新产品开发的意义

二、新产品开发的意义

新产品的开发与研究对社会的进步、经济的发展、企业的生存都具有极为重要的意义。

开发新产品有利于提高企业的声誉，增强企业在市场的竞争能力，减少经营风险，使企业在竞争中立于不败之地。开发新产品是企业生存与发展的需要，不管一个企业的市场地位多么牢固，如果不经常改进产品，肯定要被淘汰。任何一种产品，在经过了市场销售的鼎盛时期之后，都会逐步走向衰退。当原有产品开始走向老化时，企业必须推出新产品取而代之，否则，企业就会随着其产品的衰退一同走向衰亡。在市场上，企业防止产品老化的关键就是不断创新，开发新产品，推出新产品，就如同给企业注入青春的活力，使企业焕发青春。不断推出新产品，可以提高企业的信誉和市场地位，使企业的经营不断发展，在竞争中保持优势。因此，国外许多大企业都十分重视新产品的开发，每年用相当于销售额3%—5%的资金作为新产品研制费。

开发新产品有利于及时适应和满足消费需求的新变化，从而提高人民的物质和文化生活水平。随着消费收入水平的提高，人们对产品品质、性能和使用方便等方面，都会提出更高的要求。这些变化，一方面给企业造成威胁，企业的产品今天是适应消费者需求的，也许明天就难以适应变化了的消费者需求，企业不得不淘汰那些不能适应消费者需求的老产品。另一方面，消费者需求的变化也给企业带来机会，消费者新的需求是通过企业提供的新产品来满足的。需求的变化使企业得到了开发新产品的机会，促使企业不断创新，取得更大的利润。停止创新就意味着停止发展，意味着被淘汰。今天你的产品是先进的，明天就可能出现比你的产品更好、更有优势的产品满足消费者新的需求，那么你的商品就相对落后了，就会被淘汰。

开发新产品有利于企业保持较强的经营实力。在竞争激烈的市场上，企业要保持竞争优势，就必须不断开发新产品，这是增强企业竞争力最有效的办法。如果企业只是用降价的办法来维持原产品的销量，争取顾客，那么企业将因此付出沉重的代价。竞争者之间竞相降价的结果，只能是众败俱伤。