体育品牌评估的方法和策略

一、体育品牌评估的内涵与特点

通过将体育品牌的价值量化，测定体育品牌的市场竞争力，已成为国际上通行的做法。不同的体育品牌评估体系并存也属于正常现象。可是，许多人对体育品牌评估缺乏正确的认识，甚至将体育品牌评估与有形资产评估、商标评估、名牌评定等混为一谈。为了规范对体育品牌评估的认识，有必要先区分一下体育品牌评估与有形资产评估、商标评估和名牌评定之间的不同。

(一)体育品牌评估不同于有形资产评估

体育品牌资产价值作为无形资产价值的一项内容，它的评估与有形资产评估有着很大不同。其主要特点如下。

1.相对性

体育品牌这种无形资产的形成不同于有形资产，它具有不确切性、虚幻性和可变动性，因而其主观色彩较浓厚。不同的评估者往往掌握或运用的评估方法不同，分寸不同，因而对同一体育品牌资产进行评估，往往得出大不相同的结论。因此，评估只具有相对的意义，不可能进行精确计算。人们为此进行了多方面的努力，但直到目前为止，还没有一个完全一致的计算途径和办法。因此，各个不同的体育品牌估价机构在对体育品牌资产价值进行评估时，虽然可以大致得出相对近似的结果，但具体估价数字或顺序是大不相同的。

2.市场性

体育品牌资产价值的评估要以市场为基础，要在市场条件下对它的价格进行评估和确认，而且其评估结果也要直接受到市场的检验。尤其在资产重组、资本运营的过程中，体育品牌资产价值应该作为无形资产进行评估和成交(或作价入股)。这种市场交易成交的价格也是依据无形资产价值为基础，充分考虑市场供求关系的状况确定的。在体育品牌资产价值一定时，其价格受体育品牌资产供求双方的实力和讨价还价的具体操作情况而定。一般说来，如果供给方(卖方)实力强，在讨价还价中处于优势地位，体育品牌资产价格会高于其价值，因为卖方总是千方百计想抬高其价格;如果需求方(买方)实力强，体育品牌资产价格就会低于其价值，因为买方总是尽量想压低其价格。即使不进行市场成交，体育品牌资产也可参照市场因素评估其价值。只有在计划经济体制下，或者在向市场经济转轨过程中因缺乏无形资产观念，尤其是体育品牌资产观念，才会忽略这一点而不进行体育品牌的资产价值评估。中国在改革开放初期，许多企业在与外商合资过程中，往往没有进行体育品牌资产评估，受到很大的经济损失。

3.模拟性

体育品牌资产价值的评估是对体育品牌这一无形资产在市场上的地位以及预测它在未来的预期收益的基础上，通过模拟市场的动作方式确定下来的。由于体育品牌资产价值是无形的，又是可变的，买卖双方很难取得一致，这就要求评估机构作为中介，通过评估师按照法定的程序和科学的方法，对体育品牌资产价值进行评估。评估机构的评估师应根据市场动态变化的情况，模拟市场运作，选定合理的参数，计算出模拟价格。因此体育品牌资产价值评估有很明显的模拟性。市场的多边性以及许多难以测定或测不准的因素，使得体育品牌资产评估这种无形资产的评估比有形资产评估的难度要大得多，而准确性又低得多。体育品牌资产评估值的模拟性，使其误差允许值较大，在一般情况下，评估相对误差即使在20%左右也被认为是允许的和可以接受的。但它并不意味着完全由评估师主观意志来决定，恰恰相反，评估师必须根据市场各种因素的客观规定性进行计算得出模拟市场的模拟价格，以尽可能近似地反映出体育品牌资产的价值。

4.公正性

体育品牌资产价值评估必须具有公正性，才能具有权威性。这种公正性主要表现在如下方面。

1)评估中介组织人员的公正性

评估机构和评估师必须具有法定资产评估资格，并与被评估的体育品牌资产业务没有利害关系，能根据客观实际，公正、公平地操作评估业务。

2)评估业务的规范性

体育品牌资产评估应按法定的准则和规程进行，具有公认的行为规范和业务规范。

3)评估收费不与评估值发生对应比例关系

体育品牌资产评估的收费额不应按其评估值的一定比例收费，而应按评估工作量收取固定评估费，这样可以避免高估体育品牌资产价值而多收评估费的随意性。公正性可以最大限度地降低体育品牌资产价值评估中的主观性，尽可能增加其客观性。

