媒介事件策划的要素

（一）主体要素

传媒的主观意图与介入行为的“主体”，就是媒介事件的“生产者”和“制造者”。可以说，新解“媒介事件”中的传媒主动性和能动性作用更强于传统“媒介事件”——作为主体的传媒由一直以来的“置身事外”变为“置身事内”，主观意图上带有显在或隐在的倾向性和目的性，具体行为上则采取了对事件的实质介入。就一个引起公众广泛关注的媒介事件而言，传媒无疑在其中扮演着关键角色，策划、发掘、构建，并通过广泛的报道将其纳入公共视野，同时赋予该事件一定的意义，从而让公众接受，以此完成整个过程。而且，“有时候‘参与’‘诱导’与‘导演’的界限并非那么清晰，尤其是当记者介入事件的程度很深时，往往不可避免地影响甚至左右事件的发展”。

（二）核心要素

潜在或正在发生的客观事件或事实片段。传统“媒介事件”中的“事件”是指本身就带有重大、突出意义的历史事件、政治事件和体育事件等，而新解“媒介事件”中的“事件”则可细分为若干层面：一是原生部分，即客观事实；二是次生部分，即半人为化的部分；三是衍生部分，即完全被人为化的部分。此外，这些“事件”一般是社会“三点”——热点、难点、焦点的集中体现，具有很强的新闻价值，它们迟早要发生或具有一定的发生可能性，只不过传媒借助某种由头使之“这样”产生；也可能是已开始发生的客观事件或事实片段，传媒将其延续、扩大、深化。此外，这些“事件”在具体实践中常体现为一定的情节、过程和发展规律，也就是我们口中的“故事”，往往具有很强的矛盾性、争议性、冲突性，极能吸引人心。

（三）载体要素

程序化和集中化的报道形态。传统“媒介事件”中的关键载体是电视，而新解“媒介事件”中的载体既包括电视，也包括报纸、网络等各类大众传媒，进一步来说是依托于其上的报道：一方面，对“媒介事件”所采取的报道一般都遵循特定的程序与模式，即通常所说的“套路”；另一方面，从某一个“媒介事件”报道的时态上看，展示出集中化乃至轰炸式的特征，“事件”不再像以往“纸上谈兵”式报道中那么平铺直叙、死板生硬，而变得风生水起、可触可感，受众通过阅读、体会、参与等各种方式，逐步形成对媒介事件的整体认知与强烈印象。这些报道不同于客观报道中对事件的摹写与复制，而是体现着改造进而“创造”的功能；同时，正是通过这种特殊的报道方式，“媒介＋事件”才最终脱离“1＋1”的简单叠加，而成为立体凸显于新闻报道文本之上的“媒介事件”。