苏州乐园的发展定位

（1）苏州乐园的发展定位。

苏州乐园的主题定位，就是在前期准备工作的基础上，根据自身特点与条件确定的方向性战略发展目标，确立自己的旅游主题，包括主要功能、主打产品和主题形象。主题定位的确立，有利于明确发展方向、形成自己特色。苏州乐园的旅游主题，是在苏州乐园的建设和旅游者的旅游活动中被不断地展示和体现出来的一种旅游理念或价值观念；是苏州乐园主动对旅游市场细分的反映，其本质是反映出苏州乐园最优势特色资源和产品，以及主要目标市场的选择。从以前的“东方迪士尼”，到现在的“全家的乐园”，其主题定位鲜明而突出，同时体现了顺应时代发展的特色。

近年来，苏州乐园以“打造最具竞争力的欢乐度假目的地”为愿景，以整合资源、转型升级、构建欢乐度假目的地为主线，以“以人为本，创造快乐”为理念，以“欢乐共创、欢乐共享、区域共赢”为发展思路，以“满足全年龄段、全天候、全年候旅游需求”为发展目标，主题定位鲜明且有可操作性。

（2）主题定位要突出个性。

鲜明的主题形象既要靠主题先行的意念，又要靠主题定位的别出心裁、恰到好处。主题定位一要准确，二要形象，三要个性鲜明，四要别具魅力，通过空间外观、环境氛围、服务展示、公关活动等在旅游者心目中确定一个明确的综合感知形象，确立形象定位，建立明确的市场立足点和独特的销售优势。从某种意义说，主题定位就是独特魅力形象个性的凸显。正如广告大师叶茂中所言的“定位就是把满脑袋的头发拔得只剩一根，让它在风中飘摇”，而只有这一根才是它的个性所在、形象所在。主题要有个性，文化是其灵魂。没有文化的主题是没有光彩、没有品位的主题，是没有生命力的。文化的意义和价值是主题策划的根本价值与追求。环境绿化也好，活动项目也罢，最终都要靠文化提升品位。昨天的文化就是今天的经济，今天的文化就是明天的经济，理想的文化就是现实的经济。

苏州乐园的主题就是快乐文化，其所处的狮子山的狮山历史文化则是快乐文化的背景、补充或载体，是强化快乐文化而存在的。苏州乐园应在现有的快乐主题形象下，认真梳理区域产品形象，整合、调整和优化空间布局，构建强化快乐主题的区域形象和产品。

苏州乐园通过文化建设，提出了以“体验文化多元化、资源整合最优化、管理机制系统化”为核心竞争力，以“倡导爱的精神、鼓励爱的服务、展示爱的活动、树立爱的榜样”为核心文化，以“制造欢乐、传递爱心、坚守责任、追求卓越”为核心价值观来全面开展景区建设与发展工作，实现“打造最具竞争力的欢乐度假目的地”的企业愿景。