(二)体育品牌评估不同于商标评估

体育品牌与商标在内涵上有很多重合的地方，这是导致体育品牌评估与商标评估混淆的主要原因。但是我们还必须清楚地认识到，体育品牌与商标的外延是有很大区别的。商标属于法律范畴，而体育品牌是市场概念。商标是受到法律保护的体育品牌，体育品牌一旦注册形成商标，获得商标使用权，就受到法律保护。商标是体育品牌的一部分。而体育品牌不仅比商标的外延宽泛，更重要的是，体育品牌与市场密切关联。体育品牌是产品通告市场的牌子，它强调企业与消费者的关系，它是企业在产品及其相关的质量、服务等方面对消费者的承诺。可见，体育品牌与商标这种概念上的不同，是体育品牌评估与商标评估不同的根本原因。体育品牌评估与商标评估的不同主要表现在以下几个方面。

1.体育品牌资产与商标资产的构成内容不同

体育品牌资产的构成内容包括体育品牌知名度、体育品牌形象、体育品牌联想度、体育品牌忠诚度和附着在体育品牌上的特殊技术等其他资产。而商标资产的构成内容则有所不同，它主要包括设计生产商标的劳动(包括设计图形、制作印刷等过程中所花去的劳动量)，在法律上取得了商标专有权的费用(包括申请费、注册费、变更费和续展费等)，商标所有人为了使自己的商标标定的产品的内在质量优于他人的同类商品而使用的特殊技术、配方、款式设计等方面的劳动和费用等内容。两者的内容不同，就必然使得评估结果有很大差别。商标无论是否在产品上使用，也不管其标定的产品是否有市场，用成本法进行评估，该商标都是有价值的;而体育品牌的价值只能通过该体育品牌所标定下的产品在市场的表现来进行评价。

2.体育品牌评估与商标评估的目的不同

商标评估的目的主要是为了实现交易，因此，商标评估受交易的目的、待成交规模、交易双方或权益各方的接受程度等潜在因素的影响。例如，商标评估要考虑进入注册资本的商标评估结果在注册总规模的比例(按照我国《公司法》规定，工业产权包括商标所占比重不得超过公司注册资本的20%)。而体育品牌评估的目的则不是服务于交易，也不是为某个单独的具体企业服务，它的目的是研究体育品牌的市场竞争力。因此，体育品牌评估不受任何外部因素主观的影响，也不必考虑评价对象的接受态度，而是完全依据体育品牌评估体系要求的标准所确定的客观指标来进行。

3.体育品牌评估与商标评估的原则不同

由于商标评估的主要目的是为了交易，所以商标评估强调交易性，因此，在商标评估过程中就要遵循与评估目的相适应的原则，无论采用什么方法，其评估结果都要满足交易的需要。按照国际惯例，其评估值与最终交易值误差在10%内被视为是公正与准确的。可见，商标评估强调满足个别需要，商标价值之间不具备可比性。而体育品牌评估是为了研究体育品牌的市场竞争力，这种竞争力只能通过比较研究的方法来进行，所以，体育品牌评估强调可比性，在评估实践中必须遵循同一适用标准、同一基准时间、同一评价方法、对一组体育品牌群体进行比较研究。也可以说，体育品牌评估真正的价值在于各个体育品牌之间的比较性。

(三)体育品牌评估有别于名牌评定

体育品牌和名牌是经常被使用的概念，两者有很强的关联性。这是体育品牌评估与名牌评定混淆的原因。一般认为，名牌就是指有较高的知名度和美誉度的体育品牌，但却无人为名牌评定创立一整套指标体系。在我国，名牌被认作是政府行为的产物。所以，名牌评定与体育品牌评估是两种不同的做法。

1.名牌评定是计划经济产物，体育品牌评估是市场经济产物

我国以往的名牌评定是计划经济体制衍生出来的一种政策做法。在计划经济时代，政府进行名牌认定，对促进企业的发展进步、对保护消费者，都具有现实意义。在名牌评定的过程中，由于没有科学、完整的指标体系，加之行政长官的不合理干预，导致名牌评定未能收到预期的效果，自然也不能适应市场经济发展的客观要求。体育品牌评估最早问世于西方发达的资本主义国家，是通过一整套指标体系来研究体育品牌的市场竞争力，进而揭示体育品牌及其标定下的产品适应市场的状况。因此，体育品牌评估是适应市场经济的实用做法。

