展会品牌形象的含义

3.2.1　展会品牌形象的含义

展会品牌形象是参展商和观众所得到和理解的有关展会品牌的全部信息的总和，它存在于参展商和观众的心目中。展会品牌所包含的各种信息经过参展商和观众的感知、体验和选择，形成了展会在他们心目中的品牌形象。可见，展会品牌是展会品牌形象的基础，展会品牌形象是对展会品牌的诠释，是对展会品牌意义的体验，是对展会品牌符号的理解。

展会品牌形象定位决定了展会品牌形象设计的基本方向。创立展会的品牌形象，首先是要设计出能代表展会品牌的符号、设计、名称和图案以及它们的组合。这些代表展会品牌的符号、设计、名称和图案以及它们的组合，要能承担起四种功能：

一是成为一种可以将本展会与其他同类展会区别开来的标志。一方面，品牌要有自己独特的命名、设计、符号等富有个性的表现形式；另一方面，品牌要有自己的核心价值，这些都使得本展会与其他同类展会区别开来。

二是成为展会与参展商和观众进行有效沟通的代码。品牌将有关本展会的各种信息浓缩在一起，作为与其他同类展会相区别的标识，参展商和观众则将品牌作为一种对展会的速记符号储存在大脑中，作为他们理解和选择特定展会的对象。

三是成为展会对参展商和观众的一种承诺。参展商和观众知道，通过选择特定的品牌，他们的需求和欲望就基本能得到满足，他们的利益就基本能得到保证。

四是成为展会价值的集中代表。展会的价值浓缩在展会品牌之中并通过品牌号召力体现出来，品牌浓缩了展会的无形资产。

展会品牌形象是一个以参展商和观众为中心的概念，品牌的价值体现在品牌与参展商和观众的关系之中，在设计展会的品牌形象时，不能只站在展会的角度看问题。品牌要能传达展会的价值和发展方向，能表明展会的核心价值和灵魂，表明展会代表着参展商和观众的什么利益，使展会品牌在展会与参展商和观众之间架起一座沟通的桥梁。只有被参展商和观众认知了的品牌才是有用的品牌。如果一个展会的品牌设计得很好，但参展商和观众却不认知这个品牌，不知道这个展会品牌所富有的内涵，那么这个展会的品牌形象是不成功的。