体育赛事产品市场的供求分析

第三章　体育赛事产品市场的供求分析

内容提要

•体育赛事的成本可分为从承办方角度考察的会计成本和从社会资源的全部消耗出发考虑的社会成本。由于边际成本和边际收益的比较是理性人决策的依据，因而如何划分固定成本和变动成本，固定成本占总成本的比例对经济分析有十分重要的作用。

•体育赛事的会计成本主要是为了保证比赛正常进行的费用，绝大部分是固定成本，除纪念品外，其他衍生产品的边际成本都很低。

•价格是市场经济的核心，价格及其相关因素构成双向的因果关系，又形成十分复杂的经济现象。

•体育赛事一旦确定，价格对绝大多数品种的供给数量无法调节，因此体育赛事市场天生就不可能是有效市场。

当你学习经济学时，你将会知道，价格就是看不见的手用来指引经济活动的工具。价格既反映了一种物品的社会价值，也反映了生产该物品的社会成本。由于家庭和企业在决定购买什么和出卖什么时关注价格，所以，他们就不知不觉地考虑到了他们行动的收益和成本。结果，价格指引这些个别决策者在大多数情况下实现了整个社会福利最大化的结果。

（曼昆：《经济学原理》，三联书店、北京大学出版社，1999：10）

高度集中化，垂直等级管理结构，非价格信号起支配作用，而价格、货币和利润的作用相当微弱，根据指令性计划指标进行控制——这是一些基本的共同特点——与这些有关连的是短缺。

（亚诺什·科尔内：《短缺经济学》，经济科学出版社，1986：3）

与机会成本和沉没成本一样，边际成本也是使经济学家能够系统考虑各种选择成本的一个关键性概念。

（斯蒂格利茨：《经济学》（第三版），中国人民大学出版社，2001：41）

本章以体育赛事的产品市场为对象，讨论体育赛事中与私人产品有关的成本、收益、价格和利润；并在新古典经济理论的交易费用为零的假定条件下，以体育赛事中的职业联赛为例，通过供求分析探讨价格调节的作用和局限。