展会举办的地点

1.3.2　展会举办的地点

所谓“天时、地利、人和”，展会的举办地点对展会的长远发展有重要影响。展会在哪儿举办才最合适？选择展会的举办地点，包括两个方面的内容：一是展会在什么地方举办，二是展会在哪个展馆举办。

展会选择在什么地方举办，就是要确定展会在哪个国家、哪个省或者是哪个城市里举办。从展览题材上看，展会最好选择在展览题材所在产业的生产或者是销售比较集中的地方举办，或者是在其邻近交通比较便利的地方举办，这样展会就有充分的产业基础或者是市场基础。从展会的性质上看，国际性的展会一般应在对外交通和海关通关比较便利的地方举办，这样可以方便海外企业参展和观众参观；全国性的展会则应在国内比较重要的经济或者是交通中心举办，这样有利于全国的企业参展和观众参观。从展会定位上看，展会举办的地方要能发挥展会的号召力和辐射力，展会的定位在该地区的区域优势中要能得到体现。

展会可以固定在一个地方举办，也可以在几个地方轮流举办，在几个地方轮流举办的展会通常被称为“巡回展”。在现实中，绝大部分的展会是固定在某一个地方举办的，巡回展在展会总数量中所占的比例很小。

展会选择在哪个展馆举办，就是要选择展会举办的具体地点。目前，大部分的展会都是在展览馆内举办的。举办展会的展览馆有室内场馆和室外场馆之分，室内场馆多用于举办一般展览题材的展会；室外场馆多用于举办那些展品超大、超重和其他特殊题材的展会，如航空展等。现在，在一些大城市里，一般有多个展览馆，具体选择在哪个展馆举办展会，要结合展会的展览题材和展会定位而定。有些展览题材对展馆的高度、展馆的地面承重等有特殊的要求，如果展馆选择错误，展会的效果将会大受影响。如果展会的定位是高档次的展会，则展会对展馆各方面的要求都很高，不能选择设施一般的展馆举办。另外，在具体选择展馆时，还要综合考虑使用该展馆的成本大小如何、展期安排是否符合自己的要求以及展馆本身的设施和服务如何等因素。

【经典案例】

正确选择展会举办的地点

目前，世界上有三种典型的选择展会场地的模式，或者说有三种主要的展会聚集模式：

一是在展会展览题材所在产业的生产集中地举办展会。这类展会主要依托展览题材所在产业的聚集而产生，当一个地区某一产业高度集中和发达时，一旦该地区有符合上述要求的城市存在，该地区就可能有条件举办该题材的展会。例如，在我国广东省东莞市举办的许多展会就是这样产生的。

二是在展会展览题材所在产业的产品消费地举办展会。或者说，在该类产品的消费市场集中地举办展会，这类展会依托市场而存在。一旦该市场集中的地区有符合上述要求的城市存在，展会常常应运而生。例如，在新加坡和在香港举办的许多展会就是这种类型的展会。

三是在著名的休闲度假地举办展会。这类展会往往利用该著名休闲度假地完善的服务设施，将休闲度假和展会结合在一起进行。这类展会最典型的例子是在美国拉斯维加斯和在中国澳门举办的一些展会。

可见，选择举办展会的城市，在考察该城市的条件时，还要注意考虑展会举办所依托的其他条件。