谋划立体的形象宣传

四、谋划立体的形象宣传

陕西电视台还对八个频道进行统一设计、统一包装以及制定行为规范等。

1.新台标、新形象

为配合陕西电视台2002年1月1日“闪亮登场”,研究发展部承担了新台标的征集和评选工作。在《中华新闻报》、《华商报》、《西安晚报》、《陕西广播电视报》等报刊刊登征集启示,在全国范围内征集台标,应征稿件600余件。经过筛选,初选出200多件供全台评选,组织邀请美术界的专家、学者和局、台领导以及各频道、各部门的领导,最终圆满完成新台标的设计工作。

2.建立视觉识别系统

在电视媒介不断膨胀,竞争日趋激烈的今天,受众面对的信息日趋繁杂,如何将电视媒体的实力、服务理念传达给受众,是VI（视觉识别VisualIdentity）实施的重要任务。现代企业管理理论认为,一个优秀的企业,如果没有统一的视觉管理规范,不能让消费者产生认同感和信任感,企业的信息传播效果也会大打折扣,对企业本身来说,也是一种资源浪费。基于此,在2002年完成了陕西电视台VI手册的设计,对外统一和规范了视觉形象。为了避免引起不必要的争议,还将新台标进行了注册。

3.整体推介和立体宣传

为推介新台标,策划了一系列卓有成效的推介活动,如组织省内专家、学者召开座谈会,对新台标进行点评,同时请他们就新台标撰文,文章分别发表在《陕西日报》、《西安晚报》、《陕西广播电视报》；与《陕西广播电视报》联合举办“新理念、新形象”的主题征文活动,全方位反映陕西电视台改革的成果；以改革为主题,结合全台评选出的先进个人,策划完成了2001年“陕西改革成果大型图片展览”。

对重点活动进行全方位的立体式的推介与宣传。如“华山论剑”、“中华大祭祖”、“朝阳行动”、“中国年庆狂欢盘点”、“风追司马”等大型活动,改变了过去那种分散出击,花钱多效果不明显的弊端,收到了事半功倍的效果。

4.常态工作出新彩

除了重视台史、年鉴的编撰工作以及各种纪念画册的编辑、印刷工作,同时还重视为《中国广播电视年鉴》、《中国新闻年鉴》、《陕西新闻年鉴》等年鉴类刊物提供文字和图片；三年来,在《中国广播电视学刊》、《电视研究》、《当代电视》、《新闻知识》、《西部电视》、《西部广播影视》、《中华新闻报》、《媒介》、《新周刊》、《今传媒》等杂志上发表研究论文、陕西电视台有关动态信息及宣传照片等,共计10万字。陕西电视台的形象频频在全国和省内的读者面前露面,进一步增强了宣传效果,使陕西电视台的新形象逐步深入人心,在全国电视业内引发“电视陕军”现象。

总之,陕西电视台以提高节目质量为中心,做好节目的评估工作,研究受众,研究管理,研究采编业务,紧密联系采编实践开展研究和指导,营造理论氛围,提高人员素质。在发挥特色、完善功能的基础上,将不断适应新的挑战。