新产品开发概述

4.4.1　新产品开发概述

1．新产品的概念

新产品的概念是从市场和企业两个角度认识的，它与因科学技术在某一领域的重大发展所产生的新产品不完全相同。对市场而言，第一次出现的产品即为新产品；对企业而言，第一次生产销售的产品也叫做新产品。

新产品的概念是相对老产品而言的。我国规定：“在结构、材质、工艺等某一方面或几个方面比老产品有明显改进，或者是采用新技术原理、新设计构思，从而显著提高了产品的性能或扩大使用功能”的产品成为新产品。按上述规定，对那些只改变花色、外观、包装，而在性能上没有改进的产品，不能列入新产品；对于那些用进口原件、零部件组装的国内尚未生产的产品或根据顾客要求生产的单台非标准设备，也不可列入新产品。新产品一般具有新颖性、先进性、经济性和风险性等特点。

2．新产品的分类

（1）按照新颖程度划分，新产品有以下四类：

①全新产品。指应用新原理、新技术及新材料研制出的具有全新功能的产品。全新产品往往意味着科学技术发展史上的新突破。如电视机、飞机、电脑、复印机等第一次出现时都是被世界公认的、当时最重要的新产品。全新产品开发通常需要大量的资金、先进的技术水平、一定的需求潜力，且耗时长，企业承担的风险较大，调查表明，全新产品在新产品中只占10％左右。

②换代新产品。指在原有产品的基础上为满足新的市场需要，采用或部分采用新技术、新材料、新工艺研制出的产品。换代新产品与原有产品相比，功能更先进，质量也有了相应提高。如电视机已由黑白电视机发展到彩色电视机和高清晰度纯平彩色电视机。换代新产品适应了时代的发展，也有利于满足消费者日益增长的物质需要。

③改进新产品。指对产品的材料、结构、性能、造型、色泽、包装等加以改进的新产品，它是由基本型派生出的改良型产品。与换代新产品相比，改进产品受技术限制较小，且成本相对较低，便于市场推广和消费者接受，但容易被竞争者模仿。

④仿制新产品，又称为本企业新产品。是指企业对自己没有生产过的、国际或国内市场上已经出现的产品进行引进或模仿、研制生产出的产品，如引进汽车生产线，制造、销售各种类型的汽车等。这类产品只要市场需要，一般就容易立即生产，不需要太多的资金和尖端的技术；但企业应注意对原产品的某些缺陷和不足加以改造，切忌全盘照搬。

（2）按照地域划分，新产品有以下三类：

①世界级新产品。是指在全世界第一次试制成功并投入市场的新产品。这类新产品如有重大价值，国家应予以保护与支持，企业应申请专利以防其他国家的侵权行为，从而维护企业的竞争优势。

②国家级新产品。是指其他国家已经试制成功并投入使用，而在本国尚属首次设计、试制、生产并投入市场的新产品。这类新产品能够填补国内空白，提高本国产品的竞争能力。

③地区级新产品。是指在国内其他地区已经试制成功并投入市场，而在本地区尚属首次试制、生产的产品。发展这类新产品要特别慎重，要进行详细的市场调研，防止重复生产，导致供大于求。