企业环境和企业容貌建设

企业环境和企业容貌是企业物质文化的重要组成部分。

1.企业环境建设的主要内容

企业环境主要是指与企业生产相关的各种物质设施、厂房建筑以及职工的生活娱乐设施。具体来讲包括企业的建筑物及其内部规划、建设与管理风格。作为一种物质的存在，企业的各种建筑物对企业成员的影响很大，比如，在一个破旧不堪的厂房工作和在一间高档写字楼里工作，人的感受是明显不同的。此外，车间或者宿舍的管理水平如何，对员工行为的养成影响也很大，所有企业生产管理中十分倡导6S；又如，在一家老板是军人出身的私营企业，员工的宿舍管理像一座兵营，等等。还有的企业建筑物是作为历史遗存的。它虽然也属于企业建筑物，但这里所指的不是现代的建筑物，而是有久远历史的建筑，比如天津达仁堂的厂区里，就保留了企业早年的建筑，看到这样的建筑，会让人对企业产生一种肃然起敬之感。

2.企业容貌建设的主要内容

企业容貌是民主管理与企业文化建设训练的表征，是体现企业个性化的标志。它包括企业的名称、企业象征物和企业空间结构、布局等。

现代企业很注重通过宣传、推广企业的名称来树立企业形象，开拓市场。企业名称一般由专用名称和通用名称两部分构成。前者用来区别同类企业，后者说明企业的行业或产品归属。企业名称可以国别、地名、人名、品名、产品功效等形式来命名，如中国国际信托投资公司（国别型）、上海卷烟厂（地名型）、张裕葡萄酒（人名型）、可口可乐公司（品名型）和永明灯泡厂（产品功效型）。

在企业识别要素中，首先要考虑的是企业名称。中国人历来重视“名”，所谓“名不正则言不顺”，名不仅是一个称呼、一个符号，而且体现企业在公众中的形象。企业的命名除上述以国别、地名、人名、品名、产品功效作为考虑因素外，还应考虑艺术性，应当尽可能运用寓意、象征等艺术手法，现在我国一些规模不大的商业企业动不动就叫什么“城、五洲、环宇”，动不动向“皇帝、皇家”靠拢，什么“皇都、皇宫、帝豪、王子、皇后、欧罗巴餐馆、法兰西发屋、伊丽莎白歌舞厅、香格里拉饭店”等，令你目不暇接，啼笑皆非。这些企业取名的比较突出的问题是什么？夸大、攀贵、求洋。

企业取名的一般要求是：简练明确、易记好懂、针对问题、符合厂情、富于个性、形象生动。

企业象征物是一种反映民主管理与企业文化建设训练的人工制作物，它可以制成动物、植物或其他造型。一般矗立在企业中最醒目易见的地方，或厂门、礼堂、宾馆大堂、商店进门处。例如，上海宝钢的不锈钢铸像，象征宝钢人奋起腾跃，暗示着一种自强不息的民主管理与企业文化建设训练。

金利来商标是公司创始人曾宪梓先生1970年亲自设计的。它包括商标图案、牌名英文Goldlion、中文金利来三者构成一个整体。

Goldlion中文译为金狮，是喜庆吉祥的象征，给人带来幸福。狮为百兽之王，寓意在服饰行业里独占男人世界的鳌头，具有王者的风采，创出中国名牌、世界名牌。但是，粤语金狮和“今输”同音，为免犯忌（赛马比赛），便用音译，便成了今天的“金利来”，中文牌名的改动，既不失原来金狮的王气，又含有金利滔滔的佳兆。牌名响亮，雅俗皆宜，大受欢迎。

金利来的商标图案是Goldlion的缩写G.L拼合而成的，其内涵还是金狮，其视觉形象使人联想到G为地球，L是金狮，地球上雄踞着一头金狮——唤醒东方，预示金利来企业的产品有着无限的广阔前程，在英文牌名金狮的上方为®，恰似金狮戏绣球。而且在中国人的心目中，圆还有圆满、完美的意蕴，这是金利来的产品的品质追求。英文标准字用毛笔书写，飘洒起伏的笔画间，描绘出丝绸之路的逶迤，闪动着东方民族的神韵，英文字的底线则起着联结的作用，商标的标准色为金黄色，象征着金元滚滚而来的好运。

企业产品同名称、商标、品牌浑然一体，独特、鲜明、优美的企业识别标志，昭示了企业的经营理念，展现了企业的远大前景，给顾客送上最美好的祝愿，也会得到公众的广泛认同和喜爱。

日本三菱企业的象征物由3个菱形组成，这个标志蕴含了三菱形“人和”的企业理念，并表达出企业内部所孕育的朝气。三个菱形的标志，是公司创始人岩崎弥太郎在狱中设计的——就因为他在狱中，所以此标志的诞生让人感到惊讶。岩崎弥太郎是德川幕府末期的上佐藩士，在当时很活跃。他在狱中认识了一个神奇的老人，这位老人告诉他，如果想要推翻德川幕府，推行王政复古运动，必须拥有政策资金，所以，先要学习、研究经济学，并告诉他企业发展最重要的是“人和”。他在这位老人的启发下，把3个人形组成一个图案，最后修正为3个菱形的标志。据说岩崎祖先是武田流水笠原氏，三个重叠的菱形是他家族的族徽，因此三菱形象征物还具有纪念的意义。

3.企业布局建设

企业布局是指企业的内外空间设计，包括厂容厂貌、商店的橱窗和内部装饰。一个企业的厂容厂貌、绿化、厂房造型、各车间的布局、各种交通布局等，都应给人以一种“花园式工厂”的感觉。商店橱窗，应以商品为主体，以布景、道具、装饰面的背景为衬托，并配合灯光、色彩和文字说明；在进行商品介绍的同时，应注意艺术性与实用性的统一。商店橱窗是商业企业形象的重要组成部分，它不仅只是一种广告手段，还是该企业精神面貌的一个折射，顾客通过橱窗来缩短商品与顾客、商店与顾客的距离。国外十分重视商业橱窗的设计，精明的老板在展示颇具艺术气氛的橱窗的同时，还常常运用光、色、声等综合艺术效果来烘托商品，加强情感效果。