加强旅游目的地形象宣传措施

11.2　加强旅游目的地形象宣传措施

旅游目的地形象，是旅游目的地的旅游产品特色、品牌形象和服务质量的综合反映，是形成旅游目的地吸引力和竞争优势的总体反映，也是引起国内外旅游者注意和偏爱，促使其选择旅游目的地的重要依据。通常，优秀的旅游目的地形象，既要确定好旅游目的地的形象主题，使其具有张扬旅游目的地个性和特色，符合现代旅游发展的潮流和趋势;又要持之以恒地加强旅游目的地的形象塑造和宣传推广，使旅游目的地形象成为影响旅游者需求动机和消费决策的重要因素。因此，根据总体规划确定的“腾冲国际旅游目的地:生态休闲胜地、温泉度假天堂、火山康体乐园、翡翠珠宝名城”的主题形象，要采取一系列有效措施加强旅游目的地形象宣传和推广。

11.2.1　开展旅游城市形象主题征集活动

为了宣传腾冲旅游改革发展试点的总体形象，提升保山腾冲县、隆阳区和龙陵县的知名度、美誉度和吸引力，要围绕腾冲旅游改革发展试点建设，迅速开展三县区旅游城市形象主题和宣传口号等征集活动，重点策划开展“旅游城市形象主题”、“旅游城市形象徽章”、“旅游城市吉祥物”、“旅游城市标志性雕塑”、“旅游城市宣传口号”、“旅游城市精神表述语”等一系列形象元素的征集活动，广泛动员社会力量参与设计和建言献策，从征集的作品中，评选出能够高度概括和体现保山腾冲县、隆阳区和龙陵县悠久历史、人文魅力、经济发展、地理特征等风貌，具有独特性、前瞻性、感染力、震撼力，意境高远、主题鲜明的旅游城市形象主题、文字和图形，并将其作为保山市《旅游城市形象传播手册》封面、形象公益宣传光盘包装盒、旅游手提袋、特色纪念礼品等物品的固定使用标识，成为对外宣传旅游城市的统一视觉形象。同时，开展旅游城市形象主题征集活动，本身就是对腾冲旅游改革发展试点建设和三县区旅游的宣传。

11.2.2　开展旅游城市形象大使选聘活动

开展城市旅游形象大使选聘活动，是针对人们的审美需求，根据目前国内外广泛开展的“世界小姐”、“旅游形象大使”等活动，结合腾冲旅游改革发展试点区的总体形象定位，按照能够体现腾冲旅游改革发展试点“健康、休闲、度假、文化”理念，开展选聘符合保山腾冲县、隆阳区和龙陵县的旅游城市形象大使活动。通过策划开展城市旅游形象大使选聘活动和组织她们参与的一系列公关活动，形成加快旅游发展的声势，宣传三县区旅游城市形象的轰动效应，吸引各种媒体对腾冲旅游改革发展试点和三县区旅游发展的深入报道，使人们更加关注保山腾冲旅游，进一步提高保山腾冲旅游的知名度和吸引力，增强更多潜在旅游者对保山腾冲旅游目的地的认知度。

11.2.3　摄制高水平旅游城市形象宣传片

结合开展旅游城市形象主题征集活动、旅游城市形象大使选聘活动等，聘请国内一流水平的编导进行创作，采用先进的技术设备，创作摄制能够展现腾冲旅游改革发展试点和保山市三县区旅游特色，包括如诗如画的旅游景观、独特的边关风情、历史文化等旅游目的地和旅游城市形象宣传片，力求将宣传片制作成为主题特色鲜明、格调清新浪漫、画面优美紧凑、信息丰富全面、解说生动流畅的宣传精品。同时，将旅游目的地和旅游城市形象宣传片进一步浓缩提炼制作成5秒、10秒、15秒、30秒等多种规格的宣传短片，根据不同时期旅游宣传推广需要，针对不同目标旅游客源市场，进行不同的影视宣传推广和促销，还可以做成旅游宣传光碟，作为参加旅游博览会、展销会和客源地促销的宣传资料。

11.2.4　邀请文化名人品读“腾越文化”

我国当代涌现出一批知名学者、文化名人等，他们对于中国传统文化有独特的观察视角和解读方式，造就了大量的读者群和追捧者。特别是许多文化名人广泛活跃于各种文化论坛、广播电视舞台，他们的一言一行，既是数量庞大的支持者和质疑者关注的焦点，也是新闻媒体长期关注的话题和焦点。因此，腾冲旅游改革发展试点区三县，要积极策划和邀请当代文化名人畅游保山风光，品读“腾越文化”，不但可以对保山腾冲历史文化进行一次全新梳理和再认识，而且也是推广“腾越文化”、扩大腾冲知名度、宣传保山腾冲旅游目的地的有利契机。

11.2.5　精致打造保山主题影视剧

目前，许多影视剧大多都选择风景优美或文化遗迹地进行拍摄，于是在影视剧获得成功的同时，剧中所拍摄的背景地往往成为激发旅游者兴趣，促成其旅游行为的直接诱因，使这些影视剧的拍摄地迅速成为知名的旅游地。于是利用影视作品，展现旅游目的地的自然风貌、风土人情，宣传和塑造旅游目的地品牌，逐渐成为宣传推广旅游目的地的流行方式。因此，腾冲旅游改革发展试点区三县区和保山市，要善于运用拍摄影视剧这一方式，来宣传推广保山腾冲旅游目的地的主题形象。在影视剧拍摄中，要以打造影视精品为目标，秉承高品质、大投入的精品理念，确保影视作品在编剧创作、导演和演员选择、拍摄制作全过程的高水准，尽量避免明显过强的功利性，或因经费不足而粗制滥造的影视作品，这样甚至可能造成对旅游目的地的负面影响。