宁波创意产业发展的战略思路

5.2　宁波创意产业发展的战略思路

5.2.1　宁波创意产业发展的指导思想

坚持以邓小平理论和“三个代表”重要思想为指导，认真贯彻落实科学发展观，紧紧围绕《国家“十二五”时期文化发展规划纲要》和《关于推动文化大发展大繁荣的若干意见》确定的文化产业发展的重点方向和任务，不断转变观念、培养创新精神和创新文化，形成创意产业发展的内在驱动力，大力培育市场主体，加快转变创意产业发展模式，积极推进创意产业结构调整和优化升级，进一步强化创意产业理论研究，促进创意产业集聚，极力发挥规模经济效应和结构良性耦合效应，尊重知识、重视人才、鼓励创新，努力培育文化创意阶层，繁荣发展文化事业和文化产业。坚持以人为本的科学发展观，紧紧围绕城市发展定位整体目标和建设创新型城市的要求，以技术支撑为基础、资本支撑为保障、文化支撑为依托，将创意产业作为经济社会发展的重要内容和支柱产业，提高创新能力、增强城市活力、提升综合竞争力、扩大辐射影响力，为促进经济增长方式转变，推进产业结构调整和升级，打造文化名城，为构建和谐宁波打下坚实基础。通过以上各方面努力来全面解放和发展文化生产力，推动创意产业又好又快发展。

5.2.2　宁波创意产业发展的基本原则

按照国家发布的《文化产业振兴规划》规定的“五个坚持”的基本原则，宁波创意产业发展与振兴的基本原则是：一是以市场需求为导向，坚持以体制创新和科技进步为动力原则，不断激活创意产业发展的活动；二是以宁波本地文化特色为基础，遵循和坚持文化亲近传播的原则，努力强化文化亲近区域与需求相似区域之间的创意产业的交流和贸易；三是在以创意阶层培育为核心的条件下，坚持以本土培育和外来植入相结合的人才创造原则，积极培养符合；四是在以结构调整为主线的前提下，坚持创意产业发展的速度与质量相结合原则；五是在资源保护优先的情况下，坚持创意产业资源的适度开发与永续利用相统一原则。

第一，要加强认识，科学定位。为进一步发展创意产业，要充分认识创意产业的内涵和范围，要充分明确创意产业发展对宁波经济发展的重要性，更要科学定位创意产业在全市产业发展中的位置。宁波正处于经济转型的重要关头，不管是提升产业层次，转变发展方式，还是满足人民群众多方面、多层次、多样性的精神文化产品的需要，大力发展创意产业正当其时。应当科学定位，选定重点行业，确定运营特色，全力打造与创意产业相结合的现代新型的服务业，合理规划步骤。第二，要合理规划，制定战略。文化、经济、科技等部门以及其他专家、学者应当共同参与研究，深入进行调研，梳理地域文化资源，并在此基础上制定切实可行的发展战略和具体规划，应当根据宁波的具体情况，确定创意产业发展的总体目标和主要任务。宁波除了对创意产业发展进行总体的合理规划外，还应当有具体的微观上的细化，积极培育步骤。第三，要积极培育，加快发展。应该积极培育创意产业，建设创意园区，设计创意园产品，应该积极培育本土的创意产业，鼓励创意产业与城市的独特文化内涵相结合，鼓励科学研发，鼓励树立品牌。

5.2.3　宁波创意产业发展的总体战略目标

综上所述，我们可以用以下几句话来概括宁波创意产业发展的总体战略目标：以结构调整优化为产业化发展方向，以创意阶层培育和创意城市建设为主线，以甬文化的弘扬和文化创新为灵魂，以教育振兴和科技进步为支撑，以创意产业园区为依托，努力做大做强宁波创意产业，使之成为全国乃至全球都具有一定影响力的创意产业中心区。

5.2.4　宁波创意产业发展的战略重点

为了达到这样的总体战略目标，宁波创意产业发展的战略重点主要体现在以下四点。

1.有选择性地重点发展几个创意产业部门

创意产业的布局在某种程度上能促进一个城市或国家的产业升级。基于文化投资对城市产业升级的价值，创意产业能较好地将文化、创意和经济发展相融合，创意产业引导的城市产业升级在西方许多国家应运而生。如都柏林的寺庙酒吧，谢菲尔德文化产业园区都是创意产业促进城市再生的典范。

根据宁波市创意产业发展基础及宁波制造业较为发达的现状，宁波市应该重点发展的创意产业领域包括：工业设计产业、品牌营销产业及影视动漫产业。其中，工业设计产业与品牌营销产业可以称为生产性创意产业，主要为宁波传统制造业的转型升级服务。

强化工业设计是实现宁波市制造业转型升级、提高制造产品附加值的重要途径。美国哈佛大学教授海斯曾这样预言：“现在企业靠价格竞争，明天将靠质量竞争，未来靠设计竞争。”著名科学家杨振宁先生也说过：“21世纪是工业设计的世纪，一个不重视工业设计的国家将成为明日的落伍者。”工业设计是为制造工业产品所进行的设计，包括产品外部和内部设计的整个过程，对产品的外观、性能、生产技术的发挥、品牌建设等可以产生直接的影响。工业设计融合了自然科学与社会科学的已有成果，是对现有发明、实用新型、外观设计等专利进行人性化、个性化的运用，强调人与环境、生态的和谐共生。工业设计的主体是产品设计，是企业技术创新的载体，是创造品牌的必由之路。在产品同质化的今天，工业设计已成为企业建立差异化竞争优势的关键。中国工业设计协会理事长朱焘认为：“工业设计是企业经营的核心因素。”工业设计主要依靠知识和智慧进行集成创新，相对传统产业来说具有资源消耗少、投资少、周期短、风险小、人力资源利用充分等优点。近年来，全国各地兴起了建设工业设计园区的热潮，无锡、深圳、北京、上海、杭州、青岛和香港等城市均设立了一个甚至多个“工业设计园区”。据美国1987年统计资料表明，工业设计每投入1美元，产出为1500美元；而据1990年美国对企业的调查统计，美国企业在工业设计上每投入1美元，其销售额收入为2500美元；在年销售额达10亿美元以上的大企业中，工业设计每投入1美元，销售收入则高达4000美元。在国内，据科龙、美的、格兰仕等大型家电企业的统计显示：工业设计所起的作用约占工业总产值的50％。

