电视体育节目对人们体育行为的影响

随着“健康第一”观念的深入，对健康的渴望和追求，成为现代城市居民生活中最大的需求。体育作为增强人的体质，促进人的全面发展，丰富社会文化生活和促进精神文明为目的的一种有意识、有组织的社会活动，它不仅能给人们带来强健的体魄，更能在精神和心理上满足人们对健康的追求。现代传播学研究证明，大众传播媒介在传播信息和科学文化知识方面有着独特优势，它还能在潜移默化中影响人们的思想意识，改变人们的行为方式。因此，在当今世界，许多西方国家如美国、澳大利亚、加拿大、荷兰等早已开始广泛地通过电视来推广大众体育，在各国的大众体育活动重点及未来计划中，也将媒介的宣传指导工作放在重要地位，旨在通过电视媒介来影响大众体育行为，将体育运动独有的激烈性和不可预知性清晰地呈现在受众面前，使其拥有广泛的受众基础与收视需求，对居民的体育行为有刺激、促进等作用。

一、体育节目对人们参与体育活动的欲望有一定的刺激作用

据CTR 全国读者调查数据显示，从每周收看电视的天数来看，高达90.1%的居民每天都会看电视，且每天收看电视的时间较长；超过64%的人每天收看电视的时间在2小时以上；超过40%的人每天收看电视的时间在3 小时以上。由此可见，收看电视节目已成为人们生活中的必需。央视2008 年8 月26 日公布奥运会期间的收视情况：从8月8 日奥运会开幕到24 日闭幕，收看央视奥运转播及相关报道的观众累计达11.2 亿人次。而在2010 年南非世界杯，根据国际足联统计的数据显示：中国收视人数排在世界第一。央视体育中心也坦言，南非世界杯央视的收视率超过德国世界杯收视率的6%，在体育赛事中仅仅低于北京奥运会。而大多数收看了体育比赛节目的居民每次看完比赛都有意愿参与该项体育运动。由此可见，电视作为城市居民日常生活中不可或缺的一部分，在将体育以电视节目的方式呈现在广大居民面前时，不仅被绝大多数人所接受，无形之中还激起人们参加体育运动的欲望，尤其是男性受众，并激发人们参与体育运动的兴趣和热情，从而进一步满足人们对体育的需要。

二、体育节目对人们确立体育健康观的促进作用

随着体育节目的播出，人们的人生价值观也随之发生改变，对健康的追求也与日俱增。我们发现大多数观众看了体育节目后选择体育锻炼的目的分别是“强身健体”“娱乐身心”“培养竞争与合作意识”，这与我国目前电视传播中体育比赛转播最多的情况有关。观看体育节目的受众不可避免地会接触到大量的体育赛事，从而使现代竞赛中的竞争与合作意识也就很自然渗透到人们的生活、工作和学习中。平时收看电视体育节目频率较高的群体，电视传播对其确立体育健康观的影响是非常大的，而收看体育电视节目频率低的则影响相对较少。由此可见，电视体育节目作为体育与大众媒介的结合体，不仅激发人们参与体育运动的欲望，还影响了人们体育健康观念的形成和发展。

三、体育节目对人们选择体育活动内容有着直接的影响

据统计显示，体育节目中对足球的转播最为频繁，羽毛球和网球的转播量也越来越多。这主要是因为羽毛球是一项比较容易学会的大众化体育项目，拥有广泛的群众基础，加上北京奥运会林丹夺冠，以及之后的苏迪曼杯的第7次捧杯，使得大众对羽毛球的喜爱超越了乒乓球。而网球是在2004 年雅典奥运会由李婷、孙甜甜夺得网球女双冠军后，通过媒体的报道逐渐被国人所认识、了解。加之李娜、郑洁、彭帅、晏紫等中国金花在国际女子网坛的活跃和北京中网、上海大师赛以及广州WTA 国际女子网球公开赛的举办，同样使网球运动在我国各大城市掀起了热潮。群众对羽毛球、网球的选择已明显地超过了对篮、足、排三大球以及乒乓球的选择。由于体育项目转播的变化使人们选择体育项目也发生了变化，这一切都说明了电视体育节目的传播的确对人们的体育活动爱好及活动项目上的选择有导向作用，使人们在体育项目的选择上发生了变化。

四、电视体育节目对人们参与体育活动时间的影响

现代传播学的研究表明，自从电视出现以来，人们用在大众传播媒介上的时间就大大地增加了。看电视占据了人们很长的休息时间，人们不得不减少用于睡眠、吃东西、阅读、上电影院、听收音机、外出社交、参加体育活动和比赛，甚至闲谈的时间。通过调查发现，空闲时间越多的被调查者，其每天收看电视体育节目的时间也越长，这与《电视体育传播对北京市城市居民体育生活影响的研究》中提到：“看电视体育节目越多的人，其参与体育活动的比例越高，参与体育活动的时间也越长”的结果相一致。由此可见，收看体育节目频率高，对人们参与体育运动的次数和时间有促进作用，尤其是收看精彩体育赛事。如“南非世界杯”期间，闲暇时间踢足球的人比比皆是；北京奥运会和广州亚运会期间，参加体育活动的人远远高于平时；而刘翔从雅典奥运会上的惊人夺冠到北京奥运会的遗憾退赛再到广州亚运的三连冠，也使得田径不再是冷项目，从而引起了人们的广泛关注。

五、电视体育节目对人们体育消费的影响

近年来各电视台广告的播出时长以及播出频率都超过了任何电视节目，当人们在埋怨电视节目广告的同时，却又有很多观众会受其影响去购买所宣传的商品。电视广告对观众的消费行为的影响是显而易见的。不难看出，体育节目的传播在很大程度上对居民的体育消费也有一定的导向作用，激发人们的购买欲望，他们会不惜重金购买喜爱的体育用品，尤其对体育爱好者，如球迷和追星族，因为这些体育用品是他们自己喜爱的体育明星身上穿的或使用的装备。

当然，虽然电视体育节目影响着人们的各种行为，但体育作为一种实践性非常强的活动，不可能靠收看体育节目来达到其掌握运动方法和所有知识的目的。虽然人们能从电视体育节目中了解到许多体育知识，欣赏各种体育比赛场面，但唯有亲身参与，才能强化相关知识的吸收，才是最易被用于实践的。因此，尽管电视体育传播能够增进人们对体育信息的了解，激发人们的体育参与欲望，但其作用毕竟有限，只有亲自参与才能最终获得体会和感受。^[1]