本土品牌崛起时代

一、本土品牌崛起时代

改革开放以来，中国经济依靠低人民币汇率、低劳动力成本和低环境成本，取得了高速发展。不过简单粗放的模式赢得了速度，却输掉了品牌，不但没有建立起中国的品牌自信度，“中国制造”反而成为廉价的代名词。

而现阶段，简单制造的粗放型模式正在向品牌经营的精细型模式转型，逐渐成为包括服装在内的中国制造业未来发展的需要。

(一)本土品牌将迎来崛起时代

随着世界经济格局的变化以及中国经济的发展，无论从内部环境还是从外部环境来看，中国本土制造业品牌，都正在迎来崛起的最好时代。

1.从纵向看

近年来，人民币不断升值、劳动力因人口政策不断减少、环境成本大幅提高，过去的发展模式已经不适应当前的环境，变革、升级的需求已经箭在弦上。而服装产业在资本、营销模式、设计与技术方面的雄厚积累，将助力品牌的这一腾飞时代;

2.从横向看

2011年，中国已经超越日本而成为世界第二大经济体。但对比20世纪80年代日本超越德国成为全球第二大经济体时，日本品牌已经在世界范围内拥有较大影响力，当下处于相同发展阶段的中国，能在国际市场上有所建树的品牌并不多。在经济的强力支撑下，中国品牌面临飞速发展的美好未来。

3.从市场环境上看

品牌的产生源于消费者对国家品牌、区域品牌的认同。根据麦肯锡公司的调查，在中国，信赖本土品牌的消费者比例逐年上升，到北京奥运会开幕的2008年时，已经上升到空前的53％，逐渐增强的消费信任为本土品牌的扩张奠定了坚实的基础。

4.从全社会环境上看

经过30年快速发展，中国社会精神面貌和经济发展都呈现巨大改观，党的十七届六中全会提出建设社会主义文化强国战略目标，努力在全球范围内营造有利于中国文化的形象，这将给中国时尚领域带来巨大变化，并成为中国时尚品牌崛起的契机。

(二)品牌崛起时代的中国市场特征

对比过去30年，这个即将到来时代所孕育的市场，有着与以往截然不同的特征。

1.中产阶级正在形成

中产阶级是时尚消费永恒的中坚力量。从现在到2050年，中国中产阶级将进入快速形成和成长期，并成为整个中国时尚产业崛起的关键力量，以此为依托的中国时尚产业将进入快速发展的下一个30年。

2.消费快速升级

中国消费形态进入跨越式发展阶段，时尚消费的核心是心理上的满足而非物理上的需求。这种消费升级将为服装产业带来巨大变化。

3.核心消费群体低龄化

“60后”、“70后”是目前主导中国经济的核心力量，而在消费领域，低龄化趋势则非常明显，“80后”、“90后”成为中国最具消费潜能的阶层。18～25岁人群占全部网络消费的65％以上，这部分消费者的行为将改变整个中国时尚产业的定义，消费者的成长将推动中国产生新的时尚企业。

4.中国意识空前崛起

消费者的中国意识开始觉醒，寻找除“洋气”之外新的价值观。身着旗袍出席国际电影节的中国女星，充满整个北京奥运会开幕式的中国元素和符号……都体现了中国意识的觉醒。

5.小众市场开始形成

现阶段，某一款服装适合大部分消费者的情况越来越少，任何一个品牌都要为自己的目标人群定义其所需要的产品。随着市场碎片化和细分化的加剧，大众品牌会越来越少，针对小众人群的品牌创新会成为持续趋势。

6.商品更加注重个人感受

消费者需要个人感受，以实用为价值的产品越来越远离这个时代。

7.促销必不可少

在这个时代，价格竞争会给品牌忠诚度带来困扰，这也是网络销售尤其是团购模式在过去一两年快速成长的原因。只有极少数高端奢侈品牌从不打折但消费者依然趋之若鹜，而其他大部分品牌，促销性因素都会与其持续相伴。如何做到有技巧地促销、有技巧地推广，是中国服装品牌必须思考的问题。

8.消费者更加主动获取信息

长时间以来，消费者与品牌商的交流都是单向的，在品牌传播中，品牌商占据主导地位。而现在，互联网的发展使消费者有更多渠道主动获取信息，这使品牌商在与消费者的交流互动中，必须改变原有方式。

9.渠道更加多元化

电子商务是近年来服装零售渠道多元化的一个明显例子，在未来10年，更多新型通路渠道将不断涌现。