打好水浒文化大品牌

中共郓城县委宣传部 闫金石

长期以来，人们的传统观念，总是将文化与经济割裂开来，认为文化与经济就像两条道上跑的车。事实上，并非如此，文化与经济之间有着不可分割的密切联系。从微观角度来看，文化因素对人们的经济行为有重要的影响;从宏观角度来看，文化因素还对经济发展起着关键的前瞻性作用。当今时代，文化与经济相互交融，文化发展影响着经济发展，文化素质决定着经济素质，因此，经济学家及经济理论特别关注文化因素的作用。1999年10月，世界银行提出，文化是经济发展的重要组成部分，文化也将是世界经济运作方式与条件的重要因素。在后金融危机时代，如何充分发挥文化产业优化经济结构、促进持续发展的独特作用，不断提高文化产业对加快经济发展方式转变的贡献，将是促进经济全面发展的新的突破口。为此我们今天研究郓城文化，特别要研究好具有郓城特色的水浒文化，而水浒文化的研究是一个永恒的话题，将来的十年、百年、千年、万年等等还要继续丰富和发展。为此，我们现在在研究水浒文化的发展同时，要研究如何把丰富的水浒文化资源转变为现实生产力，打好水浒文化大品牌 唱响文化产业“好汉歌”使水浒文化更好的服务于郓城政治、经济和社会，使文化产业的发展，成为整个郓城经济发展的一个新的增长点，为全县整体经济的发展注入了新的生机和活力。

一、水浒文化

一部千古名著《水浒传》，使水浒故里郓城名扬海内外。几百年来，《水浒》的英雄故事深入人心，《水浒》的艺术成就辉耀日月。中国改革开放特别是进入新世纪以来，随着思想的解放、经济的发展和文化的繁荣，围绕《水浒传》的传播与研究，好汉故事发源地郓城人文历史资料的考察、挖掘、整理，水浒故事的文学艺术再创作，水浒旅游资源的开发、利用等，水浒特色文化产业的形成发展，成为一道亮丽的水浒文化景观。但或褒或贬，有个不争的事实，那就是“忠义”、诚信、豪爽思想为水浒文化打上了核心印记。

那么，什么是水浒文化呢? 什么是水浒精神? 在研究水浒文化的同时如何提炼出郓城精神。本人谈一点个人的看法供大家商榷。我个人认为，水浒文化是以《水浒》为核心，在水浒故事产生、成书和传播接受过程中形成的，与之相关的一切政治、伦理、宗教、军事、艺术、价值、习俗、勇武侠义之风、忠义豪放之气等精神现象的总和。水浒精神就是水浒人物体现的正义诚信、豪迈直爽、乐善好施的忠义精神;不畏权势，爱憎分明，奋起抗争的造反精神;勇敢向上，一往无前，不怕艰险的进取精神;肝胆相照，荣辱与共，协作配合的团队精神;互相帮助，扶贫济弱的互助精神。当今郓城政治经济日新月异，作风建设不断加强，文明程度不断提高，县域经济快速发展，大项目建设成效显著，城乡面貌逐步改观，三农工作不断加强，服务业日益繁荣，民生保障持续改善，社会事业全面进步。2011年实现产值176亿元，比上年增长15%;农民人均纯收入6778元，比上年增长15%;完成地方财政收入13。39亿元，比上年增长30%。这些工作成绩的取得，是郓城人干出来的，体现着开放创业、务实创新诚信创优、和谐宽容的郓城精神。

