单一内容产品模式

一、单一内容产品模式

单一内容产品模式可表示如下(见图4-1):

图4-1　单一内容产品模式

图书、唱片、付费电视等依靠内容开展商业活动的传媒所采纳的商业模式即为此种模式。在此模式中，受众购买图书、唱片或订购付费电视所提供的产品或服务，同时支出相应的费用。与单一广告产品模式和二元产品模式相比，由于广告主的退出，该模式中传媒与受众的交易关系直接而明了。受众放弃低价或免费享受这些传媒产品或服务的可能，作为回报，他们可以不必忍受广告的骚扰。

作为一种变通，上述基本商业模式可变身为图4-2。

图4-2　单一内容产品模式的一个变身

BBC₁、BBC₂、NHK、VOA等公营传媒即属此种商业模式。

在此模式中，受众为接收传媒产品或服务而向政府交纳执照费，政府再拨付给传媒。需要注意的是，政府收取的执照费与拨付给该国公营传媒的费用并不完全一致，譬如英国所收取的执照费大部分会划归BBC，但并不是全部。另外，政府还可能从财政收入中拨付部分款项给传媒。

此模式既为变形，自然有不同于单一内容产品模式的地方。

第一，执照费并不完全表达受众的支付意愿。来自受众的执照费名义上是受众为接收传媒产品或服务而支付的费用，但由于此费用是依照政府规定强制收取的，因此，支付行为并不完全表达受众的支付意愿。

譬如英国有法律规定，凡是有电视机的家庭和事务所，每年都有义务缴纳广播电视执照费;不按时缴纳或拒不缴纳者，则要处以罚款甚至判刑。虽然每到换发许可证之前，都会有观众呼吁取消广播电视执照费，但在呼吁无效的情况下，观众即使十二分不情愿，也必须缴费。不过，收取执照费制定的不合理性仍屡遭诟病。

第二，执照费虽是公营传媒的主要收入源，但并非全部。以2006～2007财政年度为例，BBC净收视费收入为32.43亿英镑，比去年增加4.6%(1.42亿英镑)，占集团总收入的77.64%⁽⁷⁾。NHK来自收视者的收费为6640.4亿日元，占总营业收入的98.34%⁽⁸⁾。

采用单一内容产品模式的传媒由于均不刊播广告，因此不属于本章所讨论的广告传媒之列，此不赘述。本节重点谈论广告传媒所采用的商业模式:单一广告产品模式和二元产品模式。