【摘要】：11.5 加强媒体广告宣传的措施11.5.1 重视电视、广播媒体宣传根据特定时期内旅游营销的总体经费预算，合理制订保山市腾冲县、隆阳区和龙陵县在全国以及主要旅游客源地的广播、电视媒体投放“硬”广告的组合与数量方案，将保山市腾冲县、隆阳区和龙陵县的旅游形象宣传片予以集中展示。
11.5 加强媒体广告宣传的措施
11.5.1 重视电视、广播媒体宣传
根据特定时期内旅游营销的总体经费预算，合理制订保山市腾冲县、隆阳区和龙陵县在全国以及主要旅游客源地的广播、电视媒体投放“硬”广告的组合与数量方案，将保山市腾冲县、隆阳区和龙陵县的旅游形象宣传片予以集中展示。同时，还可策划与云南电视台、广播电台以及其他区域电台合作，制作保山旅游专题节目，加强与听众互动，以媒体“软”广告的形式增加保山市腾冲县、隆阳区和龙陵县旅游目的地的知名度和亲和力。
11.5.2 强化平面媒体宣传
随着一批大型中高端旅游项目在腾冲县、隆阳区和龙陵县落地，应加快相应旅游市场的开发和营销推广。根据高端游客的阅读习惯，可策划采用与高端旅游报纸杂志合作的方式，组织资深作者对腾冲县、隆阳区和龙陵县旅游景区点进行采风，集中刊发“腾冲火山之旅”、“腾冲温泉之旅”、“腾冲边关之旅”、“腾冲翡翠之旅”、“腾冲小镇之旅”、“隆阳古镇之旅”、“龙陵温泉之旅”、“龙陵黄龙玉鉴赏之旅”等系列主题的散文、游记体文章和精美图片等。
11.5.3 应用户外广告宣传
户外广告能够较好地利用消费者在公共场合行走、散步游览之时所产生的空白心理，以精美设计给人留下非常深刻的印象，引起较高的注意率和接受性，达到较好的广告效应。目前，可选择在云南省各城市甚至是国内的主要客源地，有针对性地选择适宜的户外广告宣传方式组合，包括路边广告牌、高立柱广告牌、车体、灯箱、霓虹灯广告牌、LED看板、户外电视墙等多种形式，以及利用公路沿线的一些区位建立广告牌，进行广泛的旅游目的地宣传，实现旅游目的地产品和形象的最佳营销效果。
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