【摘要】：确立活动目标。在策划活动之前，要根据自己的实际情况，确定活动要实现的预期目标。活动内容是整个活动策划的主体。活动流程是指活动实施的先后顺序，活动的宣传流程。媒介活动策划可先确定媒体，再进行相应的活动策划。保证整个活动的顺利实施必须支出的财力与物力。制定细致周密的执行方案，并能随着活动进展的变化，对活动进行及时调整和有效控制。
（1）确立活动目标。在策划活动之前，要根据自己的实际情况，确定活动要实现的预期目标。实际情况包括：①企业在行业中的地位和影响力；②产品的特性，产品在市场上的占有率、知名度、美誉度等与竞争品相比的优劣；③产品所处的市场阶段及产品的市场目标。预期目标包括：①提升企业形象、提高产品的知名度与美誉度；②提高产品的销量、提升产品的影响力、加强产品与消费者的深度沟通；③新产品的招商、新产品的市场推广；④抑制或打击竞争对手。
（2）确定主题创意。
（3）确定活动名称。一个好的活动名称应具备以下几个基本特征：①要能吸引人关注，至少是吸引目标群体的关注；②要能体现活动所需宣传的企业、品牌和产品；③要便于记忆，利于传播（Logo、宣传片之类）。
（4）设计活动内容。活动内容是整个活动策划的主体。
（5）定位宣传主题。活动的宣传主题也称活动的广告语，宣传主题可从活动的目标、主题创意、内容、风格、产品及品牌的特性等方面去提炼。
（6）设定活动流程。活动流程是指活动实施的先后顺序，活动的宣传流程（即活动宣传的时间顺序）。
（7）选择合适媒体。媒介活动策划可先确定媒体，再进行相应的活动策划。
（8）编制活动预算。保证整个活动的顺利实施必须支出的财力与物力。
（9）活动的执行。制定细致周密的执行方案，并能随着活动进展的变化，对活动进行及时调整和有效控制。
（10）活动效果分析与评价。
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