加强对外宣传

第四节　加强对外宣传

为进一步促进旅游业的大力发展，旅游部门在加强管理的同时，注意扩大对外宣传，促销，推出多种旅游线路和形式。

1985年5月，由新华社电影部和香港南海影业公司在关城合拍电影《文成公主》。

1985年5月，中国新华社电影部和香港海南影业公司合拍电影《文成公主》

1987年夏天，在关城举行长城之旅——嘉峪关关城仿古出关仪式。

1987年，图为出关仪式

1989年11月13日，日本“祝愿世界和平”修复万里长城第四次访华团，一行87人来我市嘉峪关城楼举行祝愿世界和平。

1989年11月13日，日本“祝愿世界和平”修复万里长城第四次访华团一行87人在嘉峪关城楼合影留念

1992年7月12日—18日，在嘉峪关城举行第二届仿古出关仪式。

1992年7月12日-18日，仿古出关

2002年，嘉峪关市利用承办2002年全省旅游工作会议，承办全国中小城市发展研讨会暨中国城科会（中）小城市委员会第十三次年会和河西走廊精神文明现场会的机会，充分展示了嘉峪关旅游业的整体形象和旅游从业人员的良好精神风貌，进一步扩大了嘉峪关在省内外的影响。成功举办了面向公众和游客的大型广场演出——“旅游之夏”文艺晚会，吸引市民6000多人，旅游团队500余人观看。加强同省内外新闻媒体的合作，先后由数十家省内外新闻媒体对嘉峪关的旅游业进行了重点宣传报道，并在本地电视、报纸、网站开办了旅游专栏和专题。在不断丰富完善境内短线旅游的同时，采取多种形式对游客和市民进行理性旅游、消费宣传教育，积极组织居民去省外乃至国外旅行，着力推介集丝路文化、长城文化、宗教艺术、民族风情、西部风光、航天科技于一体的颇具吸引力的中长旅游线路，即嘉峪关——金塔——酒泉卫星发射中心——内蒙古额济纳旗3日游和嘉峪关——四〇四厂——敦煌——哈密——吐鲁番7日游等。

2002年中国国内旅游交易会于4月4日—7日在南京举行。为大力宣传推介嘉峪关旅游业发展成就及丰富的旅游资源和产品，由市旅游局牵头，市上各国际旅行社、国内旅行社、星级宾馆、文化旅游景区共22名代表参加了会议。在交易会上共发放宣传资料近10万份，收集各种资料近7000份。

2002年11月14日—18日，由国家旅游局、上海市人民政府及中国民航总局共同主办的中国国际旅游交易会在上海新国际博览中心举行。市政府、旅游局、国际旅行社、嘉峪关宾馆、国泰大酒店等共17名代表参加了交易会。

后来的年份，这样的国内、国际交易会，各相关旅游部门皆有代表参加，通过这种形式推销宣传嘉峪关旅游，扩大影响，开阔眼界，增长见识，促进了对外交流，拓宽了旅游客源市场。不断开辟新思路，以促进嘉峪关旅游不断向前发展。

对外宣传促销是旅游业发展的一项重要措施。2004年，继续借媒体，扩大对外宣传覆盖面。邀请旅游卫视《文化中国游》栏目摄制组、雅典奥运宣传片拍摄组、香港无线电视台等知名媒体来嘉峪关拍摄宣传片。与嘉峪关电信局联合主办了《嘉峪关旅游信息网》（www.jyg.com.cn/jygly），围绕旅游相关行业信息，建立了以景点介绍、旅游线路、宾馆推介、餐饮文化为主题内容的频道体系，全方位、多视角地为国内外游客提供嘉峪关详细、准确、便捷的旅游服务信息。采取走出去战略，拓展业务，加强促销。组织旅行社与吐鲁番旅游界进行互访活动，与对方达成推动区域旅游业发展的合作意向。先后邀请北京、台湾旅行商和“心手相连”陇台旅游联谊会台湾旅游、新闻界代表等四批、近百人前来嘉峪关实地考察景点和线路，使他们充分认识了我市旅游资源的品位、档次和独特魅力，坚定了组团来嘉峪关旅游的信心。

2005年9月5日，“魅力中国”外景在嘉峪关城拍摄。

“魅力中国”外景

2005年，旅游局组织各旅行社、星级宾馆等参加2005年国际、国内旅游交易会、兰恰会和沈阳国际旅游节，发放各类宣传资料3万余份，并散发中英文对照的《嘉峪关旅游指南》2万册，大力宣传了嘉峪关的旅游资源和旅游业发展前景。又在《中国旅游大黄页》、《甘肃旅游宝典》、《中国商务旅游指南》、《中国博物馆旅游指南》、《中国地理杂志》等刊物上登载嘉峪关旅游及相关资料，以加大宣传力度。又组织相关旅游企业参加2005年在新疆哈密市召开的“新疆、甘肃十七地（州）、县（市）区域旅游合作组织首届年会”，在会上，达成了《区域旅游合作协议》，对推动嘉峪关旅游业发展产生了积极影响。

