电商价格战实为公关战

八·一五电商大战，与其说是一场价格战，不如说是为一场公关战。价格战演变成了中国电商史上最热闹的消费者关注，“交战”期间，交战各方商品价格未降，网页访问量却集体大幅增长，销售额也是激增。各大电商则是“噱头大于实际，不敢真正地降价”。中国最大的购物搜索网一淘网的数据显示，八·一五电商价格战后等离子电视甚至提价超千元。

虽然京东商城CEO刘强东微博“约价”豪情万丈，声称“你敢1元，我就0元！”。但监测数据却显示，京东商城并没有在降价金牌榜上有的斩获，反而在“最贵”金牌榜上位列第一。一淘网的监测数据显示，京东商城在8月15日共有397件商品价格在“参战”的六大B2C商城中价格最高，占大家电类目全网最贵商品的35.9%，这个数据在所有参加价格战的B2C商家中位居前列。同时，一淘网还监测了价格战后一日，8月16日，全网的涨价大家电商品数据。数据显示，在价格战以后，全网有超过13　900件商品的价格开始上涨，平均涨幅在0.74%，价格平均上涨22元。LED电视、洗衣机商品的价格上涨金额尤其明显。

在商家表现方面，参与价格战的各家电商在8月16日价格上涨的商品超过2　099件，涨幅37元左右，比前述平均涨幅22元高出68.2%，领先于其他商家。在涨幅最高的等离子电视上，其21件等离子产品平均涨幅竟然高达1　035元。

在人气方面，苏宁小胜京东。数据显示，8月15日当天从苏宁跳转到京东商城的用户有13%，而从京东跳转到苏宁的用户则高达18%以上。

本次价格战从原来京东、苏宁的对决变成了多家电商的混战。从各家电商的人气数据上来看，除了京东、苏宁的用户互相跳转，国美、易迅、库巴也很活跃。监测数据显示，超过8%的用户在访问完苏宁后，会跳转到国美网上商城；而在京东商城这一数据更达到了10%。

网易有道的数据显示，京东和苏宁易购的流量都有明显上涨。京东稳坐流量第1位，苏宁易购则在当日9点和13点超越天猫登上了流量排名第2名。其中，苏宁易购的流量涨幅达到惊人的706%；国美的涨幅同样不小，达到了463%；京东的涨幅虽然不如苏宁易购和国美，但也有132%的高涨幅。交战各方访问量集体大幅增长。

可见，电商之间的价格战更像是公关战，在赚人气、增销量等方面都取得了非常明显的效果。