媒介事件策划的概念及功能

（一）媒介事件策划的概念

策划媒介事件又叫制造新闻，它不是指无根据地编造新闻，而是指有意识、有目的、有计划地根据新闻事件的特点，有效开展一些宣传组织形象的活动，以便引起新闻媒介的广泛报道，产生重大的社会影响。

（二）媒介事件策划的功能

1．说服与变革功能

媒介事件首先征服了有史以来人数最多的观众，正如美国学者戴扬和卡茨在《媒介事件：历史的现场直播》一书中评价的那样，“媒介事件既能征服空间也能征服时间，所以它有能力宣布假日而扮演一种‘世俗教化’的角色，激发人们对‘神圣日子’的沉湎”。媒介事件不仅征服了观众，而且有可能引起具有重大意义的态度改变。例如，对于萨达特耶路撒冷之行的直播促使了以色列人对埃及的态度改变。某些媒介事件还直接导致社会和政治变化，成为社会运动的催化剂。

2．地位赋予功能

这首先指媒介事件授予它所关注的问题以特殊的重要性，即我们通常所说的“议程设置”功能，如英国皇室婚礼使人们无暇顾及北爱尔兰问题、英镑币值升降等种种社会问题。媒介事件还提高了事件组织者和主演的地位，授予他们在事件期间和之后的合法性和超凡魅力，如香港回归的直播使我国的国际威望空前提高。电视台也由于有机会重申它们对全体公民的中心价值的效忠而得到地位及合法化的报酬，赢得事件的“捐赠者”的地位。

3．社会整合功能

媒介事件是在崇敬和礼仪的氛围中完成的，它颂扬重要人物的志愿行动，庆祝那种拥护现存社会制度并由此毫无疑问获得霸权地位的进取精神，这些事件以集体的心声凝聚社会，唤起人们对社会及其合法权威的忠诚，提供一个“机械的团结”的时刻，使社会最高秩序的统一通过大众传播得到实现。

4．人际关系协调功能

媒介事件暂时扭转了收视模式分众化的发展趋势，呈现家庭假日的特征，家庭成员一起体验事件，因而加强了群体记忆和代与代之间的关系，家庭纽带和友谊被重新激活，人们打电话并互相走访来评论事件，人们制订在一起收视的计划。同时，大家都参与一种体验，这种体验“把一个危险的城市变成一座和蔼可亲的体育馆”。

5．激活功能

媒介事件聚焦于大众舆论并激发关于某一给定问题的讨论，使某些大众舆论的潜在趋势成型，抒发先前未表达清楚的或休眠的声音，并培育了公众对政治和外交公开性的期待。对于媒介组织来说，事件的挑战性重新激活了那份被遗忘了的电视初期的热情，给媒介组织提供试验新形式及进行技术实验的机会。媒介事件还解放了领袖，使之可能从事更多或不同的活动，充分施展自己的魅力。

6．非中介化

媒介事件撤换中间人的位置，允许其主演使自己的声音压过通常在领袖和大众之间起中介作用的中间人，也就是电视在组织上和地域上取代原有的中介机构。这说明在大众仪式范畴内，一种新的媒介的引入不仅能够转化一个“信息”，转化反应的性质，而且转化整个社会关系结构。事实上，媒介事件的直播重新定义了组织者、中介人、电视台及观众的相对权力，并且重新定义了大众事件的本质。