赞助的意义

五、赞助的意义

在现代社会中，赞助乃是社会慈善事业的重要组成部分之一。它不仅可以扶危济贫，向社会奉献自己的爱心，体现出自己对于社会的高度责任感，以自己的实际行动报效社会，而且也有助于获得社会对自己的好感，提高自己在社会上的知名度、美誉度，为自己塑造良好的公众形象。对于商界而言，积极地、力所能及地参与赞助活动，本身就是自己进行商务活动的一种常规的形式，而且也是自己协调本单位与政府、社会各界的公共关系的一种重要的手段。所以，赞助一向颇受商界的重视。

赞助担负着品牌与特定事物之间的商业联系，是通过出资保证活动正常运行的一种商业行为，如运动赛事、一支球队、一项事业、艺术、文化活动、公益、道德行为或是娱乐等。因此，它不仅限于对体育赛事的赞助，也不仅仅是冠名那么简单，还包括其他很多方面，例如：波导对辽宁足球队的赞助，或是农夫山泉对希望工程的赞助。

节事活动与赞助相互推动，实现共同繁荣，这样，才能实现可持续发展。节事活动的赞助在经济上给节事活动以财力资源，在社会上领导塑造文化；而节事活动是节事活动赞助之本。因此，只有实现两者共同繁荣，才能实现可持续发展。

案例

奥迪在全球对经典艺术盛事的赞助已经成为奥迪企业独特文化的一个重要部分，作为世界级的高档汽车品牌，奥迪曾多次赞助慕尼黑爱乐乐团出国巡回演出等，现在主要赞助奥地利著名的萨尔斯堡音乐节、歌德堡音乐节、哈雷的亨德尔音乐节、波兹达姆·桑索西音乐节、意大利米兰音乐节、西班牙塞巴斯坦昆塞纳音乐节，以及其他一些国家级和国际级音乐节。在中国，奥迪连续3年冠名赞助上海国际时装周。作为北京国际音乐节的长期合作伙伴，奥迪品牌已连续四年支持北京国际音乐节这一音乐盛事，通过精心设计的独特体验，将高雅音乐与高品质生活完美结合起来，很好地展示了奥迪“进取、尊贵、动感”的品牌价值。在2008年北京国际音乐节上，一汽—大众奥迪销售事业部公关部部长表示：“在全球范围内，奥迪品牌始终致力于音乐艺术的交流、普及、教育与创新。对高雅音乐艺术的追求一直深深地渗透在奥迪品牌百年的血统和基因之中。通过连续四年赞助北京国际音乐节，我们为国内的高雅音乐爱好者提供了一个了解和欣赏世界顶级音乐艺术的绝佳平台。”中国爱乐乐团艺术总监、北京国际音乐节艺术委员会主席对奥迪品牌给予音乐节的长期支持也表示了高度赞赏，他说道：“奥迪品牌对高雅音乐艺术的长期投入令我感动，这是一项漫长且没有直接商业回报的工作。奥迪与中国高雅音乐活动的紧密合作有力地促进了中西方高雅音乐的交流和传播。我们为与奥迪这样的高档汽车品牌合作而感到高兴。”