2.名牌评定是政府行为，体育品牌评估是中介行为

我国以往关于名牌的认定，是由政府行政机构组织评定的。由于缺乏严密而科学的指标体系，它实际上是计划体制下对企业及其领导者“政绩”的评价，因为产品销售的结果是计划的结果。计划经济体制下产生的金银奖，进入市场经济后，立得住的不多，就是一个例证。体育品牌评估则不是政府行为，它是由中介机构来组织评估的，不存在对评估结果的倾向性，加之评估指标完整、科学，因此，体育品牌评估的结果是公正的，也是可信的。

3.名牌评定的核心是企业及产品，体育品牌评估侧重于市场

在计划经济体制下衍生的名牌评定工作，完全或基本由国家控制，企业作为基本生产单位需要研究的主要是内部管理与产品质量等当时现状的影响。其评定指标主要是内在质量或是物理指标等，因此人们常说我国名牌的认定多是用定性的方法。名牌评定反复强调的是“质”，强调“百年大计”、“耐穿耐用”，在今天看来，那种质量概念、那种名牌评定，是以企业及产品为核心的，而未能或很少考虑体育品牌及其标定下的产品是否能为市场所接受。在市场经济条件下，市场已由过去的卖方市场转变为买方市场，企业的产品质量好坏、体育品牌有无感召力，不仅仅取决于企业自身的内部管理。

二、体育品牌资产评估方法

体育品牌资产的评估方法体系的建立时间并不是很长，同时也是一件难度很大的工作。它是要在种种不确定的因素中计算出一个确定的数，因此，无论什么评估方法都不可避免地带有主观性和不确定性。但是，市场经济的实际发展，又把体育品牌资产价值评估提到了议事日程，所以，虽然评估很难准确，但体育品牌资产是重要的无形资产，完整的体育品牌资产评估可以填补短期财务评估和长期策略分析间的落差，取得一个平衡点。

从用途上看，体育品牌资产评估有两大类。第一类是企业自身产权变动或使用权拓展所需要进行的价值量化。这种评估必须根据评估目的，依据国家颁布的评估标准、方法，以个案的形式进行。第二类是用于价值比较所进行的价值量化，这种评估必须是选择同一标准、方法、基准日，进行统一的群体评估。第一类评出的可称为“交易价值”;第二类评出的可以称为“内在价值”，实际上是体育品牌市场竞争力的客观表现。内在价值不用于交易，它表明体育品牌资产所带来的超值创利能力，相当于政治经济学中的价值。交易价值相当于价格。交易价值与内在价值存在密切的关系，交易价值的基础是内在价值，内在价值作为体育品牌的影子价格影响到交易价格的波动。

具体的评估方法有三大类。第一类是使用客观财务数据的会计方法，其结果体现体育品牌的交易价值;第二类是使用消费者调查的体育品牌资产评价法，其结果体现体育品牌的内在价值;第三类是结合前两种方法的多重推测法。

(一)会计方法

会计方法主要有三种:成本法、市价法和收益法。

1.成本法

1)历史成本法

历史成本法是依据体育品牌资产的购置或开发的全部原始价值估价。最直接的做法是计算对该体育品牌的投资额，包括设计、创意、广告、促销、研究、开发、分销等。例如，美国的EXXON石油公司为了得到这个识别性极强的新名字，聘请各路专家历时数年，耗费巨资，从上万条候选名字中经反复斟酌才确定，而推广这个新名字花了上亿美元。

这种方法的主要问题是如何确定哪些成本需要考虑进去，例如管理时间的费用要不要算? 如何算? 体育品牌的成功归因于公司各个方面的配合，我们很难计算出真正的成本。即使可以，历史成本的方法还存在一个最大的问题，它无法反映现在的价值。因为它未将过去投资的质量和成效考虑进去，使用这种方法，会高估失败或较不成功的体育品牌价值。

2)重置成本法

重置成本法是按体育品牌的现实重新开发创造成本，减去其各项损耗价值来确定体育品牌价值的方法。重置成本是第三者愿意出的钱，相当于重新建立一个全新体育品牌所需的成本。其基本计算公式为:

体育品牌评估值=重置成本×成新率

按来源渠道，体育品牌可能是自创或外购的，其重置成本的构成是不同的。企业自创的体育品牌由于财会制度的制约，一般没有账面价值，则只能按照现时费用的标准估算其重置的价值总额。外购体育品牌的重置成本一般以体育品牌的账面价值为依据，用物价指数调整计算，公式为:

