唐山城市品牌设计分析

一、设计第一阶段

1.制定唐山市城市形象目标

城市品牌形象设计的核心需有明确的目标，以下是为唐山城市形象制定的目标：

——吸引外资及促进贸易

——发展旅游增加收入

——吸引人才，提高劳动力素质

——加强城市本身凝聚力

——增强城市在国内乃至国外知名度

2.确立唐山城市核心价值

目标明确后，整理出有表现价值的概念和重要元素。从前期调研的各种资料中整理出一系列有价值的概念、元素。主要包含：

——地理环境：沿海城市、京津冀区域中心城市

——地标及自然景观：大城山、抗震纪念碑、清东陵、月坨岛、菩提岛

——区域优势：活力、竞争力、交通、资源

——渤海湾重要城市，是华北地区通往东北地区的咽喉地带，公路、铁路、高速公路、港口相互交织

——震后重建城市，有“凤凰涅槃”之称

要体现的形象价值包括：

——渤海湾的核心地带

——活力、动感、吉祥

——具有文化内涵，有独特的深厚的唐山文化

——简洁抽象，具有想象空间

——色彩简练

表6-1 中国人和国际上对唐山的印象

图表6-1的左侧说明，中国人对唐山的印象是比较笼统的。右侧栏来看，国际上对唐山的认识更加模糊。

表6-2 唐山精神

图表6-2主要包含以下要点：从左侧可以看出唐山是震后重建城市，是一座“全新规划”的城市，所以造就了唐山人们积极向上的精神；唐山是一个海港城市，是商业货源的集散地，所以有海港文化；唐山还拥有标志性的地标建筑，如大城山、纪念碑等。还有许多公园绿化建设，如南湖生态公园、开滦国家矿山公园等，体现了唐山追求绿色城市的精神。

从上述分析中，制定了一套设计原则：

——兼顾唐山在本地、中国其他城市上的形象

——侧重唐山震后重建这种积极向上的精神，反映其独特的个性

——简练、真实、到位，具有可持续发展性

3.概念构思及草图创作

确定了唐山城市形象的目标及其核心价值后，笔者组织课题组成员绘制了大量设计草图。第一次提案准备了18个设计方案。通过前期对唐山城市的综合调研，对唐山城市丰富、多元的内涵有了深入的认识。在此基础上，本书团队从唐山中英文字体、城市地标、唐山人的性格特征、震后重建的新型城市等方面出发，以这些核心元素为主，进行了大量的标志设计，作为第一次的提案内容。

从设计角度来看，这18个设计方案不是最完美的，但作为初期设计，只需要在概念上达成共识即可。这些方案到底哪些能够反映唐山城市形象，还需要进一步调研后得出结果。

——字体表现

01汉字“唐”和祥云形态结合；02“唐山”汉字拼合成一个图形；03汉字“唐山”同凤凰和山的图形结合；04用唐山的英文字母进行组合设计；05“T”英文用皮影元素表现；06通过字母表现城市的现代活力；07 唐山的字母变形。

——唐山地标

——唐山凤凰涅槃形象

08将花苞的形态和凤凰造型结合；09凤凰形态来表现唐山积极向上的精神；10用凤凰和花进行组合；11用圆形形态表现凤凰；12用凤凰的形态进行表现；13用碎片化的形式表现旅游形象的科技感及数字化；14唐山纪念碑造型和凤凰形象的结合；15山水景象体现唐山旅游形象；16用“山”字形态来表现；17用活力的线条形态表现城市精神。

二、设计第二阶段：形象修正设计、深化方案、定稿

在第一阶段设计的基础上，项目组成员做了探索并深化发展了原来的设计。提出了两个候选方案，分别是：

1.唐山文字组合的设计

标志整体以“唐山”汉字进行组合重叠设计，突出“唐山”二字，使人一目了然。标志顶端将抽象的浴火重生凤凰和中国传统纹样祥云融为一体，代表了唐山人民对未来生活的希望，更表达了城市的历史悠久，有着更深的文化底蕴；标志内还隐含了五行符号之中的金，唐山城市五行为金，更加肯定了唐山具有高瞻远瞩、刚毅不屈之内涵；标志在颜色选用上较为醒目和多样，蓝色代表了蓝天，寓意着唐山的城市发展明天会更好，是一座具有发展潜力的城市；玫瑰红色的运用，寓意着唐山城市的活力和文化底蕴的绚烂；绿色代表了青山绿水，唐山城市的景色、景观、环境优美，令人流连忘返；红色代表了希望与热情，欢迎人们到唐山来游玩、参观、投资等，会让人们看到唐山未来发展的希望；紫色在中国传统里，是王者的颜色，更是代表了唐山对城市建设与发展的决心；标志中的颜色运用是以叠加的方式呈现的，寓意了唐山这座城市具备这些颜色的各自特性和寓意，一定会使唐山这座城市发展得越来越好，更延伸出唐山的地理位置的优越，四通八达，互通有无。

2.唐山图形组合的设计

唐山是座著名的工业城市，唐山大地震至今已有40多年了，历经40年的重建、振兴与发展，唐山创造了凤凰涅槃，浴火重生的奇迹。设计师取材于唐山市花“月季”花蕊，及唐山震后迅速崛起的高楼耸立的建筑形态，标志以抽象的图形囊括了花蕊和高楼建筑这两个视觉要素。月季是唐山市的市花，凸显唐山城市特色；高楼代表着重建后的唐山的城市精神面貌，标志共有14个条形组成，代表着唐山7个区、5个县、2个县级市。标志中的小圆点，为标志整体增添了一丝动感和趣味，给人一种向上的弹性感觉；标志中的线条有高有低，富有层次感，给人一种信息化的时尚感和朝气蓬勃的前进感，象征着唐山不断蜕变，不断成长的进取城市精神。

标志色彩设计采用彩虹渐变色彩，色彩绚丽夺目、缤纷灵动，以“活力”作为唐山城市核心价值，准确地反映出唐山的发展轨迹，充分提炼唐山的城市精神，有效地引领唐山的未来发展方向。

标志整体刚柔并济，富有动感 ，充满张力和时代气息，代表着唐山人勇于冒险创新、积极进取的精神，展现了唐山愉悦、热情的城市面貌，同时也寓意唐山城市的多元发展和无限活力。

三、设计的第三阶段

在标志设计时，还需要考虑广告语的构思。结合对唐山文化的提炼，考虑到唐山城市的未来发展方向，需要提出全新的旅游形象宣传口号，来吸引全国、全世界的人来到唐山，让他们对唐山有更加强烈的兴趣。以下是总结得一些广告语：

2.标志的实践应用

——方案一标志在VI 中的应用

——方案二标志在VI 中的应用

小结

唐山是一座“凤凰涅槃”的城市。本章以唐山为例，将城市形象设计的构建落实到唐山的城市旅游形象上，在具体的品牌形象设计上，要结合城市自身发展的客观事实，不能生搬硬套，避免模式化的套用。本书团队自行调研、定位并设计的唐山旅游形象标志设计。如何才能把唐山的自然、人文和美学特性传承下来，构建当代的美学典范，是一篇值得不断书写的美学之作。