

图5-37　杆件与布料构成的可以陈列商品的POP。

图5-38　采用硬质材料构成的陈列式和吊挂式POP。

图5-39　立体POP造型。

图5-40　根据商品陈列需要设计POP造型。

图5-41　灯箱和台式POP广告。

5.7　色调与风格化表现

色彩和表现都是艺术设计必须关注的重要问题，也是用于表述各种艺术活动的常用语和话题。艺术设计中的色彩和表现，一般情况下是围绕设计项目、设计主题和设计定位所进行并将其具体确定下来。这时候的色彩和表现风格都是代表企业形象或传达有关信息的，也是商业设计活动所必须的。

在这里，我们主要是将色彩或色调、艺术表现或效果专门提出来，并且将这两方面加以强调分别进行探讨，突出渲染色调，积极地营造艺术表现效果，将会更加利于提升形象设计的表现能力和塑造能力。（图5-42）

5.7.1 突出色调表现与感觉

对于艺术感觉的充分表现而言，色彩或色调是极其重要的一个方面。在以艺术表现为主要形式的各种设计活动中，应该调动起各个方面的积极因素，其中包括我们的主观能动性，在运用一般色彩规律的基础上，探讨突破一般基本规律问题。同时，在特殊情况下还可以有意加强或渲染色彩效果，并且根据设计的需要积极地强化色调的整体感觉，这样将会进一步提升设计的整体感觉，其视觉冲击力也可以充分地体现出来。（图5-43~图5-47）

图5-42　阿迪达斯墨镜广告和“文化大革命”宣传画，所运用的色彩和艺术表现都具有突出的风格特征。

图5-43　强烈的色彩感觉和笔法效果。

图5-44　分别以红、黄、蓝突出强化各自的色彩感觉。

图5-45　特殊处理的色彩效果与艺术感觉。

图5-46　突出的色彩感觉，优美的艺术效果。

图5-47　良好的色彩感觉，飘逸的表现效果。

5.7.2 营造突出的表现效果

突出的艺术效果和个性化的表现是商业设计的核心问题和重要价值体现，突出的个性化表现将会使形象更加鲜明，良好的艺术效果则会呈现出赏心悦目的感觉。关于这两方面问题，在艺术设计领域可以归纳为造型方式与表现，同时也包括技巧和技法问题，并且通过进一步渲染突出其个性化和艺术表现力。这将会积极有效地提升整体设计效果的表现力和企业形象的影响力，对于以商业促销为目的POP设计也将发挥出积极的作用。（图5-48~图5-54）

图5-48　明确的色调，水彩渲染的艺术感觉。

图5-49　具有明确的色调，运用版画技法提升艺术感觉。

图5-50　显著的墨西哥风格与表现。　

图5-51　以环保为题的色彩或色调。

图5-52　强调运动感的力量与变化。

图5-53　黑白画面中的动感线，其色彩感更加显著。

图5-54　强调设计的感觉，渲染节日的气氛。