《水浒传》成书于元末明初，最高统治者和达官贵人，下至黎民百姓的关注，遂得到广泛的传播。现在人们对郓城的认识缘于一句话，就是“梁山一百单八将，七十二名在郓城”。“一方水土养一方人”。郓城这片积淀着厚重水浒文化的英雄热土，养育了文化性格鲜明的好汉。《水浒传》把72将写在郓城而不在其它地方，她不是凭空捏造的，这种文化性格，就普遍意义上来讲，无不以忠肝义胆为鲜明特征，这是对水浒“忠义”文化的科学扬弃和批判继承。即摒弃“忠君”、“招安”等封建糟粕，保留“忠诚信义”、“忠贞正义”等积极内核，并结合新的社会实践，不断发扬光大。郓城是好汉之乡，我们到过外地的同志，都有一个共同的感受，就是无论我们走到哪里，只要一说是郓城人，就会被尊为“英雄好汉”、“忠义之士”。可见，水浒的影响是多么深远，郓城人的形象是多么高尚。水浒、好汉是我们的专利，也是郓城的一块金字招牌”。这说明世人对郓城水浒文化性格的认定，也是以忠肝义胆为主流认知的。在现实郓城人的文化性格中，最为突出的应是“忠诚”、“信义”、“正义”等。郓城的项风民俗，是以“忠孝传家久”作为治家格言的。讲究对国家要尽忠，对父母要尽孝。当忠孝不能双全时，要以对家尽孝，服从为国尽忠。这也是水浒精神的延续和发展，也是郓城发展的隐形生产力。正是这种水浒精神，孕育出了元朝兵部侍郎樊执敬，明朝兵部侍郎樊继祖、清代武状元张宪周、甲午中日战争云南提督夏辛酉，近代著名教育家王鸿一、党的七大代表梁仞千、丝弦圣手王殿玉、古筝专家赵玉斋、现代著名歌唱家彭丽媛等一批毓秀名人。记得自己小时候，乡间常有货郎走街串巷卖些零用物品。刚刚有一定行为能力的三四岁的孩子，常常被大人派遣到货郎摊上购些小物品，而且都能圆满完成任务，有的货郎甚至还把孩子送到家门口。至于同志和朋友间的诚信，更是强调“四海之内皆兄弟”，“君子一言，驷马难追”，“言必信，行必果”。一般说来，凡是郓城人答应了的事情，“头拱地”也要想法兑现;自知办不了的，也不轻易答应人。“失信”与“郓城好汉”的尊称是水火不相容的。郓城人的正义感，莫过于“路见不平，拔刀相助”。象“鲁提辖拳打镇关西”、“武松醉打蒋门神”一样，郓城人爱济贫扶弱，打抱不平，随意“出手”，而是运用法律武器，进行正义的申张和公理的弘扬，“该出手时就出手”，有理、有度、有节。至于郓城武术功夫，更是注重强身健体，而且逐步成为水浒旅游文化中的一道景观。郓城武术功夫所展示出的阳刚之气和勇武之威，更是“郓城好汉”文化性格的外在表现。水浒精神、郓城精神是郓城发展的灵魂，而水浒文化产业的发展是郓城经济发展的突破口和新的经济增长点之一。

二、郓城水浒文化产业现状

今天，我们研究水浒文化，就要把文化品牌转化为生产力，塑造水浒文化品牌，让水浒文化品牌变为经济品牌，大力发展水浒文化产业。近年来，郓城县文化产业发展领导小组秉承这一指导思想，项目论证、旅游服务、产品开发等都立足本县丰富的水浒旅游资源和深厚的文化底蕴优势，围绕水浒文化做文章，打好水浒文化大品牌 唱响文化产业“好汉歌”。2011年，郓城县认真贯彻落实市委、市政府关于加快文化旅游产业发展的重要工作部署，加强领导，强化措施，落实责任，以水浒文化旅游资源开发为重点，努力打造水浒文化旅游及文化品牌，全县文化产业呈现出良好的发展势头，取得了明显成效。2011年新上文化产业重点项目21个，总投资26亿元;项目总数达到47个，累计投资39亿元。其中投资过亿元的项目有11个，在建过亿元的投资项目6个，仅水浒好汉城就完成投资2亿多元。宋江河综合治理一期工程已全部建设完成，二期工程正在紧张施工;水浒文化旅游城被评为全国“AAA”级旅游景区，二期工程和宋江湖旅游景区正在紧张建设中;黄泥冈和宋江故里景区开发建设正在实施，郓城县文化旅游产业的发展，为全县整体经济的发展注入了新的生机和活力，带动了全县经济的快速发展。