体育品牌重置成本=账面原值×(评估时物价指数/购置时物价指数)

成新率是反映体育品牌现行价值与全新状态重置价值的比率。一般采用专家鉴定法和剩余经济寿命预测法。后者的公式为:

体育品牌成新率=剩余使用年限/(已使用年限+剩余使用年限) ×100%

这里要注意的是，体育品牌原则上不受使用年限的限制，但有受折旧因素的制约，不过它不同于技术类无形资产的年限折旧因素。前者主要受经济性贬值(外部经济环境变化)和形象贬值(体育品牌形象落伍)的影响，后者主要受功能性贬值(技术落后)的影响。

2.市价法

这种方法是通过市场调查，选择一个或几个与评估体育品牌相类似的体育品牌作为比较对象，分析比较对象的成交价格和交易条件，进行对比调整，估算出体育品牌的价值。参考的数据有市场占有率、知名度、形象和偏好度等。应用市场价格法，必须具备两个前提条件:一是要有一个活跃、公开、公平的市场;二是必须有一个近期的、可比的交易参照物。但这在执行上存在一些困难。因为对市场定义不同，所产生的市场占有率也就不同，且体育品牌的获利情况和市场占有率、普及率、重复购买率等因素并没有必然的相关性。这些市场资料虽然有价值，但对体育品牌在财务价值的计算上却用处不大。

3.收益法

收益法又称收益现值法，是通过估算未来的预期收益(一般是“税后利润”指标)，并采用适宜的贴现率折算成现值，然后累加求和，得出体育品牌价值的一种评估方法。

在对体育品牌未来收益的评估中，有两个互相独立的过程:第一是分离出体育品牌的净收益;第二是预测体育品牌的未来收益。

收益法计算的体育品牌价值由两部分组成，一是体育品牌过去的终值(过去某一时间段上发生收益价值的总和)，二是体育品牌未来的现值(将来某一时间段上产生收益价的总和)。

但是，有些人对收益法仍然持怀疑态度，他们认为这种方法的不可靠性在于:预计的现金流量，无法将竞争对手新开发的优秀产品考虑在内;贴现率选取的主观性;时间段选取的主观性。

(二)体育品牌资产评价法

体育品牌资产评价法是对传统会计方法的挑战。这种方法试图克服使用财务指标的不足。因为体育品牌属于长期投资，但销售量、成本分析、边际报酬、利润以及资产回报率等指标多半是短期性数据，而且都是来源于自身的。而以短期性指标评价体育品牌绩效，则往往会给体育品牌投资决策造成某种伤害。

大卫·爱格认为体育品牌资产由五项组成:体育品牌忠诚度、体育品牌知名度、体育品牌认知、体育品牌联想和体育品牌专有资产。企业借助于市场研究方法就可以检测出上述这些因素。针对体育品牌经营者所设定的目标和策略，体育品牌的资产应和其他竞争体育品牌拥有的资产不同，如商务用车讲求豪华尊贵、家庭用车宣传侧重于经济实用。于是，就设定的方向(即希望消费者对你的体育品牌应有的认知)可以直接向目标族群市场调查，检测你的体育品牌是否在特定项目中比竞争者突出，和以往相比，是否因最近的营销活动而更成功(资产的累积)等等。

除了大卫·爱格外，世界上很多公司都建立了体育品牌资产的评估体系。从评价指标看，这些评估方法都有很大的相似之处。比较有影响的见表8-1。

表8-1 体育品牌资产评估十要

这十个指标被分为五个组别，前四组代表消费者对体育品牌的认知，该认知系根据体育品牌资产的四个要素:忠诚度、体育品牌认知、联想度、知名度来评定的。第五组则是两种市场状况，代表来自于市场而非消费者的信息。

(三)体育品牌资产价值评估

按以上内容，有很多不同的方法。比较典型的是英国Inter-brand事务所(顾问公司)的方法。其创造的体育品牌资产价值评估方法是国际公认的方法之一，也被一些国家所借鉴和采用。此外，美国和日本等发达国家也有对其体育品牌资产价值进行评估和核算的方法。

三、体育品牌评估的策略

(一)管理信息

很多名牌公司都表示，其大部分财产价值是他们的体育品牌。然而常有体育品牌相关信息的质量不令人满意的情况，甚至在相对复杂的公司，销售和财政部门之间交流相当少，这实际上导致了体育品牌经营管理者对其体育品牌不负真正的财政责任。

