度假体育参与评价

本次调查发现，有73.5％的被调查者对度假体育目的地的自然风光环境最为满意，其他选择项的选择率均在10％以下（见表4-22）。为了实现度假体育放松身心的功能，度假体育开展较好的欧美及日韩一般都选择在全球知名、风光优美的度假区经营度假体育项目。如肖光明（2004）^[10]指出，世界上开发最为成功的度假区，其度假休闲类型产品开始以温泉浴疗、“3S”（阳光、沙滩和海洋）为主，现在更多的是体育运动型、主题教育型和历险型。过去被动式的享受阳光、沙滩已被主动参与式的体育活动如健身、滑水、冲浪、潜水、高尔夫、滑雪、远足等所取代。在我国，度假体育发展伊始就选择度假区作为其发展的基地，例如本次调查所涉及的11家经营度假体育项目的企业均处于度假区内，其中亚龙湾高尔夫球会、滇池湖畔高尔夫俱乐部、海埂高尔夫俱乐部处于12个国家级旅游度假区中的海南三亚亚龙湾、云南昆明滇池风光最好的地段，因而被调查者对于度假体育目的地的自然风光环境最为满意也就不足为奇。国外知名度假体育目的地及项目一般都注重可进入性，在交通基础设施条件上投入极多，同时为了提供高档、全面的一站式服务，一般都拥有高档次的康体娱乐和住宿设施配套，各项体育项目指导教练人员齐备、技能高超、善于教学指导。与之相比，我国度假体育开展时日尚短，所以在交通基础设施、康体娱乐和住宿设施配套，以及教练人员配备、技能与教学方面存在明显差距，不能满足度假体育参与者的需求。因而度假体育参与者对于度假体育设施、服务等评价不太高。

参与度假体育是否达到期望值与选择重游具有很高的关联度。本次调查发现，56.1％的被调查者选择达到期望，与之对应的是50.7％被调查者选择可能、肯定会重游。也有43.9％的被调查者因此次参与度假体育未达到期望值，因此选择肯定不会、不大可能重游达到了35.9％（见表4-23、表4-24）。这些数据说明，虽然我国度假体育发展历程较短，还存在种种问题，但是由于其本身所具有的放松身心的功能，以及内蕴的文化品位和表征阶层地位的符号作用，导致度假体育参与者对现有的度假体育产品还是持较为肯定的态度，并具有在未来重复参与的意愿。

表4-22　度假体育参与者参与评价

表4-23　度假体育参与者期望值

表4-24　度假体育参与者重游期望值