自媒体公号三大短板，你中枪没

为什么越来越多的人开始专注于自媒体？这个问题的答案可以用四个字概括：非名即利。

这似乎很庸俗，却是一个再现实不过的话题。自从以程苓峰为代表的一批人在自媒体领域尝到甜头后，本就愈发拥堵的自媒体市场开始日趋膨胀，当然，成功只属于有准备的人。大浪淘沙，自媒体目前短板不少，应如何自救呢？

定位不明确，观念不革新，思维不灵活

互联网时代，流量可以说是一切的基础，流量就是影响力，流量就是注意力，流量就是生命力。但在新媒体时代，不少自媒体人以及公号运营者提出“内容为王”。事实上，这两者并不冲突——在互联网时代，有内容才有流量，只不过在新媒体时代，内容的重要性被更为重视。

但“内容为王”的观点并不被所有自媒体人拥有与接纳，也有不少的运营者盲目地追求流量，对自身定位拿捏不到位，不知道自己到底要做成一个怎样的账号。加之思想观念未有革新，在标题党与庸俗之间找不到界线，一味地哗众取宠甚至是采用低俗的标题来引流。更有甚者到处网罗优秀文章，原封不动地复制、粘贴、发布，这样的结果可能会使得单篇文章的阅读量陡增，但粉丝转化率却较为低下，且粉丝黏性差。而一旦引发版权之争，更是有损声誉，自伤影响力。

另外，由于不少公号运营者是传统媒体从业人员转型，在文风、排版、运营等方面还是没有一个转换，使得内容显得略为枯燥，可读性差，与传统媒体产出的内容无异。再者，运营者对用户阅读习惯没有一个准确的把握，也会使得文章被阅读的几率降低。

所以，首先自媒体要明确一个问题：内容是给谁看的？其次再去思考如何把内容做好、做精。

运营不精明，粉丝不活跃，被斩不留情

封号，这是大部分自媒体人有所耳闻的，于是有一些自媒体对粉丝资料予以搜集，建立会员库。这样的方法相当于一个资料备份，以备不时之需，与微博上诸多意见领袖因言论过激被封号后采取小号再度发言吸粉的方式有异曲同工之妙。

如此，一者可以为自己被封号时留有后路，二者也可以通过这样的方式加强与粉丝的沟通，但事实上这样的精明之举，并不是每个自媒体人都能做到。且这样的做法，需要耗费大量的人力与精力。加之另一方面需要兼顾文章的原创性与质量，所以往往会顾此失彼。此番窘境，却也道出了自媒体人在“运营不精明，粉丝不活跃，被斩不留情”缺陷之下的另一短板：精力不足。

所以解决这一短板，我们要自建资源库，防止粉丝流失，同时还需了解粉丝需求，激发粉丝活跃度。

运营精力欠缺，原创维权艰难，商业机会匮乏

没有经济助推的自媒体，终究不能靠梦想来维持运作。但实际上很多自媒体并没有太多的精力与渠道去寻求商业合作机会，加之没有一套完整的商业模式，往往处于被合作状态。

另外，原创是许多力求做大做好的自媒体人所笃信的准则，但往往会被有心之人随性转载，维权成为了老大难的问题。加之目前微信本身没有形成针对原创内容的保护机制，抄袭现象的横生无疑会对原创者的积极性造成一定程度的扼杀。

除了内容的复制，山寨号的出现，也是一种对原创者的巨大伤害。或许有人会拿“抄袭是最好的致敬”来自欺欺人，但长此以往，一定会对现有自媒体人的信心造成不小的冲击。

所以，要解决这一短板，首先需要建立一套自己的商业模式，懂得如何吸引资金。遇到恶意侵权时，不要止步于赔礼道歉删帖，以免让自身陷入再被抄袭再道歉的死循环。