【摘要】：在美国，过去几十年里，大学体育基金增长较快。过去的研究发现，大学体育的赞助行为多发生在男性。如Rodoula Tsiotsou通过对美国东部一所规模较大的州立大学体育项目给予赞助的387名自愿者进行了调查。结果发现，女性体育赞助行为正在被广泛地接受，而且这个群体已逐渐形成了体育赞助的主流来源。体育赞助行为的性别特征分析发现存在着显著的差异。
体育赞助行为_当代体育社会心理探索：从理论到实践
8.3 体育赞助行为
体育活动的发展经费在一定程度上来自个人或企业的慈善捐助。所以，对体育的赞助行为也引起了学者的兴趣。相关的研究主要关注捐助者的人口学特征，如收入、教育、年龄、住址、婚姻状况、宗教信仰和动机等方面的变量分布情况。通过这些变量的分析，可以用于有效地辨别未来的赞助行为和培养潜在的赞助行为。在美国，过去几十年里，大学体育基金增长较快。一些研究对这种捐助行为的动机和人口统计学特征进行了比较分析，以便进一步了解大学体育赞助行为的驱动力。过去的研究发现，大学体育的赞助行为多发生在男性。后来对于女性赞助行为动机也有研究。如Rodoula Tsiotsou通过对美国东部一所规模较大的州立大学体育项目给予赞助的387名自愿者进行了调查（其中男性272人，女性115人）。该研究主要比较了体育捐助者的个人收入、家庭收入、每年的捐助额、动机、运动经历、观看体育赛事、体育偏好等方面的性别差异。结果发现，女性体育赞助行为正在被广泛地接受，而且这个群体已逐渐形成了体育赞助的主流来源。体育赞助行为的性别特征分析发现存在着显著的差异。具体地讲，女性的体育赞助行为比男性更冲动，而且女性赞助行为更依赖于个体的需要和动机，并且女性更愿意享受优先权。研究建议，体育筹款机构应该意识到这些变化，有针对性地制作材料和行动计划，以满足女性体育捐助者的兴趣。另外，筹款机构还应该进行目标市场管理，计划组织有效的筹款活动，以减少盲目的筹款行为。
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