新产品开发的意义及存在的障碍

4.4.2　新产品开发的意义及存在的障碍

1．新产品开发的意义

虽然新产品开发需要很多的投入，并且具有很大的风险；但企业若想在竞争激烈的市场上求得生存与发展，必须高度重视新产品的开发。

（1）新产品开发是生命周期理论的要求。

从产品生命周期理论可知，企业的生存与发展的关键在于是否重视产品创新。市场上没有畅销不衰的产品。任何一种产品在经过新产品时期，随着时间推移和科学技术的进步，都会被技术更先进、功能更全、性能更好的新产品所代替。企业如能不断开发新产品，就可以在原有产品退出市场时利用新产品占领市场，使企业在任何时期都有不同的产品处在周期的各个阶段，从而保证企业盈利额的稳定增长。

（2）新产品开发是消费需求变化的要求。

随着人们生活水平的提高和科技、经济的迅猛发展，消费需求也发生了很大变化，消费者对产品的要求越来越高。消费结构的变化加快，消费选择更加多元化。企业只有成功地开发新产品，不断满足消费者对美好生活的追求，才能适应市场变化，增强企业的竞争能力，保证企业的长盛不衰。

（3）新产品开发是市场竞争的要求。

企业之间的竞争，集中表现为产品的竞争。现代市场上企业间的竞争日趋激烈，企业要想在市场上保持优势，只有不断创新，根据市场需求和竞争情况有针对性地研制和开发新产品，及时填补市场空白，才能在市场上占据领先地位，增强企业的活力。企业定期推出新产品，还可以提高企业在市场上的信誉和地位，并促进新产品的市场销售。

（4）新产品开发是科学技术发展的要求。

科学技术的迅速发展导致许多高科技新型产品的出现，并加快了产品更新换代的速度。科技的进步有利于企业淘汰旧有产品，生产性能更优良的产品，并把新产品推向市场。企业只有不断运用新的科学技术改造自己的产品，开发新产品，才不致被挤出市场。

（5）新产品开发有利于充分利用企业的资源和生产能力。

企业在生产主体产品的同时，往往会有许多剩余资源得不到充分利用，若能从资源利用的角度去考虑开发一些新产品，就能在很大程度上降低企业的生产成本，增加企业的总利润。

在科学技术飞速发展的今天，在瞬息万变的国内国际市场中竞争激烈的环境下，开发新产品是企业振兴发展的重要保证。

2．新产品开发的主要障碍

新产品开发对于企业的发展有极其重要的意义，但在实际中，新产品的开发却并不容易。新产品的开发常常存在以下一些障碍：

（1）缺乏大量有效的新产品构思。

构思是新产品开发的首要前提，但构思的产生，并能达到新颖性、实用性和可操作性的要求却是不容易的。特别是对于一些比较成熟的产品来讲，构思和创意的余地已经相当狭窄，这往往成为新产品开发的一大障碍。

（2）资金短缺。

资金的问题也是新产品开发的一大制约。新产品构思往往需要大量资金的投入，即使将来有很好市场前途的产品，一旦发生资金困难，也就难以进行投入开发。

（3）市场细分导致产品难以达到必要的市场规模。

市场竞争促使企业将目标市场划分得越来越细，而过细的市场划分就会使企业面对一个过于狭小的市场，从而使产品的预期销售量达不到必要的经济规模，因此，企业将不得不放弃对新产品的开发。

（4）激烈的市场竞争使新产品开发的风险增大。

市场竞争有可能导致多家企业同时开发某一新产品，从而使产品一进入市场就面临激烈的竞争，不仅使企业的市场进入成本大大增加，而且有可能很快被挤出市场。如果众多企业进行同类型的集中投资和产品开发，其结果就会使相当一部分企业由于竞争失利而陷入困境。这说明随着市场竞争的进一步激化，新产品开发的风险也会越来越大，这对于企业开发新产品的积极性会有很大影响。

（5）仿制和假冒产品的迅速出现，给新产品的开发效益带来很大损失。

一些新产品刚刚进入市场，就会有大量仿冒产品紧紧跟上，结果还未等企业来得及收回投资，产品市场就已经饱和，这也使企业不敢轻易开发新产品。

新产品的开发对于企业至关重要，但又充满风险。所以，企业在开发新产品方面必须积极谨慎，既要注意不断开发新产品，又要对所准备开发的新产品进行认真研究、反复论证，不能知难而不为，更不能盲目投资、草率从事，应严格按照科学的方法去进行新产品的开发。