理解效益原理及应用

学习任务4 理解效益原理及应用

【案例引入】

“太湖水”集团公司

被国家批准为“国家旅游度假区”的无锡市马山区，这几年发展步子很大，已经做了大量工作，但要做的事更多:区里的道路上，连红绿灯还未安装。进入该区的一条必经的干道上，车来车往，时有交通事故发生。大家都清楚，迫切需要增加交通管理设施，但有关部门一下子也顾不过来。某家公司正位处这条道路的东侧，面对这种情况，及时拨款6～7万元，帮助区里架设全区的第一个红绿灯。有了这个好的开头，接着有了第二个、第三个红绿灯的陆续诞生。区里有了红绿灯，交通上了规范和档次，区也有了“面子”，全区上下都高兴，交口称赞这家公司。

1997年春，无锡市下决心，花大功夫创建文明城市，得到了全市人民的关注和支持。马山区政府也紧跟市里布置，对全区作了动员，要搞好绿化、美化，但有些单位喊困难、喊忙，行动跟不上。这时，又是这家公司积极响应政府号召，按政府要求制定规划，并拿出10万元作为专款。经过几个月的努力，如今该公司里里外外焕然一新:公司建筑物的外墙经过重新粉饰，那CI战略规定的兰、白色彩，显得格外鲜明；坐落在区主干道旁的公司大门，两侧的花坛里绿叶葱葱、红花相映，吸引了过往行人驻步观赏；一进厂门，一大片如茵的草坪，像一床又厚又软的被褥……该公司的绿化、美化工作取得很大效果，成为了度假区的一个新景点，凡到该区来考察或洽谈业务的客人，区政府都要安排他们来此参观。最近，政府又把这家公司树为榜样，定点为爱国主义教育基地。

这家公司，就是中国江苏太湖水集团公司。中国江苏太湖水集团公司(简称太湖水公司)，历来十分重视企业社交工作。长期以来，一直坚持把社交工作纳入经营管理轨道，置于首要位置，由总经理亲自来抓。该公司对市、区政府的政策和号召，一贯积极响应，努力投入，如捐款给希望工程、献血、帮助特困户、组建集团军、企业重建等。公司还参与或主办了许多全市性的大型公益活动，如全市好家庭的评选活动、赞助省运动会和高校校园艺术节、迎香港回归“无锡——香港”长跑纪念活动等。至于全区性的招商贸易活动、重要外事活动、一年一度的国际钓鱼节、文化艺术节之类，该公司更是义不容辞，不是承办，就是赞助并派礼仪、工作人员全套会议服务。该公司还为社区开放公司职工浴室、多功能会议厅、提供参观等，深得社区公众的好感。社区公众以自家有人在太湖水公司工作而感到荣耀。该公司成为社区活动不可缺少的一名好成员。当然，对此也有人不理解。公司总经理说得好:不要只看到我们在为别人做，其实，别人为我们做得更多。

事实也正是如此。

太湖水集团公司的骨干产品之一是啤酒，这两年全国啤酒市场增长速度普遍下降，但是，“太湖水”啤酒却每年有30%的增幅；1997年6月一个月的销售量1万多吨，创建厂以来最高销售纪录，它相当于建厂初期的全年设计产量；近两年的增幅，是前十年的总和。如今，一年上交的税收，就可以建三个原来大小的工厂；固定资产增加30倍！这一切，是谁帮该公司做的？是广大消费者。

回顾过去，该公司曾有过这样的惨境:原来的老产品因销售不出去而倒入阴沟。而今，名声鹊起，闻名遐迩，人们称“太湖水”啤酒是“全国公认名优食品”、“最佳明星啤酒”；1996年还荣获了国际最高啤酒奖项——布鲁塞尔博览会金奖。太湖水的广告词:“太湖美，美就美在太湖水”、“太湖水，我们的啤酒”，已成为无锡人们的一种自豪，扬名于大江南北。这是谁帮助公司做的？是新闻媒介做了大量的工作。

至于上级政府、社区公众，他们对该公司的发展的帮助就更大了。社区把外来洽谈的、最有发展前途的产品项目优先介绍给该公司；为了让该公司有更大的发展空间，区里给它们预备了充足的土地，并且把景区最好的位置留给该公司发展三产。市、区政府领导时常主动关心，征求意见，帮助协调各方关系和解决公司的困难，为公司创造了一个良好的外部环境。比如前年，“太湖水”啤酒已成为区域名牌，产品供不应求，规模已不适应市场竞争的发展需要，必须进行扩建，但技改资金7 000多万元筹措不易。为此，区政府成立了以人大主任为组长的扩建项目领导小组，多方联系，积极协调，终于使二期扩建工程按质、按量提前三个月完成。公司规模大了，产量上去了，人才问题又突出了。市政府有关部门领导了解此事之后，主动上门关心，每年年初派人来问需要什么样的人才；每年大学生分配或从外地引进人才，都及早通知该公司，为它选择最优秀的人才。1995年，是我国啤酒市场最活跃的一年。市场竞争的加剧，导致了企业规模、资金、结构的变化。上级领导总是把最新的信息、最好的新产品介绍给该公司。现今，该集团公司下属的中外合资啤酒公司，外方是世界著名的啤酒集团——新西兰狮王有限公司。狮王公司资金雄厚、酿造技术世界一流，1995年双方合资后，立即产生了技术、装备、质量、资金、品种、市场方面的巨大优势，使质量、销售等都创造了该公司历史最高纪录。这次成功的合作，牵线搭桥的正是市、区政府。同时，他们还为促成这项合作，在政策允许的范围内，提供了各种优惠和便利条件。

问题:

无锡太湖水集团公司是如何处理好经济效益和社会效益之间关系的？