金融危机对我国家电行业影响的研究综述

2008年下半年金融危机已开始蔓延全球,缩减开支开始成为全球消费者的普遍选择,家电行业出口明显受困同时内销开始下滑,家电行业发展环境愈发艰难。相关数据显示,我国的空调和微波炉产量占世界70%~80%,小家电占国际贸易的80%,这使2008年家电行业面临的形势较为严峻,虽然2008前几个月家电企业出口增速仍有20%的增长,但第三季度开始,订单持续减少。在2008年的广交会和香港电子展上,本来活跃的海外进口商发出的订单很少,甚至选择不参会。

经济萎缩特别是房地产行业的低迷已经开始波及彩电、白电以及厨卫家电的销售势头。首次发布的2008中国家电行业景气监测报告认为,在严峻的国际和国内经济形势下,我国家电业也从高速增长转向低速增长,未来2~3年,我国家电业将遭受巨大的冲击。对于中国的家电制造企业来说,这场全球性的金融危机给依靠出口获取利润的企业造成的冲击确实不小,出口量下降,原来的大宗海外订单大幅减少,企业面临生存危机。

隆国强（2009）认为,2009年我国出口前景堪忧。2008年以来,我国出口处于内外交困的复杂局势下,多重因素交互作用,推动出口持续下滑。针对这一严峻的内外部环境,王莉（2009）对于金融危机对我国家电行业的影响也做了详细的分析和研究：首先金融危机发生在中国主要的出口国美国,无疑使美国的消费萎缩,使中国家电的出口受阻；其次金融危机出现的时候,无疑制造业也会出现问题,而制造业的萎缩反过来就是劳动力机会的减少；再次由于出口不畅,很多家电出口的中小企业为了能够生存,尽快收回投资成本,往往以很低的价格出口,甚至亏本出口,这种做法从短期看有可能在一定程度上增加出口量,但从长期看,这种做法实质上破坏了家电行业出口的正常秩序,造成了恶性竞争；最后消费方面出现了问题,会导致家电行业的产能过剩,从而造成企业负担过大。此外,国内家电业资深观察家沈闻涧（2009）也提到,由于消费者恐慌心理蔓延,直接导致了对家电产品消费需求的直线下滑。同时,由于欧美国家历来为中国家电产品的出口大国,进一步给原来繁荣的家电海外市场造成了不小的负担。由于海外市场业绩下滑,导致众多跨国家电企业纷纷转向中国市场投入重力,进一步加剧了中国家电业的激烈竞争与两极分化。

另一方面,也有专家以乐观的态度提出了家电行业的新出路：中国家用电器协会副秘书长徐东生（2009）表示,未来中国家电行业的发展将依靠内需的增长.内需增长是行业发展的最大动力。从目前来看,在外部需求不振的情况下,国内市场存在很多有利条件,包括城市化进程中内需空间不断扩大,给家电行业提供了很好的发展机遇。产业专家刘步尘（2009）也认为,此次金融危机对中国家电行业来说未必不是一件好事。他认为,在经济好的时候,行业很多问题是很难显露出来的,这次危机将使得家电企业修炼好内功,用更好的产品吸引消费者。有竞争力的企业将抓住机遇,脱颖而出。