卖场通道设计的方法

4.2.2　卖场通道设计的方法

1．零售店铺的入口设计

零售店铺卖场人口要设在顾客流量大、交通方便的一边，通常入口较宽，出口相对窄一些，入口比出口大约宽1/3。根据出入口的位置来设计卖场通道，设计顾客流动方向。零售店铺的入口与卖场内部配置关系密切，在布局时，应以入口设计为先。在入口处为顾客购物配置提篮和手推车，一般按1辆（个）/10人～3辆（个）/10人的标准配置。

在零售店铺的卖场内，入口的地方最好陈列对顾客具有较强吸引力的商品，不仅可以发挥招徕作用，而且能够增强卖场对顾客的吸引力。

2．零售店铺的出口设计

零售店铺的卖场的出口必须与入口分开，出口通道宽应大于1.5米。出口处设置收款台，按每小时通过500～600人为标准来设置一台收款台。出口附近可以设置一些单位价格不高的商品，如口香糖、图书报刊、饼干和饮料等，供排队付款的顾客选购。

3．直线式通道设计

零售店铺的通道是指顾客在卖场内购物行走的路线。通道设计的好坏直接影响顾客能否顺利地进行购物，并影响零售店铺的商品销售业绩。零售店铺卖场中的通道可以分为直线式通道和回型式通道两类。

直线式通道也被称为单向通道。这种通道的起点是卖场的入口，终点是零售店铺的收款台。顾客依照货架排列的方向单向购物，以商品陈列不重复、顾客不回头为设计特点，它使顾客在最短的线路内完成商品购买行为。

4．回型通道设计

回型通道又被称为环型通道，通道布局以流畅的圆形或椭形按从右到左的方向环绕零售店铺的整个卖场，使顾客依次浏览商品，购买商品。在实际运用中，回型通道又分为大回型和小回两种线路模型。

（1）大回型通道

这种通道适合于营业面积在1600平方米以上的零售店铺。顾客进入卖场后，从一边沿四周回型浏览后再进入中间的货架。它要求卖场内部一侧的货位一通到底，中间没有穿行的路口。

（2）小回型通道

它适用于营业面积在1600平方米以下的零售店铺。顾客进入零售店铺卖场后，沿一侧前行，不必走到头，就可以很容易地进中间货位。

在设计零售店铺卖场的通道时，应注意通道要有一定的宽度。一般来讲，营业面积在600平方米以上的零售店铺，卖场主通道的宽度要在2米以上，副通道的宽度要在1.2～1.5米之间。最小的通道宽度不能小于90厘米，即两个成年人能够同向或逆向通过（成年人的平均肩宽为45公分）。在设计通道时还应注意不能给卖场留有“死角”。“死角”就是顾客不易到达的地方，或者顾客必须折回才能到达其他货位的地方。顾客光顾“死角”货位的次数明显少于其他地方，非常不利于商品销售。