城市品牌黯然失色

从泉州城市品牌与企业品牌打造的现实来看，目前存在企业品牌知名度大，认知度高，城市品牌知名度较小，认知度较低，城市品牌与企业品牌打造缺乏联动性的问题^[33]。这对城市品牌传播和塑造来说，应该是一种较大的浪费。而这些全国乃至全世界知名的企业品牌，恰恰是我们城市品牌塑造和传播的良好元素，相信借助这些知名的企业品牌，城市品牌的传播也将会更有效率。

在产业集群背景下，一般产品品牌、企业品牌、城市品牌三者之间存在一种逐级递进的基础关系，即产品品牌是企业品牌形成和发展的基础和条件，企业品牌是城市品牌形成和发展的基础和条件。而从水平的角度来看，产品品牌是基础，企业品牌是核心，城市内企业品牌的集体表现是城市品牌产生的核心支撑，城市品牌则是众多企业品牌的集体表现的结果和努力的方向。城市品牌的声誉会为城市内企业品牌提供外部发展空间，城市品牌的形成需要靠城市内企业品牌打下基础，而城市品牌价值需要以城市内企业品牌为介质影响消费者^[34]。

近些年泉州存在大企业、好企业留不住，中小型企业人才匮乏、发展动力不足等问题，这与城市品牌和企业品牌还有产品品牌之间缺乏协同互动、共同发展有密切的关系。在“二次创业”和“品牌强市”的双重背景下，泉州在城市品牌、企业品牌和产品品牌建设过程中，应该利用好现有的强大的企业品牌和产品品牌资源，真正实现企业品牌和城市品牌的良性互动，以企业品牌和产品品牌带动城市品牌发展，以城市品牌促进企业品牌和产品品牌的成长，真正实现企业品牌、产品品牌与城市品牌的共生共荣、互动发展。

评点

城市品牌与企业品牌之间是密不可分、相辅相成、相互促进的。在城市的发展和城市内企业品牌升级的过程中，企业品牌的发展和城市品牌的培育是密不可分、相互促进的。城市品牌是城市产业集群内企业品牌集体表现的结果，企业品牌是城市品牌形成和发展的基础。城市品牌很多时候是城市发展到一定阶段的产物，其对城市内企业品牌具有一定的反哺作用。

进入“十一五”时期，泉州市力推“品牌发展战略”决策，致力于实现由“数量经济”、“质量经济”向“品牌经济”转变。“十一五”期间，又适时作出“争创世界名牌”的战略决策，提出打造一批具有国际竞争力的优势品牌、企业集团和大公司。跨入“十二五”初期，为充分发挥质量工作对经济发展的推动作用，泉州市出台了一系列政策措施，加快质量技术创新，推动工业化与信息化深度融合。在实施品牌战略过程中，形成部门联动效应。

泉州作为“中国品牌经济城市”，其在企业品牌、产品品牌建设上取得的成绩有目共睹。但是如何促进城市品牌、产业品牌、企业品牌的和谐互动，进一步打响泉州作为“品牌之都”的美誉，扩大泉州的城市知名度和影响力，是泉州必须直面的新发展课题。