国内城市品牌设计现状分析

随着社会经济的发展和进步，也带动着城市竞相改变，城市塑造自身的品牌形象意识成为发展的主旋律。国外有关城市品牌设计研究的起步早，研究理论成果颇丰，也较为完善和成熟。但是以国内现状来看，城市品牌形象的塑造还是有众多问题，始终以宏观层面的建设和以“量”取胜的理念和态度为主，从而忽略了城市建设的“质”，更是缺少了城市自身的内涵，导致各个城市品牌形象趋同、模仿等方面的诸多问题，但我们可以将国内外城市品牌形象设计进行分析，从中汲取相关案例成败点，为今后我国城市品牌形象塑造打下基础。

中国城市形象设计的渊源，最初也在城市规划之中，最早可以追溯到上古时代。从美学的意义上来说，先秦古籍中《周礼·考工记》中“前堂后市，左祖右社”就是对城市结构的最早描述。以1928年为开端，中国人追逐西方国家的城市研究，中国城市的形象研究以美化城市为思想开端。到了1949年之后，由于历史原因和现实原因，城市化难以推进，直至改革开放以后，中国社会开始大幅度进步，中国与外界联系日益加强，从那时起，我国也开始逐渐接受城市品牌化研究理念。并在20世纪90年代中期，随着企业对CIS设计理论的成熟的运用，一些学者和研究人员，开始将企业CIS系统与城市建设联系起来，城市CIS形象系统设计主要由理念识别、行为识别、视觉识别、听觉识别、景观识别和嗅觉识别构成（如图2-13），以理念识别为决策原动力，也是城市形象识别的核心，是城市的精神，即城市的经营理念认知，引申为城市独特的价值观、发展目标、城市规划、文化内涵等，是其他子系统建立的基础和依据。行为识别是城市的共同认知，是城市中个体或群体的行为准则和行为方式。视觉识别是明确、迅速的达到识别目的。听觉识别是利用人们的听觉以特有的音乐、声音传递城市感情，达到共鸣。嗅觉识别是利用人的嗅觉功能，营造城市独特的气息，从而达到识别效果。景观识别也是最外化的综合识别，将其建筑、景观等整体统一达到识别作用。六者缺一不可，任何一个都有其独特的风格和形式，也都发挥着自己的特长，但要注重联系和侧重点的应用。由此可用城市CIS来推动城市品牌形象建设，进而推动我国城市品牌理论的研究和发展。进入21世纪以来，互联网逐渐走进大众视野，中国与国外的联系加强，我国在学习世界大城市的基础之上，越来越多的开始将城市形象建设的理论与实践进行系统化的深入，城市的研究者从城市的形象、城市的品牌设计、城市的环境规划、城市管理等方面进行不同学科领域的分析和研讨。我国的城市品牌形象设计虽然起步较发达国家晚，但是我们边研究边实践，总结出符合中国特色的城市建设道路，发展速度还是可观的。对于我国城市品牌形象的研究，可以分为以下两个方面。

图2-13 城市CIS形象系统设计内容图

一、城市品牌形象的理论基础

在中国古代城市选址、城市规划设计、城市空间形态、城市风水到室内的装潢、房间的布局摆放，城市中的美学思想都贯穿于其中。从功能到社会文化思想，从抽象到世俗文化，中国古代对于城市美的追求在精神和生活上达到了统一。“城市美学”这一概念是到近现代随着西方列强不断扩张土地，经济逐步实现一体化，进而城市快速成长，“城市美学”从被人们认知上升到学术研究层面。

20世纪初，学者们由对城市体系的研究逐渐发展到从美学层面对城市进行探讨和研究。1928年著名学者陈植在《东方杂志》上发表文章，他提出“美为都市之生命，其为首都者，尤须努力改进，以便追踪世界各国名称，若巴黎、伦敦、华盛顿者，幸勿故步自封，以示弱与人也。”以西方国家的城市建筑为研究对象，中国关于城市美学方面的建设也由此开展。一批学者本着视觉和美学为设计原则，从纯粹的美学角度出发对城市美学、建筑美学深入研究学习，坚持以人为本的观念构建城市宏图，展现特色城市形象。著名建筑学家吴良庸认为，城市是复杂的，从而决定了人们对于城市建设的认知。例如，舒适的生活体验，要求周围环境是安静且宜人的；清晰的城市生活，包括建筑的结构有序，线条分明，板块的分工合理，所以说城市形象的建设要有灵活性和多样性。改革开放以后，中国加强对外开放脚步，带动了中国城市化进程，中国的城市也在摸索中进步、在徘徊中成长。

