旅游目的地营销保障措施

20.3　旅游目的地营销保障措施

为了实现抚仙湖—星云湖试验区旅游目的地的营销目标，要充分利用现代目的地营销的各种方法和手段，从完善旅游产品体系，建立促销渠道网络，加强广告媒体宣传，开展公关关系促销，举办节会赛事活动，建立促销奖励基金，以及充分利用国际互联网等进行全方位、多层次、立体性的旅游目的地营销，全面提升抚仙湖—星云湖国际康体休闲度假旅游目的地的知名度和吸引力。从目前看，为了加强抚仙湖—星云湖旅游目的地营销，必须尽快采取以下措施。

20.3.1　成立旅游目的地营销机构

对于旅游目的地营销，应当发挥政府主导作用，充分调动旅游企业积极性，成立政府主导下的旅游目的地营销机构，形成旅游促销合力，不断采取多种形式进行宣传促销。根据抚仙湖—星云湖试验区的旅游管理体制改革，可以把旅游目的地营销机构设立在综合管理委员会下设的旅游局。

旅游局负责组织相关企业和部门，建立“抚仙湖—星云湖旅游目的地营销推广理事会”，设立旅游目的地营销部门和旅游信息反馈控制两个部门。旅游目的地营销部门，主要负责制作各种宣传手册、画册、光碟、电视片等，开展全方位的旅游宣传促销工作，组织参加各种旅游交易会、博览会和展览会等;旅游信息反馈控制部门主要负责收集各种市场信息，为营销部门制订营销方案提供第一手的资料，并收集营销后的市场反映信息，评估营销方案的实施效果，依据市场反映，及时对营销方案作出改进，发挥控制职能。

20.3.2　积极引入活动赞助商

在旅游目的地营销过程中，要按照“政府主导、企业主体、合作共赢”的方针，积极引入抚仙湖—星云湖核心区的旅游景区开发商、旅游项目投资商、旅游商品经销商、旅游宾馆饭店，以及其他各类旅游经营企业和单位，成为“抚仙湖—星云湖旅游目的地营销推广理事会”成员或合作伙伴，共同发挥策划、宣传、促销的积极作用。同时，引进活动活动赞助商，以多种方式开展公关促销活动。

20.3.3　建立旅游目的地营销基金

通过把政府每年预算的旅游促销经费，省旅游促销经费征收每年返回部分，旅游企业每年自愿交纳的促销经费捆绑在一起，建立抚仙湖—星云湖试验区“旅游目的地营销基金”，由旅游局和“抚仙湖—星云湖旅游目的地营销推广理事会”共同使用，主要用于国内、国外旅游宣传促销，参加各种旅游交易会，境内外旅游广告宣传，以及各种旅游宣传品制作费等。