品牌的营销价值众所周知，但重制造、轻品牌，习惯以价格取胜依然是国内大部分制造企业的通病。宁波作为制造业发达地区，这一现象也十分突出。因此，走品牌路线，提升宁波制造产品的附加值和美誉度，成为宁波制造业转型升级的重要途径。品牌营销是一个系统工程，但事实证明，创意在品牌营销中发挥着重要的、甚至是关键的作用。很多产品在质量上不分伯仲，但个别企业依靠创意营销成功实施了品牌营销，就在行业中占据了优势地位，为后续的发展和壮大奠定了坚实基础，因此“一招先，吃遍天”。因此，从提升宁波制造产品品牌竞争力的角度来看，宁波应该大力支持品牌营销等营销相关创意产业的发展。

大力发展生产性创意产业对于宁波市具有重大现实意义。众所周知，我国是一个“制造大国”而不是“创造大国”，在全球价值链分工中，我国主要凭借劳动力成本低廉的优势从事附加值极低的加工制造环节。虽然在短期内有助于解决我国的劳动就业问题，促进我国的经济增长，但决非长远之计。我国要实现由“制造大国”向“制造强国”的转变，就必须在价值链的高端环节，如产品设计、市场营销等环节取得话语权。要实现这个转变，大力发展生产性创意产业无疑是必由之路。宁波虽然制造业相对发达，但从价值链角度来看并没有太多的优势，从事低附加值加工制造的现象非常普遍。国家副主席习近平强调“必须解决产品低端化问题”，省委书记赵洪祝在2007年全省工业创新电视电话会议中强调，面对新阶段新变化，大力推进工业创新，全面提高工业发展质量和水平，是浙江省落实创业富民、创新强省总战略，全面建设小康社会的重大举措；是推动产业结构优化升级和经济发展方式转变的关键之举；是全面提高综合实力和国际竞争力的必由之路。宁波市也明确提出要实现由“宁波制造”向“宁波创造”的转变，大力推进工业创新，而大力发展生产性创意产业正是实现工业创新的一条重要途径。生产性创意产业服务于价值链中的高端环节，如研发、工艺设计等服务于设计环节，营销策划、广告会展等则服务于品牌推广环节。而自主设计、自主品牌，正是通过自主创新提升制造业的总体水平，占据价值链的上游，使产品真正在国际市场立足，实现从“宁波制造”转向“宁波创造”的两个关键途径，而这两条路径的要求并非一定要掌握关键核心技术，有时可能只是功能整合，或者外观、工艺等方面设计的创新，或者品牌营销方面的创新，这对于当前宁波多数制造企业无疑更有可操作性，有现实意义。可见，生产性创意产业提供的产品正是提高制造产品附加值的利器，是解决“产品低端化问题”的关键。特别是在当前国际国内形势之下，中小企业普遍面临经营困境，转型和升级压力巨大，发展生产性创意产业具有特殊的历史意义。

动漫游戏产业在宁波已有一定的发展基础，而且这个产业顺应了当代的消费趋势和需求，具有巨大的发展潜力。同时，动漫游戏产业通过价值链的延伸，也可以服务于制造业的品牌提升，促进制造业发展壮大。因此，动漫游戏产业也应该成为宁波创意产业发展的一个重点领域。

2.重点培育几个创意产业园区

产业集群已经成为我国区域经济和科技发展的新思维和政策工具。宁波发展创意产业应重点培育几个创意产业园区。创意产业园区能把各个创意企业、创意资本、创意人才集中到一定的区域，并形成区域优势，从而形成一种产业链条，降低产业成本，提高生产效率。产业集群具有专业性，使创意产业上游的原创材料、中游的生产组织、下游的市场营销形成一种产业链条，产生规模经济效益。

3.优化创意产业的结构

在后危机时代，由韩国的例子可以看出，创意产业不仅可以抑制经济的大起大落，甚至能够挽救经济，而危机本身为创意产业结构调整带来机遇。在此情况下，宁波完全可以进一步调整和优化创意产业结构，特别是努力开拓一些新兴的创意产业部门，积极发展广告业、设计产业，促进有关企业的优胜劣汰，优化市场秩序，使相关创意产业能够有一个较好的发展环境，是使创意产业的结构能够更加的合理和优化。

4.实施创意产业“走出去”战略

在具体落实国家鼓励和支持文化创意产品和服务走出去的优惠政策下，市政府不仅要动员有实力的文化创意企业走出去，而且还应在市场开拓、技术创新和海关通关等方面给予帮助。对于具有宁波区域特色的文化艺术、影视节目、动画片等文化创意产品和服务的出口，政府更应进行鼓励和支持。宁波创意产业走出去不仅体现在其产品和服务的出口方面，还可以利用国际直接或间接投资的方式实现走出去的目的。当然，无论是通过国际贸易还是国际投资方式实现宁波创意产业走出去的过程中，都将是一个渐进的过程，不能只注重数量，而更要注重质量，这样才能真正帮助企业成长，更有利于宁波创意产业的做大做强。