20世纪八九十年代，开始出现“城市规划设计”这一功能化名词，中国的城市建设在这一阶段发展迅速，城市品牌形象的概念相继提出，使城市品牌形象建设有理论基础的支持。快速发展的城市品牌建设给社会带来一系列的问题，学者们在研究城市形象建设的同时，注重加强城市规划的研究与实践，这一时期出现大量的关于城市形象建设和城市规划的理论研究译本和著作，把国外近代过于城市建设的理论研究和实践经验成功引入我国，为中国的城市建设奠定了坚实的理论基础。塑造城市品牌是一项艰巨的任务，与城市相关的形象是无形且抽象的。因此，为了提供令人难忘的体验印象，把城市拥有的资源具体化和形象化是很有必要的。品牌化策略从一个城市应该是一个体验和消费完美融合的地方的理念开始，而不再是简单的作为一个历史悠久的地方。换句话说，一个城市不应该为他已经建立起来的提供历史和文化资源的形象而得意，而应该是向前迈进以振兴城市经济，在平衡购物和其他活动的旅游设施的基础上，增加游客体验价值。只有当这些条件都被满足时，城市才可以成为一个宜居的有吸引力的地方，然后才能获得消费者城市的声誉。

二、中国关于城市品牌设计建设的研究

中国近30年来城市发展速度非常快，尤其是北京成功举办2008年奥运会，使得全世界的目光聚焦在北京，从而将北京城市的品牌形象推向了世界，得到了更多的关注，奥运会的举办使得北京对文化、景观、历史遗产等建设得到了高度重视，北京奥运标志和艺术形象的设计，使得北京逐渐形成自己特有的奥运形象和景观。奥运会标志是一切景观设计的基础，围绕它还产生了一系列辅助设计，包括景观雕塑、衍生品的图案等（如图2-14、2-15）。奥运会徽对北京的城市形象与景观的影响至少有五六年的时间，有些具有奥运标志性景观将给城市留下永久性的遗产。随后几年，中国各个大城市开始关注城市品牌形象的塑造，迎来了新一轮的发展高潮，一方面积极争取中央政府的支持，希望获得更多的国内外投资，以推动城市平衡且持续的高速发展。另一方面，在大力开展城市基本建设的同时，每个城市都希望打造自己独特的城市形象，部分城市只是赋予表面，有许多城市的建设以满足功能性需求为主导，城市的独有的文化脉络没有得到重视，尤其在小城市的发展中有很多文化沉淀深厚的老城区遭到严重的破坏，结果城市发展造成现代化建筑景观日益增多，城市的内在文化越来越少等相关问题。城市作为一个有机的整体，在自身生产、发展和形成的过程中，有他们赖以生存的环境，在不同的历史时期和社会背景之下，城市的设计表现出了一定的阶段性和阶级性。历史的发展总是正负参半，城市化的建设带来可喜的一面是，许多城市纷纷借形象工程及推广手段，为城市创建和再现独有的人文景观。总的来说，中国城市品牌形象的建设在21世纪开始快速发展，城市品牌形象建设逐渐不再盲目跟风，注重挖掘和延续城市文化，建设城市品牌已经成为社会的共识，并且随着相关理论研究的深入，政府部门开始从城市品牌理论和城市经营化道路探索城市发展的奥秘。其中，主要表现在城市品牌的建设要与城市利益相结合，用设计创造城市品牌价值，把城市品牌的设计与市民心理相融合，为市民创造便利，加强市民的城市自豪感和归属感。城市品牌蕴含着城市独特的个性，城市的文明表现功能分工，都是对城市自身功能的系统化的整合。城市品牌不是凭空而出的，城市与现实生活相结合，城市品牌要结合历史渊源、文化特色、风土人情、地貌特征、经济发展状况和城市发展前景，逐个筛选最优的城市构成，打造城市特色。城市品牌的建设与研究要联系企业文化，可以用企业品牌塑造城市品牌，加强产业优化促进城市品牌开发，以环境优化提升城市品牌魅力，以历史文化和城市友好度支撑城市品牌，用独特的视觉设计彰显城市魅力。现代城市化发展可以利用因素外化的最优手段，由小向大、由单一走向多元，从地域性品牌走向国际化品牌道路。