三、郓城县水浒文化旅游产业存在的问题

(一)是建设用地指标难以解决，影响了项目建设进度;(二)是文化旅游项目大多属于公益性社会事业，招商引资难度大，建设资金筹集比较难;(三)是个别单位重视程度还不够高，县委、县政府把文化旅游产业发展放在和其他六大产业发展同等重要的位置，但是有的乡镇对文化旅游产业带动作用认识不全面，对文化旅游产业投入精力不足、倾斜不够，没有把发展文化旅游产业同发展工业项目放在同等重要位置;(四)是文化旅游资源分散，档次低，景点之间关联度不强，没有形成互补优势和整体旅游线路，游客在郓城停留时间短、消费低;(五)是文化旅游产业项目储备不够，不注重项目筛选和储备，没有后续项目及时跟进;(六)是水浒文化特色不明显。

这些问题的存在，一定程度上影响了我县文化产业发展的速度，既是我们发展中的差距，也表明我们发展的空间和潜力很大。

四、强化措施，突出水浒文化特色，努力开创我县文化产业大发展的新局面

2012年，郓城县将认真认真贯彻落实市委、市政府关于加快文化旅游产业发展的部署要求，充分利用我县水浒文化资源，打好水浒文化大品牌 唱响文化产业“好汉歌”，调动一切积极因素，克服困难，加压实干，确保重点文化旅游项目按期完成建设任务，全力推动文化大县、旅游强县建设。重点抓好以下几个方面工作:

(一)是解放思想，形成合力。新的县委、县政府一班人，高度重视文化产业工作，广泛听取意见，定于元月上旬举办郓城文化发展研讨活动，努力打造水浒文化品牌，让专家们为郓城水浒文化产业发展建言献策。近期准备组织县文化旅游产业领导小组及成员单位负责人到先进地区参观考察，学习经验，开阔眼界。通过参观学习，破除抓文化旅游项目投入大、产业小的观念，确立文化旅游产业也是重要的经济增长点、抓文化旅游产业就是抓经济发展的思想;破除单纯靠文化旅游部门发展文化旅游产业的思想，树立大文化观念，形成各级各部门齐抓共管、全社会参与、共同发展文化旅游产业的格局。

(二)加大招商引资力度，多渠道筹措建设资金。集中力量，通过多种形式，做好对我县重点文化旅游项目的宣传、推介工作，宣传水浒文化旅游产业的巨大发展潜力，吸引有实力的外商投资我县水浒文化旅游产业。坚持谁投资、谁受益的原则，积极鼓励和支持社会资本以多种形式进入文化旅游产业，多渠道筹集项目发展资金。

(三)是加强调度，确保文化旅游项目建设顺利进行。定期召开专题调度会议，对项目审批、建设用地、建筑物拆迁等难度较大的问题现场办公，能解决的立即解决，一时不能解决的列出计划、限期解决。郓城县委、县政府最近决定将水浒文化产业园周边的近200亩土地规划入水浒文化产业园。新一届县委、县政府对发展文化产业有了新的定位，下定了决心，真正以只争朝夕的精神、以决战的姿态加快项目建设进度，千方百计保证文化旅游重点项目的顺利进行，努力向市委、市政府交一份满意的答卷。

(四)是以人为本，创新机制。坚持一手抓公益性文化旅游事业，一手抓经营性文化旅游产业，在推进文化旅游产业发展的同时，以满足人民群众特别是农村群众基本文化需求为目标，不断搭建载体，丰富群众文化生活，让全体人民共享文化改革发展的成果。

(五)加大对文化旅游产业发展的投入。大力开展文化旅游招商引资，加强旅游项目库建设，推动一批重点旅游项目和重点设施建设，重点引进大企业、大集团投资我县文化旅游景点景区开发。激活民间投资，放宽准入条件，积极引导社会资金投资文化旅游产业。鼓励符合条件的企业和个人兴办文化旅游产业经济实体，经营文化旅游业务，鼓励各种经济成分采取独资、合资、合作等形式参与我县文化旅游资源开发、产品生产及文化旅游产业配套设施的经营。