绿色消费的内涵

(一)绿色消费的内涵

1987年,英国学者John Elkington和Julia Hailes出版的《绿色消费者指南》一书,第一次提出了绿色消费概念。在这本书中把“绿色消费”定义为避免以下产品的消费:(1)危及消费者和他人健康的产品;(2)在生产、使用或废弃中明显伤害环境的产品;(3)带有过分包装、多余特征的产品或由于产品寿命过短等原因引起不必要浪费的产品;(4)从濒临灭绝的物种或者环境资源中获得材料,用以制成的产品;(5)包含了虐待动物、不必要的乱捕滥猎行为的产品;(6)对别国特别是发展中国家造成不利影响的产品。除此之外,其他学者也对绿色消费进行定义,如:陈启杰将绿色消费定义为消费者在注意保护生态环境、减少资源浪费、防止污染以及承担社会责任的前提下,进行的一种考虑保护自身健康和个体利益的理性消费;尹世杰认为绿色消费是指在一定的生态环境中,人们对物质消费品(包括吃、穿、住、用、行等)的消费,要求无污染、无公害、质量好、有利于人健康的“绿色消费品”;司林胜认为绿色消费包含四层含义,即经济消费(消费者的消费对能源和资源的消耗最小)、清洁消费(消费过程中产生的污染物和废弃物最小)、安全消费(消费结果不会给消费者或他人的健康带来危害)、可持续消费(消费结果对子孙后代的需求不构成威胁);Kaisa 和Minna 认为绿色消费就是尽量减少购买频率,选择耐用、优质、具有生态标签的可回收的产品;Johanna认为绿色消费是一种具有社会意识和社会责任的特定类型的消费行为,消费者在消费过程中会考虑其行为带来的后果;中国消费者协会则将绿色消费界定为在社会消费中不仅要满足当代人消费需求和安全、健康,还要满足子孙后代的消费需求和安全、健康的一种消费方式;联合国环境规划署则对绿色消费定义为“在产品或服务的整个生命周期中,始终坚持对有毒材料和天然资源的最小化利用,保持废弃物与污染物的最小化产生,从而既满足了人们对产品与服务的需求,带来高质量的生活,又不会对后代人的需要造成危害”的一种消费。

任何一种消费行为都包含了消费者、消费对象、消费过程、消费结果等几个要素。与传统的消费行为相比,绿色消费的消费者具有较强的社会责任意识,在消费过程中考虑所消费的产品对资源、环境、自己、他人的影响;消费对象具有资源材料消耗少、有害物质排放少、利于循环再生和健康保健以及环境保护等特征;在消费过程中,不对消费者及他人以及周围环境造成不良影响;在消费结果中,利于健康和环境保护,并且所产生的废弃物少,易于处理和循环利用。另一方面,绿色消费的实现依赖于产品或服务的绿色设计和绿色生产,因此这里把绿色消费定义为:消费者基于对环境和社会的高度责任意识,选择那种低物质消耗、低环境影响、有利于自身健康与资源环境保护的产品或服务,并且在消费过程及消费后的废弃物处理中不对资源环境、自身以及他人健康产生不利影响的理性、公平消费行为。

(二)绿色消费的特征

绿色消费起源于20世纪60年代的环境保护运动,作为消费领域对资源环保行动的响应,与传统的消费模式比,它具有自身明显的特征(见表8-1)。

表8-1　绿色消费与传统消费的比较

第一,消费者具有很高的社会责任意识,在产品或服务消费者考虑到个人消费对环境和他人的影响,个体消费行为成为履行社会公共责任和实现可持续发展的有效途径。消费者的消费选择权力曾经是被西方一些学者看作是“比国家主权还更独立更自由的一种权力”,然而在社会责任意识下,消费者的消费权力受到约束,消费者不仅需要考虑到自身消费所取得的效用,还需要考虑到个人消费可能产生的外部效应,并且接受国家有关法律和社会公共道德的约束,消费不再仅仅是一种完全自由、不受约束的个人行为选择,而是一种有效践行绿色发展、完成社会公共目标的公民义务。

第二,产品(或服务)资源消耗量少,废弃物产生与排放量少,耐用、优质。绿色消费是从产品(或服务)的绿色设计开始,依赖于产品(或服务)的绿色设计,这些产品具有资源消耗量少、废弃物排放量少、环境友好、不损害消费者个人本身及社会他人健康等特点。并且,这些产品优质、耐用,可以有效减少购买次数。

第三,消费结果有益于消费者本身的健康,并且可以有效克服环境负外部性和促进社会公平,支持可持续发展。绿色消费首先必须满足消费者本身对自身健康的追求,拒绝接受对自身健康有害的产品或服务。绿色消费还必须有利于环境保护和增进社会公平,克服传统消费模式带来的沉重生态环境负担。满足他人、下一代对自身健康的追求是绿色消费的重要目标追求,也是区别于传统消费模式的终极体现。

(三)绿色消费的分类

按消费的主体分类,绿色消费可以分为政府绿色消费、机构绿色消费和私人绿色消费。政府绿色消费一般指的就是绿色政府采购,机构绿色消费指的是企事业单位、社会组织的绿色消费,如企业绿色采购,而私人绿色消费指的是个人与家庭的绿色消费。

按消费的用途、目的分类,绿色消费又可以分为生活型绿色消费和生产型绿色消费。生活型绿色消费主要是指满足日常生活需求的绿色消费,而生产型绿色消费主要是指为了再生产而购买的消费品或服务,如企业用于生产过程的各种原材料以及服务等。