品牌是怎样产生的

2　品牌是怎样产生的

让我们来看一些成功的企业和商标的名字：“恒的”——某房地产公司的名字，寓意永恒持久而能像大鹏一样展翅飞翔，形象生动，积极向上；“真爱相约”——婚姻介绍所的牌子，直观点题，一目了然；“三合商利”——位于某城市三合营的写字楼，信手拈来，名实相副；“东方昱龙”——昆明著名的鞋业批发楼宇，大气磅礴，格外响亮；“温尔情”——某毛线王国有限公司持有的全国注册商标，温馨亲切，令人遐想；“家家禧”——某种木地板产品注册商标，吉祥喜庆，亲和力强；“润以通”——润滑油商标，强调行业特点，大方自然；“固的逸”——某汽车零部件注册商标，组合优雅别致，切合汽车特点。类似的好名称还有很多，比如“金泰翔”有限责任公司，“同天屹”经贸发展有限公司，“恒艺锦”影视文化公司，“养心阁”中药足疗旅游产品配售中心等，都不失为好的名称。

为了取一个好名字，并让消费者能够记得住名称，许多商家为此可谓绞尽脑汁。

解放前，有一家酒厂准备推出一种“三星”牌白兰地酒，便在报纸上刊登广告。这个广告实际上是一则征联启事。上联是“五月桃花天”，下联入选者将会得到一笔优厚的报酬。一时间，人们互相传播，竞相应对。最后的答案是早已定好的“三星白兰地”。结果，这种品牌的酒老幼皆知，上市后人们纷纷争购，产品销售得很好。

一家专营欧洲著名建筑装饰材料的公司，请我给他们的公司起个名字。我认为，既然从事的是美化居室庭院的工作，就叫“庭子美”或“屋之雅”，他们欣然接受。还有一家搞水疗、桑拿的场所，生意一直不好，老板有意要换个名字，我给他提供了几个别具一格的名字：爽e时光、彩云水乡、风度一百（风度100）。观其名字，就让人知道这是一个休闲、轻松、宜人的好去处，让人产生美好的联想。

其实，我们只要留心观察一下，充满了创意的名称在街头经常能够看得到。一天，我看到一家发廊，店的名字就叫做“音乐发廊”。乍看这个名字，我以为是一家播放着优美的音乐，边让顾客欣赏音乐，边给顾客施展“顶上功夫”的地方。再仔细一看，发现招牌下面还有一排小字：让发型像音乐一样流行。我恍然大悟，原来这就是店家取这个名称的用意。这个店名不一般，富有创意。

不久前，一个朋友请我给他即将开张的饭店取名。他先问我能否用“独树一帜”作为店名？我否定了，并讲明了我的想法。“独树一帜”虽然可以体现出在开这个店时具有“独创性”这一层意思，但也同时具有排他性，会影响到饭店的生意。这个朋友也是个文化人，他在纸上写出了他已经另外琢磨好的几个名字：“读你千遍”、“大榕树”、“大龙树”。朋友解释，考虑第一个名字，他是想借用一句流行歌词“读你千遍也不厌倦，读你的感觉像春天”作今后的广告词。后面取的两个名字，主要是想结合今后饭店的绿色植物装修来体现饭店的绿色环境。应该说，我这个朋友的想法虽然有些怪诞，但颇有创意。

看到他初拟的第一个名字，我的眼前不禁一亮。我击掌道，把“读”字改成“吃”字，“吃你千遍”不就是一个很好的饭店名？朋友问我，干吗不用“食你千遍”或“尝你千遍”，而非要用“吃”？我解释说，饭店是一个大众化的消费场所，即使国人有饮食文化之说，但也仍然是一种俗文化——当然我这里的“俗”没有任何贬义，只是想说明它是一种大众化的对象。如果用“食”、“尝”这一类字就过于文绉绉了。我同时举了诸如“好又多”、“金利来”、“银利来”这一类虽听起来俗但却为商家带来巨大商业利益的品牌名称，来说明“大众化的品牌不怕俗”这一道理，朋友听了后欣然接受。

说到这里，我想起可口可乐的名字里面还有一段饶有趣味的故事。

1886年的一天，在美国佐治亚州亚特兰大市，一位名叫约翰·彭伯顿的药剂师配错了药，他品尝了一下那咖啡色的液体，觉得味道非常好。他想到了要开发这一饮料，苦于没有资金，就找到了当地一位识字不多的小财主鲁宾逊，提出要合伙开发。

当合作的条件谈妥后，彭伯顿为了借助鲁宾逊的财力，便把为此新饮料命名的任务交给了鲁宾逊。鲁宾逊虽然一口应承下来，但却感到并不容易。他翻遍了字典也没有找到让他满意的名称。一天下来，脑袋昏昏沉沉，一无所获，竟坐在书房的椅子上睡着了。当他醒来时已是深夜了，可是脑袋里仍然空空的，什么也想不起来。于是，他想随便按一般饮料的性质起个名字算了。饮料是清凉的，用冷（COLD）来代表，而“冷”字不能单独成为名字，那么再加上一个字吧。他又开始翻字典，翻来翻去还是一无所获，他生气地把字典丢在了一边。恰巧此时公鸡打鸣了，他一下子跳了起来：“对了，就用公鸡（COCK）做名字吧！”他把“公鸡”和“冷”拼在一起，觉得还是不行。他念着念着，不由灵机一动，把COCK-COLD中的“K”和“D”都拼成“A”，就这样，“COCACOLA”这个名字诞生了。

第二天，彭伯顿问他这是什么意思。鲁宾逊说：“它们本身没有什么意义。可是，你看看它们的结构，不是很有意思吗？”这个名字好拼写、好念，更容易记住，不论谁看一遍都会记得它，选为产品名称，真是好极了。

其实，这两个字是有意义的，一个代表南美洲的一种药草，一个代表非洲产的一种果子。