对于度假体育的认知与理解

度假体育经营者对于度假体育的认知和理解决定了其产品的市场定位以及相应的经营策略、组织架构和管理模式。本课题在对我国度假体育经营者的实际调查中，发现许多经营者对其产品归属体育范畴予以否定。本课题认为，度假体育是一描述存世已久的事物的新鲜名词，例如高尔夫度假、滑雪度假作为典型的度假体育产品在西方发达国家发展历史已有100余年度假体育这一词汇的诞生早晚并不太影响人们对其内涵的理解。例如在对度假体育参与者的调查中，当问及其是怎样认识和理解度假体育时，许多被调查对象认为以体育活动方式度过一个假期都可以被看作是度假体育，并能描述出度假体育具有放松身心、在良好自然环境中进行等特征。但是在对度假体育经营者的调查中发现，许多经营者对其产品归属体育范畴予以否定。例如本课题所访谈的三亚鹿回头高尔夫球会某位管理层人员认为高尔夫属于文化不是体育；三亚亚龙湾高尔夫球会的策划经理认为高尔夫属于度假的一种；三亚大东海的环球潜水某市场经理认为潜水属于休闲而不属于体育范畴；昆明春城湖畔高尔夫度假村的有关管理人员认为，以往该度假村行政监管的主要部门是商务局因而高尔夫属于商业娱乐范畴。正因如此，当问及其如何认知和理解度假体育时，被调查对象均表示对这一概念无从理解。

本课题认为，被调查对象均是从自身经营策略角度出发来理解度假体育。高尔夫是一种文化并不错，该球会管理层人员这样认为是因为该球会主要盈利来自于球场周边房地产开发，强调文化无疑能为其所开发的房地产渲染上高尚文化社区的光晕，有利于房地产的地价提升；强调度假是因为该球会一直是以纯粹高尔夫、纯粹度假、纯粹享受来突出其产品的高端、专业；强调休闲是因为潜水本身不具有体育项目的竞争性，因而要突出闲适、体验、随性的特征。另一方面，当前仍有部分人对于体育的认知和理解比较肤浅，甚至是误解，将体育与粗俗或是头脑简单、四肢发达相联系，因而度假体育经营者不愿意将其具有一定品位和文化内涵、档次较高的产品归于体育范畴。另外，据本课题访谈了解，这些度假体育经营者并无体育的背景，有许多来自旅游、房地产等行业领域，因而也不愿意将自身产品归于体育范畴。从另一个角度来看，文化、度假、休闲应是这些业内人士所认可的度假体育的特征。有必要指出的是，昆明春城湖畔高尔夫度假村的有关管理人员也认为由于2016年伦敦奥运会将把高尔夫纳入正式比赛项目，高尔夫借助进入奥运会的契机将会在中国迅猛发展，未来春城湖畔在经营中将突出高尔夫的体育属性。