中超联赛投资类产品的供求分析

二、中超联赛投资类产品的供求分析

（一）投资类产品的需求分析

在不考虑公共产品和外部性条件下，企业对联赛投资品的需求目的是利润。暂不考虑有替代品的条件下，厂商选择该投资品的原则是

MR_ifk－P_fk＞0

其中：MR_ifk表示i厂商选择在第k场球的第f种投资品可能获得的新增收益；

P_f表示第f种投资品的价格。

但作为扩大知名度的投资品很多，如甲A足球联赛、CBA篮球职业联赛等体育赛事，还可选择其他非体育项目广告，因此在众多替代投资品中选择中超足球联赛中第f种投资品的判别条件是

MR_ifk－P_fk＞MR_ijk－P_jk（j＝1，2，爥，z，j≠f）　　　　　　　（3-17）

（3-17）式可改写作

MR_ifk－MR_ijk＞P_fk－P_jk　　　　　　　　　　　　　　　　　　　（3-18）

即新增收益的差额应大于投资品价格的差额。

由（3-18）式可知，影响选择中超足球联赛做广告的需求因素有：

第一，作一场中超足球比赛广告的收益。广告收益的评价有两种：一是事后评价，通常是用因广告而增加的销售收入表示。事后评价影响客户将来是否继续做广告，因而使用于老客户。二是事前评价，即根据广告覆盖面、收视率、广告播出时间和重复次数进行评价。事前评价可记作

MR_ifk＝f（Q_k，T_k）

其中：Q_k表示中超联赛第k场球的看球人数（其影响因素在表演类产品的供求

分析中已有阐述）；

T_k表示播出时间和重复次数的乘积。

第二，中超联赛广告收益同其他非中超联赛广告收益的差额。这取决于中超联赛做广告的替代品的多少和接近程度。

第三，中超联赛广告价格同其他非中超联赛广告价格的差额。

对于中超足球联赛广告的市场需求

其中：W_a表示在第k场球选择第f种投资品的客户数；

d_i表示0—1变量，d_i＝0表示不选择中超足球联赛做广告，d_i＝1表示选

择中超联赛做广告；

m表示做广告的客户总数。

其市场需求曲线如图3-7所示。

市场需求曲线右下倾斜的原因是P_fk越高，满足MR_ifk－MR_ijk＞P_fk－P_jk的客户越少。

图3-7　投资品的市场需求曲线

注：D_f表示第f种投资品的市场需求曲线；P_fk表示第f种投资品的价格；Wfk表示第f种投资品的需求数量

（二）投资类产品的供给分析

首先需要指出的是，同表演类产品一样，联赛成本同投资品的供给数量无关，即投资品的边际成本近于零。

中超联赛投资品可根据供给数量是否变动分为三类。第一类是不变的，如冠名权、冠杯权、队服广告特许权、电视转播许可权等；第二类是在一定范围内可以变动的，如场地广告牌特许权；第三类是供给量不受限制的，如会徽、队徽、吉祥物等标志使用特许权、明星广告等。结合需求曲线，其市场供给曲线如下图3-8、图3-9、图3-10所示。

图3-8　供给不变的市场

图3-9　供给受限制的市场

图3-10　供给不限制的市场

由图可知，投资品价格对需求量有影响，对供给量大部分无影响，可以说“市场失灵”。