新产品及新产品设计与开发的相关概念

(一)新产品的定义

新产品指采用新技术原理、新设计构思研制、生产的全新产品，或在结构、材质、工艺等某一方面比原有产品有明显改进，从而显著提高了产品性能或扩大了使用功能的产品。从市场营销的角度看，凡是企业向市场提供的过去没有生产过的产品都叫新产品。具体地说，只要是产品整体概念中的任何一部分的变革或创新，并且能给消费者带来新的利益、新的满足的产品，都可以认为是一种新产品。对于那些在产品结构、性能等方面未加改变，仅在外观装饰、包装装潢等方面改进提高的，不能列为新产品。

(二)新产品的分类

1．按新产品创新程序分类

(1)新产品。是指利用全新的技术和原理生产出来的产品。

(2)改进新产品。是指在原有产品的技术和原理的基础上，采用相应的改进技术，使外观、性能有一定进步的新产品。

(3)换代新产品。采用新技术、新结构、新方法或新材料在原有技术基础上有较大突破的新产品。

2．按新产品所在地的特征分类

(1)地区或企业新产品。指在国内其他地区或企业已经生产但该地区或该企业初次生产和销售的产品。

(2)国内新产品。指在国外已经试制成功但国内尚属首次生产和销售的产品。

(3)国际新产品。指在世界范围内首次研制成功并投入生产和销售的产品。

3．按新产品的开发方式分类

(1)技术引进新产品。是直接引进市场上已有的成熟技术制造的产品，这样可以避开自身开发能力较弱的难点。

(2)独立开发新产品。是指从用户所需要的产品功能出发，探索能够满足功能需求的原理和结构，结合新技术、新材料的研究独立开发制造的产品。

(3)混合开发的产品。是指在新产品的开发过程中，既有直接引进的部分，又有独立开发的部分，将两者有机结合在一起而制造出的新产品。

(三)新产品设计与开发的定义

新产品设计与开发是指从研究选择适应市场需要的产品开始到产品设计、工艺制造设计，直到投入正常生产的一系列决策过程。从广义而言，新产品设计与开发既包括新产品的研制，也包括原有的老产品改进与换代。

新产品设计与开发是企业研究与开发的重点内容，也是企业生存和发展的战略核心之一。新产品设计与开发是一项技术创新活动，是企业持续发展的基础，是企业在市场竞争中取胜的主要方式。企业新产品设计与开发的全过程都是科技创新，世界上每一家企业，生产的产品都经历产品市场生命周期理论中的产生、成长、成熟、衰亡的过程，企业不断创造新产品，改进老产品才能使企业持续生存发展。技术创新的主要环节和内容就是新产品设计与开发，新产品形成结果即是技术创新，也是企业核心竞争力的具体体现，以此满足客户更高的需求。也仅有独特性能的新产品才能产生差异化，使企业占据“垄断”地位，在现今残酷的市场竞争中能够掌握主动权。