图2-14 北京奥运会会徽设计

图2-15 北京奥运会会徽及应用

在我国的一些大中型和特色型旅游城市中，城市品牌建设已经取得了一定的发展成果，但是对于中国大部分城市来说，城市品牌和城市形象建设方面的认识还是有所欠缺的，所以要经历一个长期的探索和研究深化的过程，才能找到一条适合自身城市发展的道路。中国的重庆，是近年来城市品牌建设中最成功的案例。重庆，因为其特殊的地理位置使其成为一座美丽的山城，4000多年的悠久历史时期成为一部极具韵味的史书。此外，这里还涌现了许多影响中国的历史豪杰。在地理意义上，重庆被称为“长江上游的重镇”，地处长江和嘉陵江的交汇处，当地人把这个交汇处称作“朝天门”，古代这里是迎接圣旨的地方。从历史上来看，重庆是一座有着悠久历史的文化名城，经过历史的不断变迁和自身的发展，现在重庆已经成为中西部地区发展的核心重镇。另外，重庆因为独特的地理环境造就了很多特色景观，所以还被称作陡坡城市。重庆的中心是一个半岛，对岸有山，山上面有一个瞭望楼。夜晚，在山上眺望整个城市，灯火阑珊、高楼林立，和香港岛有异曲同工之美。

重庆打造城市形象的需求背景有：打造一个新的，属于重庆人自己的城市品牌形象；明确城市定位，从正面突出其优势；满足城市发展进程的需求，通过城市形象的软性建设，从各个方面把城市的特征和品质打造出来；借助城市地理环境和悠久的历史文化，发展城市旅游业，增加城市竞争力。基于以上需求因素，重庆市政府把城市形象付诸立项，由当地政府主管，打造特色城市品牌形象，重庆信息办公室使用了最流行的做法来快速方便地获得大量的思路，组织相关比赛，并进行某种形式的宣传，在2003—2004年间重庆市政府通过比赛的形式来征集重庆市标语和视觉识别系统——“新重庆，新形象”，由于入围作品并没有达到重庆市政府的要求水准，市政府决定邀请专业设计咨询公司来参加竞标。在一个完全透明的招标制度下，靳与刘设计顾问公司脱颖而出，由靳埭强担任总设计师，将重庆标志完成并被选用（如图2-16），并且近年该标识得到了社会各界的认可后，重庆市政府将在市中心建造以城市标志形象为主体的CBD大楼，该楼高280米，共计70层（如图2-17）。

图2-16 重庆城市品牌设计

图2-17 重庆城市形象标识建筑——“人人重庆”大楼

从重庆的品牌建设可以了解到，这是一项综合了人类活动的一门综合类的工程，在特定的历史条件下，在特殊的城市空间里，在复杂的社会活动关系中，城市建设要发挥他的巨大作用。国外在城市品牌建设方面有着许多我们值得学习和借鉴的地方，我们不能原封不动地照搬照抄国外的理论，我们应坚持中国社会主义道路，从我国的现有国情出发，理论结合实践经验，打造属于中国的特色城市形象设计的道路，通过对自身城市和相关理论的学习、分析、探讨、研究，再结合我国现有情况进行新的重组、解构和再造，使城市建设能与我国的历史文化、政治经济相适应，打造属于中国的、具有民族地方特色的城市品牌文化。

小结

从国内外城市历史特点和发展道路来看，国内的塑造城市品牌的意识有待提高，更要注重将其系统化运用。从国内现有的研究刊物可以看出，许多专家学者的观点会从不同的角度出发，注重城市系统化的研究和分析，对城市品牌形象建设的脉络和发展现状进行相关探索，并且提出了一些具有现实理论价值的见解，这些见解在一定程度上推动了中国特色社会主义城市形象理论的研究和实践，但是中国在城市形象上的管理机制并不健全，不能使品牌形象战略得到有效的执行，中国的城市形象建设必须深入到城市精神内部，进行城市品牌形象建设，既要进行硬件设施建设，也要注重软件文化建设，制定切实可行的品牌文化发展战略规范，协调各部门、组织行之有效的管理体系，对城市品牌形象建设进行监督、管理和评估，要逐步完善设计体系，明确设计目标，打造行之有效的城市形象品牌建设体系，只有这样才能为城市品牌设计及旅游形象提升提供有效策略，运用相关策略来提升城市形象的同时更能够带动城市的全面发展。