我国现阶段推广绿色消费的障碍

（二）我国现阶段推广绿色消费的障碍

我国绿色消费从1999 年的“三绿工程”开始启动，至今快有十年历史了。尽管有了一些发展，但从目前状况看，要在我国全面推广绿色消费依然存在诸多障碍。

1．政 府 方 面

（1）政府调节力度不足，法律、法规不健全。目前我国针对消费方面的环境立法很少，与发达国家存在很大差距。这就给那些无视生态环境而盲目追求企业自身利益的企业以可乘之机。当前我国对许多所谓的“绿色产业”、“绿色产品”等都还没有形成一个统一的标准，更谈不上有完善的奖惩机制了。

（2）单靠环保部门孤军作战，能力明显不足。在环境破坏污染日趋严重的情况下，环保部门所起的作用越来越重要了。但由于当前法律、法规的不健全，环保工作面临着很多的难题。尤其是遇到跨部门、跨地区的案件时，常常是无能为力。出现有限权力与无限责任并存的状况。更不应该的是，有些地方的环保部门违背职责，纵容企业对资源环境进行破坏，通过对这些企业罚款来增加收入，人为造成环境问题不断增加。

（3）管理机制上的严重缺失。在我国许多产品至今没有一个统一的绿色检验标准和认证机制，导致了绿色市场上鱼目混珠的现象十分突出，导致一些消费者因此失去了购买绿色产品的信心。另外，由于缺乏政策上的支持，我国绿色产品的质量和技术水平不高，与西方发达国家的绿色产品相比存在着较大的差距；同时可供消费者选择的绿色产品品种不多，还不能满足有些消费者日益增长的消费需求。

2．消费者方面

绿色消费体现人与自然的和谐。但绿色消费的实现需要消费者具有较强的生态、环保意识及社会责任。我国消费者的消费意识目前远未达到实现绿色消费所要求的水准。消费者的绿色消费意识低下，主要表现为：首先消费者缺乏绿色产品质量和性能方面的知识，就是购买了绿色产品，也往往采用非绿色消费的方式消费。其次，畸形消费、灰色消费等不健康消费方式时有表现。再次，相当一部分人缺乏从我做起，从小事做起的绿色消费行动。最后，人口比重高达70%的广大农村居民有强烈悖逆绿色消费的封建迷信行为，绿色消费观念更为落后。

3．生 产 方 面

马克思主义关于社会再生产的原理表明：任何社会的再生产过程都是由生产、分配、交换和消费四大要素组成的。其中生产起决定性作用。这就意味着绿色消费不仅是消费者自身的选择，而且还要受到生产的决定和影响。因此绿色消费要以绿色生产为前提，没有绿色生产，就没有符合标准的绿色产品，消费者即使想进行绿色消费，也难以找到消费对象。目前我国绿色消费来自生产的阻力主要体现在以下方面：

（1）很多企业没有承担起企业社会责任。目前大多数企业的市场推广方式是想尽办法让人们尽可能地多进行消费，这种引导人们过度消费的方式同时会引发一些不和谐的因素。为了扩大市场销售，有些企业会进行各种虚假宣传和以假的绿色产品证书欺骗消费者。

（2）绿色产品研制困难、开发难度大。我国从事绿色产品研制开发的专业人才短缺、技术落后，同时绿色产品的科研与生产结合不紧密。这使得很多企业只注重能迅速为企业带来短期经济利益的一般产品的开发，而忽视能长期使社会受益的绿色产品的生产和开发，结果当然是绿色企业总量少，并且很难形成规模，能够提供到市场的绿色产品数量少且档次低。目前我国只有200多家企业获得“中国环境标志”认证。

（3）绿色产业发展缓慢。要推广绿色消费，必须使市场上有丰富的绿色产品，为此需要发展绿色产业来支撑绿色消费。在我国绿色产业兴起时间不长，大多数绿色产品未能形成规模生产，产品的性能结构单一并且技术含量不高，不能满足广大消费者的绿色消费需求，更谈不上形成品牌效应了。

4．市 场 方 面

（1）绿色市场需求严重不足。绿色市场是由既有购买绿色产品欲望又有购买绿色产品能力的人群构成。要形成有效的绿色市场需求，首先消费者必须具有购买绿色产品的欲望。目前在我国，绿色消费未被多数消费者所接受，因而限制了绿色产品需求的有效形成；其次消费者必须具有购买绿色产品的支付能力。目前我国人均收入不高，消费水平低，购买力比较有限，使绿色产品难以被普通的消费者所接受。再次必须有足够的绿色消费者。我国目前处于经济发展转轨时期，不仅人们的现期收入较低，而且预期收入也不稳定。消费者为使自己的支出或成本最小化，往往选择非绿色产品消费，从而使我国的绿色消费普及率和大众化程度无法提高，导致足够的绿色消费者群体难以形成。

（2）绿色产品流通渠道不畅。目前在我国从批发到零售的绿色产品流通网络体系尚未建立；在市场上很少见绿色产品的专用商店、绿色食品和蔬菜专用摊位、绿色产品连锁店，更未举办绿色产品的展销活动；绿色产品流通中还存在一些不必要的关卡和规费，产品缺乏统一标志和标准，流通交通事故及在途污染时有发生。

（3）绿色市场秩序相当混乱。在我国绿色标志是辨别绿色产品的唯一依据。目前因有关部门对绿色标志宣传不到位，使消费者难以识别真正的绿色产品，企业也难以找到绿色标志的认证申请途径。另外，我国至今还没有成立专门的绿色管理部门，也没有成立专门负责制定绿色产业规划政策的政府机关，致使假冒绿色产品不断进入市场，绿色市场秩序相当混乱。