公共资源是中小企业区域品牌产生的前提

公共资源即一定社区的人们共同拥有的财产，称为公共财产，是用于公共服务的资源。主要包括：公共自然资源、公共信息、公共企业以及人力资源等。

公共自然资源即一定社会赖以存在和发展的各种自然性物质条件和基础，如矿产资源、水资源、土地资源、森林资源等。一个地区内部，某种优势公共自然资源的聚集往往主导区域经济的产业布局指向和产业发展方向，便于形成区域内特色产品，形成潜在的区域优势，而拥有优质特色的区域产品正是中小企业区域品牌产生的前提条件，这样公共自然资源就构成中小企业区域品牌形成与提高的自然物质基础，决定着区域优势产业的选择，成为形成区域品牌的初始原因。

公共信息资源即一定社区的人们共同拥有和可能享用的各种精神产品，包括文化产品、科技成果、经济信息等等。公共信息具有传递性，依赖于信息源、传播途径和信息接受者这三个方面加以传递。信息是沟通企业、消费者的有效方式，通过信息的传递功能，信息才得以交流，对方才能获得新知。如：我们可以将农产品的供求信息和价格信息通过各种渠道发布出去和接收下来。经过传递的信息，在被人们理解后，优质的产品才能被接受或利用。只有经过信息的传递，人们才能再现客观事物的真实状态。优质的产品只有通过公共信息的传递作用才能为消费者所知，才有机会令消费者产生认知度和美誉度。因此公共信息资源成为支持区域品牌产生前提条件［41］。

公共设施是特定社区所有人们都有可能享用和受益的物质性存在，而且本身就是产品，如金融机构、城市道路、桥梁等。便捷的交通运输条件及良好的金融服务等优越的公共设施代表的是良好的区域形象，它可以影响人们对该区域产品的购买态度和购买行为，通过公共设施资源提高消费者对区域产业形象的美誉度。

公共人力资源也就是由劳动力、人才所形成的社会资源。区域品牌的构建离不开产品的促销，产品的促销需要有创新的营销企划，卓有成效的营销方式，这都需要区域内拥有优秀的管理人才和销售人才对产品有效的推广。通过人的观念和能力影响区域产品的促销销售进而影响区域品牌的发展方向，挖掘发展潜力以及提升区域品牌的市场竞争力和生命期。

公共资源是中小企业区域品牌形成与提高的自然物质前提，公共自然资源决定着区域优势产业的选择，自然资源优势是产生区域特色产品的前提条件，公共设施影响消费者对区域形象的认识，公共人力资源通过销售人员和管理人员的营销活动支撑品牌的传播，最后利用公共信息资源的传递性将特色的区域产品、良好的区域产业形象的信息通过卓越的营销企划的实施传递给消费者，由此得出公共自然资源是中小企业区域品牌产生的前提（如图4-1）。

图4-1　公共资源支撑中小企业区域品牌演进分析图