建立“体育品牌评估”或“体育品牌审计”的机制，能解决好这个问题并建立所有人对相关体育品牌负责的企业环境，任何体育品牌都必须看到现实体育品牌利益和未来继续的利益。这样所有评估就考虑了市场体育品牌经营位置、趋向、市场占有量、力度强弱等方面。重要的是所有评估正常地产生了一个可比的基本细致的体育品牌间的比较结果，近几年的经验表明体育品牌管理、体育品牌评估、发展和审计将产生更重要的长期贡献。

(二)合并和购买

在20世纪80年代初期，许多公司开始注意强大的体育品牌的内在价值，这导致了一个空前水平的接收包括主要体育品牌产品业务的活动。

体育品牌和它们的价值对获得有形资产的收购的业务是重要的，有形资产如工厂股票、仓库等——仅占收购价值的一小部分。

(三)投资代理

在公司进行投资的时候，虽然投资专家对选择的业务有一个完全的了解，也对公司体育品牌的特征和逐渐减少的强大体育品牌的现金流动鉴别有一个理解，但是，对任何公司来说，其股东和投资协会之间必须建立一个完善的交流。这样，那些拥有强大体育品牌的公司将会很好地给投资者去论证这个事实，并重视提高质量。

这样，一个个强大的公司体育品牌的介绍就变为所有投资者的交流策略，虽然在这方面被呈现的信息和信息自身是同等重要的。所有投资者一旦能够充分地参与并且交流策略，那么投资会更加科学有效，体育品牌特征也能够被凸显出来，从而更加有利于投资。

一个更实用的策略也许是用分析家去关注体育品牌的特殊强度，体育品牌的特殊强度在于一个体育品牌只在某些领域的价值才具有强势。例如，“娃哈哈”这个体育品牌就在儿童饮料、纯净水等方面具有强势，而在房地产等领域就丧失了这种体育品牌价值。分析家关注这类特色也有利于做出更科学准确的投资决断。

(四)体育品牌许可证

假如，高标准许可证是一个普遍的实践，那么信誉率仍是很主要的。体育品牌评估能用来为信誉率提供框架。实践也证明较高的信誉率比开始出现的更合理。体育品牌评估能被用在多种方面。例如，它可以被用来说明未来许可财产价值。一个优质的体育品牌能够给其拥有者带来源源不断的未来收益，而体育品牌评估中就已经包括了对该体育品牌未来赢利水平的评估。

体育品牌通过评估鉴定获得信誉，忠实的信誉包括评估和猜测以后的工作，它再现了公司未来信用的真正价值，它是通过高标准所有权来实现的。如果体育品牌的整个价值和未来资本的业务量都归于颁发许可证者对它将正常使用这个标准作为最大限度，并从中协商，那么这个计算将说明它支付的全部信誉价值。

在整个主题上的一个变化就是国际体育品牌许可证，通过控制经营公司高标准使用健全的商业信誉，那么其执行会变得更锋利，而且整体现金流动能稳步提高。但是控制的信誉必须和占用税权相一致，但是经营公司获得了一个有价值的财产是不容置疑的。

对于经营公司来说，获得一个有价值财产的体育品牌价值，其高信誉能在未来给其带来丰厚的收益，那么它应为这个价值而被控制。与此同时，如果经营公司为体育品牌价值而被控制时，他们很可能提高综合体育品牌的价值，来实现自身的更大发展。

四、对于体育品牌资产评估的思考

为什么同样的商品或服务，挂上体育品牌后，消费才愿意支付更多的钱? 实际上这就是体育品牌价值发挥了作用。作为企业的无形资产，体育品牌价值是由体育品牌资产所带来的收益决定的。应该说，并非所有的体育品牌都有价值，只有那些能带来超值收益的体育品牌才具有价值。因而体育品牌评估中就出现了许多值得我们思考的问题。

(一)体育品牌评估具有市场影响力

体育品牌评估揭示了体育品牌价值的存在。有价值的体育品牌不是自封的，也不是政府部门认定的;它产生于市场，是市场竞争实力的象征，是消费者的货币选票选出来的。体育品牌价值是体育品牌在市场竞争中的价值实现，是企业营销、体育品牌运营业绩的综合反映;体育品牌价值是体育品牌拥有较强的市场占有能力、较大的市场份额、较庞大而稳定的消费者群体的象征。如此，可以说，有价值的体育品牌是广大消费者可以信赖的体育品牌。

