参与型体育消费项目

（一）参与型体育消费项目的类型

参与型体育消费项目主要由健身休闲体育消费项目构成。目前，我国体育健身休闲服务业所提供的项目越来越多，基本与国际同步。既有高档的健身休闲体育项目，如高尔夫球、冰雪项目、航海、航空项目、赛车等；也有新兴的极限运动和时尚运动，如轮滑、滑板、攀岩、悬挂滑翔、冲浪、帆船、帆板、潜水、水上摩托运动、漂流、滑草、滑沙、跆拳道等；还有一大批大众普及型健身休闲体育项目，如篮球、足球、排球、网球、羽毛球、乒乓球、台球、保龄球、瑜伽、普拉提、踏板操、形体操、健身操、健身舞、养生太极、体育舞蹈、器械类健身、游泳、水中瑜伽、水中器械健身、水中有氧操、棋牌等。近年来随着体育旅游的兴起，徒步旅游、自行车旅游、拓展训练、野外生存等也进入了健身休闲业的运营领域。

这些经营项目既反映了健身娱乐体育服务业经营项目的全面性，又反映了其经营项目全方位发展的总体态势。从三类项目的实际市场运作看，我国健身休闲体育服务消费还处在低端服务消费为主体的阶段，即尽管市场已经存在高档体育健身休闲娱乐项目和新兴的极限与时尚运动项目的消费需求，但这两类项目现实的市场需求规模还很小。

就上海健身休闲体育市场的经营项目分布情况来看，基本上也是低端服务产品占主导地位。例如：2003年上海营业性健身休闲体育场所经营项目有32个，合计经营项目为5476项，其中棋牌就有3764项，占整个经营项目总数的68.74%。除此之外，排在前三位的项目依次是健身（占8.14%）、乒乓球（占7.43%）和台球（占6.08%）（参见表5-1）。

表5-1　上海营业性健身休闲体育场所经营项目分布概况

续表

资料来源：上海市体育局群体处.

（二）体育消费者参与型体育消费的项目特征

由于体育消费者绝大部分是普通百姓，因此体育消费者参与型体育消费的主要项目是大众普及型健身休闲体育项目。司红、朱妍（2011）对廊坊市居民体育消费项目的调查与统计分析表明：廊坊市居民进行体育消费项目按照参与多少排前三位的分别为球类运动、健身操、游泳等^[1]。钟天朗（2011）等对上海市民参与型体育消费项目选择的研究表明：参与型体育消费的选择依次是：羽毛球（占40.57%）、游泳（占37.74%）、乒乓球（占20.75%）、篮球（占20.04%）、瑜伽（占12.74%）、网球（占11.56%）、健身操（占10.61%）等^[2]。

此外，由于体育消费者的性别、年龄、收入、职业、兴趣爱好存在差异，因此不同人群的参与性体育消费存在一定的差异性。