企业传媒文化

项目五　企业传媒文化

业务导入

有一句经营谚语：“酒香不怕巷子深。”但是，仔细推敲，在现今激烈的市场角逐中，这句话似乎有其欠缺之处。企业的产品质量虽好，但供过于求，或没有做好宣传、营销工作，人们不识其中之味，也会使真品被冷落街头。在市场经济的大潮中，企业通过向社会提供产品和劳务实现自身目标，而企业的产品和劳务是企业文化的有形载体，要将带有企业文化的产品和劳务投向市场，得到消费者的认可并产生购买行为，必须利用广告等传媒进行产品及其文化的宣传，促进其产品的销售及企业的发展。

目标设计

知识目标——了解广告的含义、作用、特征和广告媒介；

技能目标——掌握广告传播的要素、广告策划的内容；

能力目标——联系企业实际或案例深入理解广告传播、策划与企业文化的实施。

引例：

白沙借“翔”，全力提升企业文化

号称“中国的万宝路”的白沙集团是烟草行业中的老大，在许多城市的地铁、商场等公众场所经常可以看到“鹤舞白沙，我心飞翔”的白沙品牌文化广告。2004年9月14日，白沙旗下的白沙文化传播公司先声夺人闪电般地与飞人刘翔正式签约，成为白沙文化的形象代言人，时隔刘翔雅典夺冠仅19天。

画面一：刘翔全神贯注地拱着身注视着前方，耳朵很机敏地竖立着，两脚有力地准备着，仿如那弓箭上待发的箭。刘翔在拼命地奔跑，一个栏，两个栏……那支离弦的箭在穿越，刘翔在飞奔，近了，近了……

画面二：一群鹤在飞翔，渐渐的有了一只领头鹤……

画面三：刘翔冲过去了。刘翔的双手使劲地挥舞着，在赛场上奔放……

画面四：鹤，两条细长强劲的腿在开始飞翔前的跃跑，一步，两步，同时鹤舒展着那强大有力的翅膀，振翅，奔跑……画面里出现“中国有我，亚洲有我，世界有我”的字样。

画面五：刘翔获奖时面带自信、骄傲的微笑亲吻金牌。

飞翔，在画面不停地叠加中一次次地升华。一脉相承的飞翔，让刘翔与鹤一起演绎着白沙内在的“阳光、健康、环保、目标明确”的飞翔文化。这是怎样的一种情缘呢？不需要任何语言与刻意的塑造，“飞人”刘翔与仙鹤的飞翔完美地重合了。

除了两种不同的飞翔完美地重叠外，其广告更成功的是不需要重新去设计情节与场面，只是把刘翔在奥运会上的夺冠镜头与鹤舞白沙的广告进行合成就可以了。用这种纪实的手法展现白沙文化，其艺术上的展现力，是震撼的，也是静美的。