体育品牌评估及其结果的媒介宣传，引起了消费群体的广泛关注，不仅提高了体育品牌知名度，而且也进一步促进了消费者对体育品牌的良好认知，进而增强了该体育品牌的市场竞争力。体育品牌评估的结果来自于体育品牌的现实市场竞争力，同时，它又借助其市场影响力增强了有价值体育品牌的未来市场竞争力。

(二)体育品牌评估不是精确的结果

正如我们在论述体育品牌资产评估与有形资产评估的区别时所说，用价值来表现体育品牌竞争力只能是一种大致的相对表现。因为企业竞争力主要是指行业内部各个企业和体育品牌之间的市场竞争能力的比较，而在跨行业之间很难进行市场竞争力比较，或者说一般没有跨行业竞争力的直接比较可能性。这是因为，不同行业之间的市场总容量是不可能相同的(即使有，这种大致相同也不具有联系性和必然性)，并且不同行业之间的企业数量不等、企业的规模不同，市场的竞争激烈程度自然差异很大。因此，用价值来表现体育品牌的竞争力，也只能是一种大致的相对表现，不可能是十分精确的认定。

总之，体育品牌评估的结果并不十分精确，只能作为参考价值。但是，体育品牌评估的不精确性并不表示体育品牌评估不重要。由于体育品牌评估不是为了产权交易，也没有必要进行十分精确的测算。这种相对精确的评估结果就能够基本上反映体育品牌之间在市场上表现的差异程度。

(三)体育品牌评估不具有法律效力

体育品牌是企业的无形资产。对企业资产进行评估应该由国家认可的具备评估资格的机构来完成，这样，其资产评估结果才具有法律效力。在我国，涉及国有资产或重大项目，只有经过在国资管理部门进行评估立项和确认，其评估结果才具备法律效力，而评估的前提必须是交易需要。体育品牌是一种特殊的无形资产，体育品牌评估的目的不是为了满足交易需要，评估的对象既有国有企业和集体企业的体育品牌，也有股份制企业和中外合资企业的体育品牌，无需立项与确认，也不需要具备法律效力。体育品牌评估是一种比较研究和发展研究，提供的是市场上较有影响的体育品牌各自的市场竞争力。体育品牌评估不像商标评估那样在产权交易上具有法律效力。

(四)体育品牌评估为企业体育品牌运营领航

尽管体育品牌评估不是十分精确的体育品牌价值认定，同时这种评估结果也不具有法律效力，但是，体育品牌评估毕竟是通过体育品牌之间的比较来探究体育品牌在竞争中的价值而进行的一项有意义的科学研究工作。为了实现研究目的，在体育品牌评估的实践中，评估者研究、创立了一整套评价指标(虽然指标尚存在一些不尽如人意之处，但研究者们正努力进一步完善)。这些指标虽不能说是体育品牌竞争力的全面而真实的反映，但其中的大部分指标中蕴涵的体育品牌竞争力是能够为多数人所认同的。如，体育品牌的进占与拓展市场的能力，体育品牌的超值创利能力和体育品牌强度以及决定体育品牌强度大小的“生存力”(此指标考核体育品牌的稳定性，即体育品牌的保值增值能力)、“市场力”(此指标考核体育品牌在同行业中的地位，即通过对某体育品牌标定下的产品的高层占有率的测评，进而评估体育品牌的市场竞争力)、“辐射力”(此指标考核体育品牌标定下的产品的市场覆盖率，借以评估体育品牌超越地理和文化边界的能力)、“趋势力”(此指标考核评估体育品牌标定下的产品的新产品开发能力及其体育品牌对行业发展方向的影响力)、“支持力”(此指标考核体育品牌的美誉度，借以评估体育品牌的传播效果和获得消费者对体育品牌的支持程度)和“保护力”(此指标考核体育品牌注册及商标专用权情况，借以评估体育品牌受保护的程度)等。

体育品牌评估指标的设计，客观上构筑了“理想体育品牌”或“完善体育品牌”的状态，也为企业体育品牌运营确立了发展目标和努力方向。所以说，体育品牌评估为企业体育品牌运营领航。

世界品牌实验室的品牌价值评估优势

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课后练习

①品牌评估的构成要素有哪些?

②品牌评估的方法与策略有哪些?