在利用媒体进行旅游宣传方面，旅游主管部门积极主动地与省内外各大主流媒体相联系，建立长期合作关系。2006年，先后邀请中央电视台（CCTV—2）栏目摄制组、北京电视台“纵横四海”栏目摄制组、广东电视台“纵横天下游”栏目摄制组、浙江电视台、香港有线台“印象甘肃”丝绸之路系列专题宣传片摄制组以及《西北旅游》杂志社等30多家新闻媒体来嘉峪关拍摄旅游专题宣传片，宣传推销嘉峪关旅游，取得了很好的宣传效应。

宣传推销嘉峪关旅游的一个重要方面是创新有特色的长城展览和长城旅游。

嘉峪关长城博物馆是我国第一座以长城研究、陈列、宣传为主的专题性博物馆。占地面积12312平方米，建筑面积2813平方米。1988年动工，当年建成并开放。砖砼结构，布局精巧，造型新颖，较好地体现了万里长城和大西北的特色。

该馆《伟大的长城》展厅陈列面积为1112.64平方米。陈列内容从春秋战国长城到明代长城，将“上下三千年，纵横十万里”的长城文化集中陈列，宛然是一部完整的长城教科书。明代长城是陈列的重点部分，从明代长城修筑的历史背景、明代的边防体制、九边重镇、明代的甘肃镇到嘉峪关的历史地理环境、防御体系等，详细地阐述了明代长城的基本内容。通过嘉峪关长城工牌、嘉峪关关照、永乐铜炮、嘉峪关漫记碑、长城武器等文物，反映了明长城及嘉峪关的历史、政治、军事、人文等历史情况。

嘉峪关长城博物馆，除正常开展外，还先后举办过“长城书画展”、“长城文物展”、“魏晋墓出土文物展”、“嘉峪关市美术、书法、摄影展”、“中华之最‘民乐杯’万幅作品展”等数十个展览。各项展览均收到了良好的社会效益和经济效益。

该馆自1988年底开放以来，每年平均接待2万人左右，其中党和国家领导人江泽民、李瑞环、胡锦涛、李铁映、邹家华、姜春云、李锡铭、彭珮云及中央和国家各部委领导都来此参观过。1996年成为爱国主义教育基地后，免费为学生、军人服务，参观者每年约5000人左右。

1998年，市委、市政府决定将嘉峪关长城博物馆从市区迁至嘉峪关关城文化旅游景区。工程于2000年9月4日开工，2001年11月底竣工。装修陈列工程于2002年5月10日开工，2003年4月28日正式对外开放。

迁建后的嘉峪关长城博物馆集中展示《中华之魂》——长城历史文化陈列，展览共分五个展厅，陈展面积2700平方米，另有影视厅和学术报告厅。陈列展览充分运用了声、光、电等现代科技，配置了长城文化多媒体浏览系统。陈展内容体现了学术性、趣味性、互动性的统一，具有形式多样、历史翔实、可视性强、艺术品位高的特点。

嘉峪关长城博物馆《中华之魂》长城历史文化陈列体现了嘉峪关长城文化与丝路文化结合的自身特色：一是在一般介绍中国长城的前提下，突出了河西长城与丝绸之路的共生关系与血肉联系，使本馆陈列具有了他处所无的天然优势，二者结合，可更深刻揭示长城文化的内涵；二是广义的理解“长城文物”，突破以关城说关城的狭隘观念，充分利用馆藏文物，陈列丰富多样的展品，打造绚丽多彩的社会历史画卷；三是重点展示天下第一雄关——嘉峪关，贯通古今，横向展开，突出其地域特色和优势，显示其在西部大开发中的重要地位。这些特色使嘉峪关长城博物馆避免了与其他长城博物馆在陈列内容和形式上重复雷同，千人一面的弊病。

第一展厅，“纵横万里、雄峙千年——长城历史沿革”：展示了长城的历史沿革、河西汉长城、河西明长城的建筑类型和修建方式，强调了长城历史的久远与沧桑，展示了中国长城历史文化的博大精深。

第二展厅，“金戈铁马、边塞烽烟——古代长城战争”：展示了古代长城周边的战守、防御、烽燧制度及火器、兵器等内容，以铁马金戈的古代战争为表现主题，将古代长城之战守攻略与悲壮浓缩于一瞬。

第三展厅，“长河落日、丝路花雨——河西长城与丝绸之路”：揭示古代河西长城对丝绸之路的繁荣和西北地区社会经济的发展所起的重要历史作用。

第四展厅，“北漠尘清、山河形胜——嘉峪关”：展示嘉峪关灿烂的历史文化，丰富的人文古迹和边塞特有的自然风光。

第五展厅，“醉卧沙场”系列塑雕像，展现了古代“醉卧沙场君莫笑，古来征战几人回”的边塞征战苦辛、悲怆、豪壮场面。

长城博物馆展览是古代长城的雄浑壮美与现代艺术的完美结合，深入发掘了长城所蕴含的丰厚的文化内涵，揭示了长城所代表的民族精神具有较强的吸引力，是招徕游客、推销宣传嘉峪关的强大阵地。