加强旅游公关宣传的措施

11.4　加强旅游公关宣传的措施

在现代旅游市场营销中，通过在广播、电视、银幕、舞台和网络等各种传播媒体上，免费发布重要商业新闻或得到有利的报道、展示和演出等，从而提供供消费者读、听、看的各种宣传活动，以刺激目标消费者群体对某种产品、服务或商业单位需求的公关宣传活动，已成为重要的旅游宣传推广方式，越来越受到人们的重视和广泛应用。因此，腾冲旅游改革发展试点区的各县和保山市，要善于和合理利用好这一方式，加强对旅游目的地的公关宣传。

11.4.1　建立旅游新闻发布机制

为增加腾冲旅游改革发展试点建设知名度，应建立以保山腾冲、隆阳和龙陵三县区旅游委员会新闻发布机制，充分利用新闻发布平台，及时发布旅游综合改革发展试点的有关信息;同时政府新闻办公室也要围绕腾冲旅游改革发展试点区建设情况，适时组织一些新闻发布。新闻发布一般采取新闻发布会、记者招待会、答记者问、通报会等形式进行，新闻发布的内容主要包括以下方面:

●建设腾冲旅游改革发展试点中，需要广为宣传的国家、省市县的有关重大方针、重大决策和发展规划等。

●建设腾冲旅游改革发展试点不同阶段中，所取得的建设成果、重大成就和旅游发展情况等。

●建设腾冲旅游改革发展试点中，涉及旅游开发、经济社会建设、招商引资及相关改革的重要法规、实施办法等。

●建设腾冲旅游改革发展试点中，广大群众和旅游者普遍关心，需要正面回答的各种热点问题。

●由保山市、腾冲县、隆阳区和龙陵县旅游委员会举办的，或以旅游委员会名义举办、联办，并由相关部门、企业承办的重要旅游活动和相关活动等。

●其他需要通过旅游新闻发布的重大事项。

11.4.2　创新旅游客源地推介模式

旅游客源地宣传推介，是目前旅游宣传推广的重要方式。要结合腾冲旅游改革发展试点建设，在当前旅游客源地推介基础上，进一步提升旅游推介规格，创新旅游推介方式，充分利用旅游客源地现场推介，提高旅游客源地同行和潜在旅游者对保山腾冲旅游目的地的感知度和认可度，进一步提升保山腾冲旅游目的地形象。旅游客源地现场推介，要针对不同对象采取不同的措施。

●针对旅游客源地同行的宣传推介，应有效地组织旅游客源地的主流媒体、旅行社等相关单位组织出席，并与当地重点旅行社座谈，可采取冷餐会、座谈会等多种形式，交流和洽谈各种合作意向。

●针对旅游客源地公众的宣传推介，要在推介方式上打破目前静态的画面展示、材料发放等单项推介形式，充分运用声、光、电以及人员推介等多种形式，围绕腾冲旅游改革发展试点的旅游主题形象，策划具有视觉冲击力、震撼力、吸引力的多种交互式现场推介，提高旅游客源地推介的效果。

11.4.3　策划具有影响力的旅游活动

具有社会影响力和公众关注度的旅游活动与新闻事件，往往能够吸引新闻媒体报道，用足免费的媒体造势渠道，并获得公众口碑宣传的良好效应。因此，腾冲旅游改革发展试点区的各县区和保山市，要认真策划一系列有影响力的旅游活动与新闻事件，并周密组织新闻部门进行宣传和报道。例如，可针对旅行社和旅游者，策划“第一次大型自驾车团开进腾冲”、“第一架旅游包机降落腾冲”、“第一个千人大型旅游观光团抵达腾冲”等旅游新闻事件;针对体育爱好者以及探险旅游者，推出“高黎贡山越野大赛”、“隆阳—腾冲—龙陵汽车越野赛”、“腾冲国际高尔夫挑战赛”、“火山柱状节理攀岩”、“飞跃火山口”等体育探险活动;针对生态旅游者市场，推出“高黎贡山生态环境保护知识大赛”、“云峰山生态旅游活动”等。通过策划类型多样的旅游活动与新闻事件，以造势的方法，借媒体之力不断增加旅游目的地的出镜率和影响力。