【摘要】：3.2.3 创立展会品牌形象的基本原理品牌要拥有丰富的含义、有独特的识别标识、有明确的品牌个性和一套紧贴顾客需求的价值体系。创立展会品牌，就是要让品牌为展会说话，让品牌成为展会形象的代表。最后，要基本确定展会品牌传播的策略。所以，创立展会品牌形象，要对适合展会品牌传播的广告策略有所规划，要明确品牌的标志语言和沟通的范畴。
3.2.3 创立展会品牌形象的基本原理
品牌要拥有丰富的含义、有独特的识别标识、有明确的品牌个性和一套紧贴顾客需求的价值体系。这些特点增强了它们在市场上的竞争优势。因此，创立展会品牌形象要遵循下述基本原理：
首先，要赋予展会品牌实质性的、紧贴顾客需求的价值体系，也就是说，要使展会的品牌不仅仅是用来做广告的展会名称或口号，而且能体现出展会的核心内涵和价值。创立展会品牌，就是要让品牌为展会说话，让品牌成为展会形象的代表。展会品牌为此必须要有特定而丰富的含义，不能空洞和流于形式。没有特定而丰富的含义，展会品牌就退化成为一个普通的标签，它就不能向参展商和观众传达任何意义。
其次，要明确界定展会品牌的识别标识。创立展会品牌绝不仅仅是为展会设计一个LOGO，提出一个宣传口号，而且要为展会界定一些基本问题。为此，展会必须要在弄清楚展会的目标市场，结合展会的定位，了解目标参展商和观众的期望的基础上，明确这个展会为什么要存在、展会的核心价值是什么、展会要带给参展商和观众怎样的利益、被品牌折射的客户有哪些关切等。
最后，要基本确定展会品牌传播的策略。展会品牌形象是展会品牌在参展商和观众心目中的反映，是展会品牌在参展商和观众头脑中的折射，展会品牌必须通过各种传播手段才能到达参展商和观众，使参展商和观众对展会产生认知。所以，创立展会品牌形象，要对适合展会品牌传播的广告策略有所规划，要明确品牌的标志语言和沟通的范畴。
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