2014年，中国电视人似乎遭遇了以往年份从没有过的迷茫，电视开机率下降、电视台“空心化”等说法都甚嚣尘上。行业外部，以BAT为代表的新媒体势力，裹挟着资本的巨大力量，呼啸而来，网络视频、移动视频不断蚕食观众的“电视时间”。创新、融合成为了电视行业2014年最热词汇。河北电视台依托各项改革红利，谋创新，求发展，砥砺前行，在2014年的收视竞争中取得了一定突破。
一、收视市场环境
2014年，收视市场整体呈现明显的被新媒体分流和蚕食的迹象，尤其体现在15—24岁观众身上，电视观众进一步老龄化。
观众收视总量下降到近年来最低水平。河北省网中，2014年人均每天的收视分钟数为170分钟，较去年大幅减少了7分钟，是近年来的最低水平。石家庄市网观众流失的特征更为明显，2014年人均每天收视分钟数为155分钟，较去年大幅下滑了15分钟，下滑幅度之大令人瞠目，也达到了近年来的最低水平。整个“收视蛋糕”缩小，使得保卫份额变得更加重要。
各类人群收视率均有下滑，青少观众收视率达到近年来最低。河北省网中，4—14岁、15—24岁、45—54岁、65岁以上观众收视率均有下滑。其中，45—54岁观众收视率由16．8%下滑至15．2%，下滑幅度达到了9%；65岁以上观众收视率由17．3%下滑至14．7%，下滑幅度达到了15%。这两类人群收视下滑幅度较大，带动收视市场整体开机率下滑。同时，这两类人群收视总量的大幅度下滑会对以这两类人群为主要目标观众的频道的收视造成较大影响。15—34岁的年轻观众今年收视率虽然下滑幅度较小，但达到了近年来的最低收视水平，也是2014年各类人群中收视率最低的。这部分观众与电视的疏离感更加明显。石家庄市网中，各年龄段观众收视率均低于2013年。其中，15—24岁收视率由6．5%下滑至5．6%，下滑幅度达到了11%，25—34岁收视率由7．6%下滑至6．8%，下滑幅度达到了11%。这两类观众不仅是收视率下滑幅度最大的，而且收视率是各类人群中最低的。由此可见，青少观众不仅收视总量较小，而且看电视的时长和次数还在不断减少，呈现明显的被新媒体分流的特征。
二、我台收视表现
1．2014年全台省网收视稳定，市网收视有较大突破
河北省网中，2014年全台省网收视表现相对稳定，份额为29．80%，较去年下滑了0．14个百分点。与其他省级兄弟台相比，河北电视台在省网的收视表现相对强势。
石家庄市网中，2014年，河北电视台收视份额为22．5%，较去年大幅提升了2．4个百分点，是我台市网份额近年来首次突破22%。尤其是12月份，全台市网份额冲高至24．49%，创造了新的月均收视最高值纪录。
2．省网竞争格局中，央视成为河北电视台竞争压力的主要来源；市网中，我台收视扩张对市台造成了较大的冲击，但与央视和外省卫视相比，还面临较大的竞争压力
河北省网竞争格局中，2014年我台黄金时段份额为35．80%，较央视高出了6．9个百分点，较外省卫视高出了8．9个百分点，竞争优势明显。但在全天时段竞争中输给了央视，2014年我台全天时段较央视低了1．9个百分点。
石家庄市网，2014年我台份额大幅提升主要对石家庄台造成了冲击。石家庄台2014年份额仅为8．8%，较去年大幅下滑了1．3个百分点，为近年来新低。与央视和外省卫视频道组相比，我台市网收视竞争压力依然较大。2014年，我台份额较央视低了13．4个百分点，较外省卫视频道组低了5．3个百分点。
3．单频道竞争格局中，省网我台单频道收视市场控制力强大；市网中，单频道份额最高值实现了较大的突破
省网中，近三年来，所有可视频道份额排名的前两位均为我台的经视和农民频道，单频道收视市场控制力较强。
市网中，我台单频道收视控制力明显提升，首次出现了两个份额在6%以上的频道，实现了较大突破。
4．时段竞争格局中，省网河北电视台网中午和黄金时段竞争优势明显；市网我台各时段收视竞争力均有待提升
省网全天7大时段中，我台在中午11：00—14：00时段、黄金19：00—22：00时段收视竞争优势明显，是份额最高的频道组。中央台在6：00—8：30、17：30—19：00时段竞争优势明显；08：30—11：00、14：00—17：30、22：00—24：00是省级卫视的优势时段。
市网全天7大时段中，河北电视台在中午11：00—14：00时段具有一定的相对竞争优势，份额为29．41%，仅低于央视，其他时段收视竞争力还有待提升。央视在6：00—8：30、08：30—11：00、17：30—19：00、19：00—22：00等多个重要时段都有明显的竞争优势，是份额最高的频道组。22：00—24：00是省级卫视的优势时段。14：00—17：30时段央视和外省卫视频道组竞争优势相差不多，均为份额较高的频道组。
5．节目类型竞争格局中，河北电视台电视剧、专题、生活服务等类型节目在省网中具有较强的竞争优势；市网中，我台电视剧具有一定的相对竞争优势，其他节目类型竞争力还有待提升
省网中，2014年，央视在除了电视剧、生活服务类之外的其他节目类型中，均有较强的竞争优势。外省卫视频道组（含卡通卫视）在电视剧和青少节目中具有较强的竞争优势。“三驾马车”的新闻节目中，央视占据了近50%的份额，我台居中，占据38%的份额，外省卫视仅为12%。综艺节目中，央视综艺节目发力明显，占据了37%的份额；我台为30%，最低；外省卫视为33%，居中。电视剧中，外省卫视和河北电视台分别以42%和40%的份额占据了主要的电视剧观众，央视仅占18%。
市网中，央视在新闻节目中占据了半壁江山，石家庄市台占据了24%，河北电视台仅占据了15%的份额。年度收视率最高的50档新闻节目中（含直播节目），我台仅有1档节目进入榜单，而石家庄市台有5档节目进入榜单。由此可见，河北电视台新闻节目在市网的收视冲高能力有待提升，新闻节目的崛起将成为我台市网收视进一步扩张的关键。综艺节目中，央视占据了42%，外省卫视37%，均表现强势，我台仅为18%，竞争力有待突破。电视剧中，外省卫视频道组占据了43%的份额，我台33%，均有较强竞争优势。除此之外，河北电视台在专题、电影等节目中也有一定收视优势。法制节目中，石家庄市台优势明显，是除新闻节目之外支撑市台收视的关键内容。其他节目类型中，央视竞争优势均非常明显。
数据来源：央视索福瑞公司河北省网、石家庄市网收视调查数据
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